NEWS

Programmatic Advertising

Dauerbrenner oder nur ein Strohfeuer? Threads kämpft mit rückläufigen Nutzungszahlen

Dramatischer Nutzungsrückgang bei Threads: Im Artikel erfährst du, ob die rückläufige Nutzung das Ende für die Hype App bedeuten könnte oder ob Threads weiterhin das Potenzial hat, zum neuen Kurznachrichtendienst Nummer eins zu avancieren.

24.07.23 // Larissa Ceccio

Programmatic Advertising

TikTok führt Forschungs-API in Europa ein und schafft mit Bibliothek Ad-Transparenz

TikTok sorgt für mehr Transparenz und launcht endlich eine Ad-Transparenz-Bibliothek und führt eine Forschungs-API in Europa ein. Die Bibliothek ermöglicht die Suche nach kommerziellen Inhalten, während die Forschungs-API es Wissenschaftler:innen ermöglicht, die Auswirkungen von Social Media zu untersuchen.

20.07.23 // Larissa Ceccio

Programmatic Advertising

Mit digitaler Außenwerbung Social Feeds hacken: So maximiert Dynamic Content Optimization Reichweiten im DooH

Für digitale Außenwerbung wird es Zeit, weitere Fusionen zwischen Offline und Online zu bilden – und ausgerechnet soziale Medien spielen die Schlüsselrolle.

08.06.23 // Daniel Siegmund

Programmatic Advertising

Added to your cart: Retail Media

Bei der Budgetplanung sollten Marketer einen vielversprechenden Trend auf ihre Wunschliste schreiben: Retail Media. Die Marktplätze der Online-Händler:innen mit ihren First-Party-Daten eignen sich hervorragend dafür, Kund:innen gezielt in passenden Kontexten anzusprechen und die Werbewirkung entlang der Journey zu messen (Closed Loop Attribution) – besonders in der Post-Cookies-Ära ein spannendes Instrument für viele Werbetreibende.

05.04.23 // Maren Seitz

Programmatic Advertising

Das Cookie-Aus als Steilvorlage für eine neue Datensensibilität

Mit dem Abschalten der Third Party Cookies geht die Ära des Data Sharings zu Ende. Deshalb ist jetzt der Zeitpunkt gekommen, den vertrauensvollen Umgang mit Kund:innendaten in den Fokus zu rücken.

09.09.22 // Dennie-Alexander Trost

Programmatic Advertising

Energiesparverordnung: Alternativen zu Digital Out Of Home

Die neue Energiesparverordnung sieht eine deutlich reduzierte Beleuchtung von Digital Out Of Home-Werbeflächen vor. Diese Alternativen haben Advertiser jetzt.

08.09.22 // Caroline Immer

Programmatic Advertising

Apple arbeitet offenbar an eigener Demand Side Platform

Nachdem Apples App Tracking Transparency das Mobile Marketing auf den Kopf gestellt hat, möchte das Unternehmen nun das eigene Werbeökosystem ausbauen – und setzt dafür sogar auf eine eigene DSP.

04.08.22 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Milliarden Ads falsch platziert: 9 Monate lang blieb der Fehler unentdeckt

Statt in der USA Today platziert zu werden, landeten Ads von Brands wie Nike, Starbucks oder Spotify auf den Seiten lokaler Newspaper. Mehrere Milliarden Ads wurden so neun Monate lang falsch ausgespielt.

15.03.22 // Aniko Milz

Programmatic Advertising

Reels gehen in die nächste Runde

Was kommt neu für Reels? Wir werfen einen Blick auf drei Features, die Instagram derzeit in der Mache hat.

17.02.22 // Aniko Milz

Programmatic Advertising

So kannst du Programmatic-Advertising-Kampagnen offline mit Print-Mailings verstärken

Einen starken Werbeimpuls genau im richtigen Moment bei der passenden Zielgruppe – das verspricht die Zusammenarbeit zwischen The Adex und der Deutschen Post. Die beiden Partner entwickeln gemeinsam Lösungen für die kanalübergreifende, datengetriebene Werbeaussteuerung. Damit lässt sich das Print-Mailing in digitale Programmatic-Advertising-Kampagnen integrieren. [Anzeige]

26.10.21 // Sponsored

Neuer
1
2
3
4
5
…
98
99
Älter

INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

Aktuelle Whitepaper