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Social Media Marketing
Stories, Reels und Karussell-Posts: Tipps und Insights zur Reichweitenmaximierung

Stories, Reels und Karussell-Posts: Tipps und Insights zur Reichweitenmaximierung

Kathrin Pfeiffer | 11.10.24

1, 2 oder alle 3? Stories, Reels und Karussell-Posts sind die besten Formate, um auf Instagram mehr Reichweite und Engagement zu erzielen. Wie das in der Praxis gelingt, zeigen wir dir anhand von Daten, Best Practices und aktuellen Plattformentwicklungen.

Instagram ist auch 2024 eine der wichtigsten Plattformen für Unternehmen, um mit kreativem Content eine breite Zielgruppe zu erreichen und das Engagement zu fördern. Auch im September toppte die App wieder einmal die globalen Download Charts. Dabei sind Stories, Reels und Karussell-Posts die Top-Formate auf Instagram, wenn es um Reichweite und Interaktion geht. Stories dominieren als meistgenutztes Format und ermöglichen Echtzeit-Interaktionen, während Reels die meiste Reichweite generieren und Karussell-Posts mit der höchsten Engagement-Rate punkten.

Instagram:

Größte Reichweite und Engagement Rate nach Formaten

© Instagram Credit

R wie Reichweite: Interaktions-Boost mit Reels

Reels sind das Format, das die höchste Reichweite auf Instagram erzielt. Laut der Metricool-Studie 2024 rund um Instagram erreichen Reels durchschnittlich 37,87 Prozent der User und generieren damit signifikant mehr Sichtbarkeit als andere Formate. Reels werden sowohl im Explore Feed als auch im Reels Feed ausgespielt, was ihre Reichweite zusätzlich maximiert. Stephan Pichlmeier, Head of Marketing DACH bei Metricool, erklärt im Bericht:

Reels sind aktuell der absolute Performance-Treiber auf Instagram. Unsere Instagram-Studie 2024 belegt, dass Reels im Schnitt achtunddreißig Prozent mehr Reichweite generieren als andere Formate.

Ein Beispiel aus der Studie zeigt, dass Marken wie Jokolade durch die Kombination von Bild und Video in Reels eine längere Verweildauer erzielen, weil sie mit kurzen, aufmerksamkeitsstarken Videos arbeiten. Um das Potenzial von Reels voll auszuschöpfen, wird empfohlen, Reels sowohl im Haupt-Feed als auch im Reels Feed zu veröffentlichen. Die Gestaltung der ersten visuellen Ansicht ist dabei entscheidend, um sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu fesseln. Allgemein kommt es, wie auch Instagram-Chef Adam Mosseri selbst sagt, bei Videos mehr als bei anderen Formaten auf den ersten Eindruck an. Genauer noch: die ersten drei Sekunden:

Welchen Effekt hat das regelmäßige Posten von Reels? Insbesondere kleine Konten können durch das Posten von Reels eine deutliche Reichweitenzunahme verzeichnen: Über 32 Prozent gesteigerte Reichweite sind Möglich, und auch das Engagement ist bei Reels im Durchschnitt 13,08 Prozent höher als bei anderen Formaten . Allgemein profitiert der Großteil der Konten vom regelmäßigen Posten von Reels, mit Ausnahme von sogenannten Huge-Konten, deren Reichweite im Jahresvergleich durch das Posten von Reels bis zu 7 Prozent abnimmt.

Statistik zu Reels und neuen Konten, schwarz pink gelb
Mit Reels neue Konten erreichen © Metricool
Statistik zu Reels Engagement, schwarz pink gelb
Reels-Engagement © Metricool

Das darf bei Reels nicht fehlen

Besonders spannend: Instagram testet derzeit die Einbindung von Links in Reels, eine Funktion, die für Marken extrem wertvoll sein könnte. Ein weiterer Tipp für deinen Performance Boost kommt von Adam Mosseri selbst: Unbedingt Songs und Sound-Effekte in Reels und Karussell-Posts verwenden.

Wem das noch nicht genug Gründe sind, auf Instagram aktuell auf Reels zu setzen, sollte wissen, dass der Algorithmus den Video-Content stark belohnt. So sehr, dass Instagram selbst Tipps zur Erstellung von erfolgreichen Reels teilt. Beispielweise sollen Creator relevante Hashtags nutzen, sich aktuelle Audiotrends zu eigen machen und Reels simultan auf mehreren Plattformen posten. Die Social-Media-Expertin Lia Haberman weist zudem auf Best Practices von Instagram für Reels hin, die im Professional Dashboard zu finden sind.

