Instagram: Algorithmus-Update belohnt kleinere Creator und Original-Content

Diese Änderungen sollen dem Problem entgegenwirken, dass die Empfehlungen oft auf Engagement-Zahlen aus dem Kontext des Follower Engagements gespeist wurden – was aber auch bedeutet, dass Accounts mit enorm vielen Followern bessere Aussichten auf Empfehlungen haben. Nun werden Reels von kleineren Creatorn einer Auswahl von Usern, zu deren Interessen die Inhalte passen, ausgespielt, auch wenn sie den Accounts der Creator nicht folgen. Basierend auf dem Engagement mit den Reels werden diejenigen mit der besten Performance dann wieder einer größeren Gruppe von Usern in den Empfehlungen ausgespielt und so weiter.

Dabei soll dann die Tatsache kleinere Creator unterstützen, dass Original-Content Reposts in Empfehlungen ersetzen kann. Dazu erklärt Instagram, dass Bearbeitungen wie Memes oder Pastiches oder Remix-Videos nicht in diese Kategorie zählen. Es geht darum, bei identischen Inhalten die Originalersteller:innen zu belohnen. Ob das in der Praxis funktioniert, wird sich in den kommenden Monaten zeigen; unklar ist, ob Instagram dann auch Videos seltener oder gar nicht mehr empfiehlt, die eine Idee aufgreifen und Inhalte beinahe kopieren, das aber in ihrer eigenen Fasson tun. Werden Reposts aus den Empfehlungen entfernt, erhalten deren Creator aber eine Benachrichtigung.

Weniger Fokus auf nachgemachte Videos

Es mag manche Creator ärgern, wenn Accounts ihre Ideen verwenden, um Reichweite zu generieren, ohne ihnen dafür die nötige Anerkennung zu zollen. Deshalb versieht Instagram Reposts fortan mit einem Label. Dieses können die Creator – sowohl der Originalinhalte als auch der Repost-Inhalte – vorerst jedoch noch selbst über das Dreipunktemenü entfernen. Trotzdem soll dieser Schritt dazu beitragen, originäre Inhalte und vor allem die Accounts dahinter langfristig zu belohnen und sichtbarer zu machen, ganz nach dem Motto: Ehre, wem Ehre gebührt (oder Credit Where Credit Is Due, was noch besser passt). Das solle allen Creatorn die gleichen Chancen ermöglichen, mit ihren Inhalten umfassende Sichtbarkeit zu erlangen.

Aus den Empfehlungen werden zudem sogenannte Content-Aggregator:innen verbannt. Damit sind Accounts gemeint, die binnen 30 Tagen mindestens zehn Mal Content anderer Creator (re)posten, den sie nicht eindeutig verändert oder als Vorlage für eigene Bearbeitungen genutzt haben. Nach 30 Tagen können sie sich aber wieder für Empfehlungen qualifizieren – sofern sie nicht wieder vielfach Content reposten, für den sie nicht kreativ verantwortlich zeichnen.

Kritik und Fragen zum Update

Das Ranking Update auf Instagram dürfte viele User und Creator freuen. Dennoch bleiben Fragen offen. Da der Creatos Account explizit über Reels screibt, fragen einige Creator, ob dieses Update auch für Foto-Posts gelten soll. Wäre dem nicht so, könnte das für Fotograf:innen und Co. das vorhandene Problem, welches Instagram beheben möchte, aufrechterhalten.

Beitrag von @jonnycreative

Auf Threads ansehen

Auf Instagram reagieren viele Creator auf Adam Mosseris Post und fragen sich, ob diese Änderungen nicht auch dazu führen könnten, dass User vermehrt Inhalte von Creatorn sehen, denen sie nicht folgen und die sie möglicherweise auch weniger interessieren. Das starke Engagement zwischen Followern und Creatorn ist demnach für viele ein wichtiger Grund, um auf Instagram aktiv zu sein – etwa auch im Gegensatz zu TikTok. Die Instagram Community wird die einschneidenden Veränderungen, die nach und nach kommen sollen, erleben und auf den Prüfstand stellen. Und wir können uns sicher sein, dass das nicht die letzten großen Updates vonseiten der Meta-Tochter in diesem Jahr sein werden. Zuletzt hat Instagram bereits mit der Integration der Meta AI in der Suchleiste und im Chat-Bereich sowie mit einer Account-Verknüpfung mit Pinterest auf sich aufmerksam gemacht.

Vorerst keine Auswirkungen auf Threads

Obwohl Instagram besonders eng mit Metas junger Social Media App Threads verbunden ist und Reels Plays auf Threads beispielsweise auf Instagram für Creator gezählt werden, gelten die Algorithmusanpassungen für die Empfehlungen nicht für Threads, wie Mosseri angibt. Allerdings könnten einige Ideen für die Plattform mit inzwischen über 150 Millionen monatlich aktiven Usern übernommen werden.

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Pinterest und Instagram:

Cross Posting durch Account-Verbindung