Programmatic Advertising

Dynamic Ads: Individuelle Nutzeransprache im Werbemittel

Allzu lange haben wir den User quer durchs Netz mit einem Werbemittel verfolgt. Mit Dynamic Creative Optimization gelingt es, ihn mit dem richtigen Inhalt und im richtigen Kontext zu erreichen.

14.05.20 // Alexander Weißenfels

Programmatic Advertising

Rekordrate für die Viewability von Display Ads: 60 Prozent Sichtbarkeit in Q1

Der Meetrics Viewability Benchmarks Report zeigt, dass die Sichtbarkeit von Werbemitteln während der Coronakrise in Deutschland steigt. Das gilt aber nicht für alle Länder.

22.04.20 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Einfach in der Playlist werben: Spotify startet Ad Studio in Deutschland

Die kostenfreie Self-Service-Plattform von Spotify ermöglicht Marken, ihre Audio Ads eigenständig zu produzieren, zu planen und zu verbreiten.

09.04.20 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Coronakrise könnte Programmatic Supply Chain erheblichen Schaden zufügen

Ad Spendings werden gekürzt oder ausgesetzt. SSPs, DSPs und Publisher müssen vermutlich auf Zahlungen warten und Experten rechnen mit Insolvenzen in der Adtech-Branche.

07.04.20 // Niklas Lewanczik

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Vorreiter Apple: Safari blockt jetzt alle Third Party Cookies per Default

Die Intelligent Tracking Prevention des Browsers erhielt ein entscheidendes Update von Apple: Ausnahmslos alle Third Party Cookies werden voreingestellt blockiert.

25.03.20 // Niklas Lewanczik

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Adblocker-Rate in Deutschland leicht gesunken

Nach der aktuellen Erhebung des Online-Vermarkterkreises lag die Adblocker-Rate in Deutschland in Q4 2019 bei 23,2 Prozent. Damit blieb die Rate insgesamt recht stabil.

16.03.20 // Niklas Lewanczik

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Werbung mit Mehrwert: Warum Native Advertising immer beliebter wird

Native Advertising kann, anders als oft andere Werbeformen, der Zielgruppe einen richtigen Mehrwert bieten. Mittlerweile setzen immer mehr Marketer auf Native Ads.

13.03.20 // Alina Trettel

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Schluss mit Finger ablecken: KFC stoppt Werbekampagne wegen Coronavirus

Vor zwei Wochen startete die Fastfood-Kette mit den "Finger Lickin' Good" Ads in Großbritannien - und erntete dafür Kritik. Jetzt stoppte KFC die Kampagne.

13.03.20 // Nadine von Piechowski

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Mediaeinkauf: Diese 5 Stolpersteine solltest du vermeiden

Auch mit wachsenden Datenbergen muss die Supply Chain nicht zwangsläufig komplizierter werden. Mit den Tipps von Twins Digital lässt sich weiterhin effizient einkaufen.

11.03.20 // Frieder F. Neidlinger

Programmatic Advertising

Rein in die Nischen: Mit Positionierungsanalyse zur gezielten Produktpositionierung

Bewährten Produkten können mit einer professionellen Positionierungsanalyse ganz neue Erfolgspotentiale eröffnet werden.

25.02.20 // Dr. Robert Grünwald

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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