Beitrag von @liahaberman
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Für Marketer lohnt es sich, stets informiert über aktuelle Instagram Features und Tools zu bleiben, da Instagram kontinuierlich daran arbeitet. Wir haben dir eine Übersicht an kürzlich erstellten Kreativ-Tools für Reels, aber auch Stories und Posts zusammengestellt. Wer up to Date ist, hat bestimmt schon mitbekommen, dass erste Creator direkt aus Feed Posts Reels erstellen können. Ebenfalls neu: Meta promotet mit einem neuen Guide Reels auch im Werbekontext.

Karussell-Posts: Engagement Winner auf Instagram

Karussell-Posts zeichnen sich durch ihre außergewöhnlich hohe Engagement-Rate aus. Laut der Metricool-Studie 2024 machen Karussell-Posts nur 5,3 Prozent der Instagram-Beiträge aus, erzielen aber eine überdurchschnittliche Engagement-Rate von 10,5 Prozent.

Engagement-Rate je nach Content-Format
Engagement-Rate je nach Format, © Metricool

Das Besondere an diesem Format ist, dass es durch die Kombination von mehreren Bildern oder Videos auf bis zu 20 Slides längere Interaktionen ermöglicht und sich ideal für Storytelling eignet. Pichlmeier hebt hervor:

Karussell-Posts sind das ultimative Engagement-Format auf Instagram. Der Schlüssel liegt darin, den ersten Slide so zu gestalten, dass er sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer erregt.

Um das Engagement weiter zu steigern, empfiehlt Metricool, das zweite Bild in Karussell-Posts besonders ansprechend zu gestalten, da Instagram diese Slide einige Stunden später erneut im Feed anzeigt. Darüber hinaus erzielt jede dritte Slide in einem Karussell-Post im Schnitt 2,1 Mal mehr Engagement als die erste Slide, da Instagram Karussell-Posts im Feed erneut anzeigt und dadurch die Interaktion weiter gefördert wird. Marken wie Netflix nutzen diese Strategie erfolgreich, indem sie beispielsweise Memes auf dem zweiten Slide platzieren, um die Nutzer:innen zu fesseln.

Optimaler Aufbau eines Karussell-Posts mit Grafiken und Text
Optimaler Aufbau eines Karussell-Posts, © Metricool 2024

Besonders effektiv zeigt sich die Kombination von Musik mit Karussell-Posts, wie Metricool in der Studie betont. Sowohl Fotos als auch Videos profitieren von der musikalischen Untermalung, da sie die emotionale Bindung der Nutzer verstärkt und die Verweildauer verlängert. Um die Performance eines Karussell-Posts zu maximieren, empfiehlt es sich, die neuen Like-Tracking-Tools zu nutzen, mit denen Creator sehen können, welches Bild in einem Karussell die meisten Likes erhält. Dies erleichtert die Optimierung der Content-Strategie und die gezielte Ansprache der Zielgruppe.

Instagram:
Musik für Foto- und Video-Karussell-Posts

Zwei Instagram Screenshots auf Hintergrund mit Farbverlauf
© Instagram via Lindsey Gamble (Änderungen vorgenommen via Canva)

Zusätzlich arbeitet Instagram kontinuierlich daran, das Erlebnis von Karussell-Posts zu verbessern. So können User jetzt Musik zu Foto- und Video-Karussell-Posts hinzufügen, um die emotionale Wirkung ihrer Inhalte zu verstärken. Außerdem ermöglicht Instagram – siehe Thread – womöglich demnächst das nachträgliche Bearbeiten von Karussell-Posts, sodass Creator einzelne Bilder ändern oder hinzufügen können. Diese Flexibilität ist besonders wichtig für Kampagnen, die langfristig geplant sind.

Beitrag von @oncescuradu
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Stories: Echtzeit-Interaktionen und Markenbindung

Auch 2024 bleiben Stories das meistgenutzte Format auf Instagram und machen 71,2 Prozent aller analysierten Beiträge aus. Metricool hat analysiert, dass die wöchentliche Veröffentlichungshäufigkeit von Stories von 2023 bis 2024 über alle Kontogrößen hinweg um mehr als 25 Prozent gestiegen ist. Der Erfolg von Stories liegt in ihrer Flexibilität und ihrer Fähigkeit, Echtzeit-Interaktionen zu fördern, nicht zuletzt durch die Nutzung von interaktiven Story-Stickern und Features. Marken setzen auf den FOMO-Effekt, indem sie Inhalte veröffentlichen, die nur für kurze Zeit verfügbar sind und dadurch eine Dringlichkeit erzeugen, die Follower aktiviert. Pichlmeier erklärt, warum Stories so wirksam sind:

Stories sind das flexibelste und authentischste Format auf Instagram, wenn es darum geht, Echtzeit-Interaktionen zu fördern und Follower aktiv einzubinden. Durch den gezielten Einsatz von Interaktions-Stickern wie Umfragen, Reaktionen und Quizzen steigern Marken das Engagement nachhaltig.

