Programmatic Advertising

Viewability Benchmarks 2020: Die Sichtbarkeit von Display Ads steigt weiter an

Die Sichtbarkeit von Display-Formaten nimmt sowohl in Deutschland als auch international weiter zu. Ursache sind veränderte Mediennutzungsgewohnheiten in der Coronakrise. Auch die Viewable Viewtime erhöhte sich.

14.07.20 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Auf Reisen ohne Cookies – Personalisierte Kundenansprache mit Contextual Marketing

Mit der DSGVO und Anti Tracking Policies verschiedener Browser wächst der Druck auf Unternehmen, die Kundendaten zu schützen und nach Alternativen fürs Marketing zu suchen. Dabei stehen diese jetzt vor der großen Chance, sich innovativ weiterzuentwickeln und auch ohne Cookies eine personalisierte Customer Journey sicherzustellen.

10.07.20 // Aline Zenses

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Neue Werbeoptionen bei Google: Advertister können mit Swirl jetzt 3D Ads schalten

Das neue Ad-Format ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Produkte in einer 360-Grad-Ansicht zu präsentieren und die Anzeigen interaktiver zu gestalten.

10.07.20 // Nadine von Piechowski

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Dynamic Ads: Individuelle Nutzeransprache im Werbemittel

Allzu lange haben wir den User quer durchs Netz mit einem Werbemittel verfolgt. Mit Dynamic Creative Optimization gelingt es, ihn mit dem richtigen Inhalt und im richtigen Kontext zu erreichen.

14.05.20 // Alexander Weißenfels

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Rekordrate für die Viewability von Display Ads: 60 Prozent Sichtbarkeit in Q1

Der Meetrics Viewability Benchmarks Report zeigt, dass die Sichtbarkeit von Werbemitteln während der Coronakrise in Deutschland steigt. Das gilt aber nicht für alle Länder.

22.04.20 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Einfach in der Playlist werben: Spotify startet Ad Studio in Deutschland

Die kostenfreie Self-Service-Plattform von Spotify ermöglicht Marken, ihre Audio Ads eigenständig zu produzieren, zu planen und zu verbreiten.

09.04.20 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Coronakrise könnte Programmatic Supply Chain erheblichen Schaden zufügen

Ad Spendings werden gekürzt oder ausgesetzt. SSPs, DSPs und Publisher müssen vermutlich auf Zahlungen warten und Experten rechnen mit Insolvenzen in der Adtech-Branche.

07.04.20 // Niklas Lewanczik

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Vorreiter Apple: Safari blockt jetzt alle Third Party Cookies per Default

Die Intelligent Tracking Prevention des Browsers erhielt ein entscheidendes Update von Apple: Ausnahmslos alle Third Party Cookies werden voreingestellt blockiert.

25.03.20 // Niklas Lewanczik

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Adblocker-Rate in Deutschland leicht gesunken

Nach der aktuellen Erhebung des Online-Vermarkterkreises lag die Adblocker-Rate in Deutschland in Q4 2019 bei 23,2 Prozent. Damit blieb die Rate insgesamt recht stabil.

16.03.20 // Niklas Lewanczik

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Werbung mit Mehrwert: Warum Native Advertising immer beliebter wird

Native Advertising kann, anders als oft andere Werbeformen, der Zielgruppe einen richtigen Mehrwert bieten. Mittlerweile setzen immer mehr Marketer auf Native Ads.

13.03.20 // Alina Trettel

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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