Programmatic Advertising

Digitalpolitik

DMA-Gatekeeper-Liste veröffentlicht: Bing und X überraschend nicht dabei

Dienste wie der App Store, Safari und iOS stehen auf der Liste, neben LinkedIn, Google, Apple und Co. taucht aber X überraschenderweise nicht auf. Apple und Microsoft hatten sich zuvor gegen die Aufnahme bestimmter Dienste gewehrt.

06.09.23 // Larissa Ceccio

Programmatic Advertising

Ohne Zertifizierung geht bei Google nichts mehr: Was Publisher jetzt wissen müssen und was das für die Adtech-Branche bedeutet

Wer heute auf AdSense, den Ad Manager und Co. bauen möchte, braucht eine dedizierte Zertifizierung und muss auch Updates aus dem TCF beachten. Erfahre im Beitrag, was du nicht vernachlässigen solltest.

15.08.23 // Tilman Harmeling

Programmatic Advertising

Dauerbrenner oder nur ein Strohfeuer? Threads kämpft mit rückläufigen Nutzungszahlen

Dramatischer Nutzungsrückgang bei Threads: Im Artikel erfährst du, ob die rückläufige Nutzung das Ende für die Hype App bedeuten könnte oder ob Threads weiterhin das Potenzial hat, zum neuen Kurznachrichtendienst Nummer eins zu avancieren.

24.07.23 // Larissa Ceccio

Programmatic Advertising

TikTok führt Forschungs-API in Europa ein und schafft mit Bibliothek Ad-Transparenz

TikTok sorgt für mehr Transparenz und launcht endlich eine Ad-Transparenz-Bibliothek und führt eine Forschungs-API in Europa ein. Die Bibliothek ermöglicht die Suche nach kommerziellen Inhalten, während die Forschungs-API es Wissenschaftler:innen ermöglicht, die Auswirkungen von Social Media zu untersuchen.

20.07.23 // Larissa Ceccio

Programmatic Advertising

Mit digitaler Außenwerbung Social Feeds hacken: So maximiert Dynamic Content Optimization Reichweiten im DooH

Für digitale Außenwerbung wird es Zeit, weitere Fusionen zwischen Offline und Online zu bilden – und ausgerechnet soziale Medien spielen die Schlüsselrolle.

08.06.23 // Daniel Siegmund

Programmatic Advertising

Added to your cart: Retail Media

Bei der Budgetplanung sollten Marketer einen vielversprechenden Trend auf ihre Wunschliste schreiben: Retail Media. Die Marktplätze der Online-Händler:innen mit ihren First-Party-Daten eignen sich hervorragend dafür, Kund:innen gezielt in passenden Kontexten anzusprechen und die Werbewirkung entlang der Journey zu messen (Closed Loop Attribution) – besonders in der Post-Cookies-Ära ein spannendes Instrument für viele Werbetreibende.

05.04.23 // Maren Seitz

Programmatic Advertising

Das Cookie-Aus als Steilvorlage für eine neue Datensensibilität

Mit dem Abschalten der Third Party Cookies geht die Ära des Data Sharings zu Ende. Deshalb ist jetzt der Zeitpunkt gekommen, den vertrauensvollen Umgang mit Kund:innendaten in den Fokus zu rücken.

09.09.22 // Dennie-Alexander Trost

Programmatic Advertising

Energiesparverordnung: Alternativen zu Digital Out Of Home

Die neue Energiesparverordnung sieht eine deutlich reduzierte Beleuchtung von Digital Out Of Home-Werbeflächen vor. Diese Alternativen haben Advertiser jetzt.

08.09.22 // Caroline Immer

Programmatic Advertising

Apple arbeitet offenbar an eigener Demand Side Platform

Nachdem Apples App Tracking Transparency das Mobile Marketing auf den Kopf gestellt hat, möchte das Unternehmen nun das eigene Werbeökosystem ausbauen – und setzt dafür sogar auf eine eigene DSP.

04.08.22 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Milliarden Ads falsch platziert: 9 Monate lang blieb der Fehler unentdeckt

Statt in der USA Today platziert zu werden, landeten Ads von Brands wie Nike, Starbucks oder Spotify auf den Seiten lokaler Newspaper. Mehrere Milliarden Ads wurden so neun Monate lang falsch ausgespielt.

15.03.22 // Aniko Milz

1
2
3
4
…
97
98
Älter

INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

Aktuelle Whitepaper