Ein gelungenes Beispiel bietet die Marke Nivea, die mit regelmäßig wechselnden Interaktions-Stickern ihre Follower fesselt und sie durch strategisches Storytelling bis zur Landing Page führt.

Nivea Story über Hautzustände mit Community-Interaktion
Nivea lässt User über deren Hautzustand abstimmen, © Nivea_de auf Instagram, eigener Screenshot

Eine weitere Neuerung, die das Engagement in Stories weiter fördert, ist die Einführung der öffentlichen Kommentarfunktion. Marken können nun auf direkte Kommentare in ihren Stories reagieren und damit die Interaktionsrate ankurbeln. Weitere konkrete Tipps zur Story-Erstellung sowie einen Einblick in die öffentliche Kommentarfunktion findest du hier.

Beitrag von @creators
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Wissen, wann gepostet wird

Laut der Studie hat sich die beste Zeit zum Posten auf Instagram nicht verändert. 20:00 Uhr bleibt die unangefochtene Spitzenzeit für das Veröffentlichen von Content. Eine Änderung gab es jedoch bei den besten Tagen: Während die vorherige Studie Montag und Donnerstag favorisierte, sind es jetzt Mittwoch und Freitag, die die höchsten Interaktionsraten erzielen. In jedem Fall gilt: Unter der Woche kannst du mit dem meisten Engagement rechnen. Marken und Creator sollten Posts also in diesen Zeiträumen veröffentlichen, um die maximale Reichweite auszuschöpfen.

Optimale Postingzeiten auf Instagram Wochentage in Kreisdiagramm kreative Bubbles
Optimale Postingzeiten auf Instagram, © Metricool 2024

Das richtige Format für jedes Ziel

Die Instagram-Studie 2024 zeigt, dass Stories, Reels und Karussell-Posts jeweils unterschiedliche Stärken besitzen, die je nach Zielsetzung eingesetzt werden sollten. Stories eignen sich perfekt für Echtzeit-Interaktionen mit Accounts und schaffen Nähe zu den Followern, während Reels die Reichweite relativ schnell maximieren und neue User erreichen. Karussell-Posts hingegen ermöglichen tiefgehendes Engagement und bieten sich hervorragend für detailliertes Storytelling an. Marken sollten dennoch alle Formate in ihre Social-Media-Strategie inkorporieren und gezielt einsetzen, um ihre Botschaft sowohl langfristig als auch kurzfristig zu verankern.

Lehr-Reels, Guides, personalisierte Tipps:
Instagram führt Best Practices im Professional Dashboard ein

© Instagram via Canva

Verstehe den Instagram-Algorithmus: Best Practices für mehr Reichweite

Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor neben der Posting-Zeit auf Instagram ist der Algorithmus. Mosseri liefert regelmäßig Einblicke, wie Marken und Creator den Algorithmus optimal für sich nutzen können. Zuletzt bestätigte er den Verdacht, dass Instagram kurze Videos priorisiert. Statt langer Videos empfiehlt er Inhalte, die schnell und visuell ansprechend sind – besonders Clips unter 30 Sekunden. Eine der wichtigsten Metriken für den Algorithmus ist außerdem die Anzahl der Shares. Inhalte, die oft geteilt werden, haben eine größere Chance, im Feed und Explore-Bereich sichtbarer zu sein. Immerhin hat Instagram kürzlich Views zur Metrik für alle Formate gemacht.

Instagram:
Algorithmus-Update belohnt kleinere Creator und Original-Content

© Luke Chesser – Unsplash

Mosseri hat zudem klargestellt, dass es keinen Shadowban gibt. Falls Inhalte weniger Reichweite erzielen, liegt es meist an der Wahl der Hashtags, Posting-Zeiten oder Interaktionen. Sein wichtigster Rat: Achte mehr auf die Geschichte, die du erzählen willst, und weniger auf die technische Produktion. Der Algorithmus belohnt Inhalte, die fesselnd und relevant für die User sind.

Posten, was ankommt

Was kannst du also für dein Instagram Game mitnehmen? Egal, ob du mit Reels deine Reichweite maximieren, mit Karussell-Posts tiefgehendes Engagement aufbauen oder mit Storys Echtzeit-Interaktionen schaffen willst – jedes Format bietet einzigartige Vorteile, die du gezielt nutzen solltest. Um auf dem neuesten Stand zu bleiben und deine Strategie kontinuierlich zu verbessern, ist es wichtig, die aktuellen Entwicklungen auf Instagram im Blick zu behalten. Der Algorithmus, Posting-Zeiten und neue Features ändern sich ständig, deshalb ist es entscheidend, up to date zu bleiben.

Noch mehr Insights von Metricool aus der umfassenden Studie zu Instagram findest du über den Blog des Analyseunternehmens.

Instagram:
7 Tipps für mehr Erfolg in deinen Stories

© Deeksha Pahariya auf Unsplash

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