Programmatic Advertising

Programmatic: Grundlagenarbeit gegen die Black Box

Programmatic lockt oft mit günstigen Preisen und garantierter Wirkung. Was tun, wenn Transparenz und Kontrolle dabei auf der Strecke bleiben?

08.03.21 // Christoph Berg

Programmatic Advertising

TikTok veröffentlicht vierten Transparenzbericht

TikTok entfernte in der zweiten Jahreshälfte 2020 weltweit 89.132.938 Videos. Das geht aus dem nun veröffentlichten Transparenzbericht der Social App hervor.

24.02.21 // Nadine von Piechowski

Programmatic Advertising

Mobile Streaming Report: 2020 nutzten 52,5 Prozent ihr Smartphone häufiger zum Streamen

Mehr Zeit am Smartphone dank Corona, Social Distancing und Co.? Eine Studie der App-Marketing-Plattform Adjust zeigt: Das Streaming über mobile Geräte hat sich im vergangenen Jahr um ein Vielfaches gesteigert.

17.02.21 // Nadine von Piechowski

Programmatic Advertising

Google Display Network vs. Programmatic Advertising

Worin unterschieden sich die Maßnahmen zur Werbung über das Google Display Network und Programmatic Advertising per se? Der Beitrag klärt auf, auf welche Optionen du bei deiner Online-Marketing-Strategie setzen solltest.

25.01.21 // Siamac Rahnavard

Programmatic Advertising

Logins: Das einzige Gegengewicht zu Walled Gardens?

Können Login-Allianzen die Macht der Walled Gardens einschränken und Usern eine hilfreiche Alternative liefern? Ein Update zum Status quo der Logins.

21.01.21 // Rémi Cackel

Programmatic Advertising

Alternative zu Third Party Cookies: Der netID Case für die Post-Cookie-Ära

Beim OnlineMarketing.de Event The Digital Bash Programmatic wurde die Login-Lösung der offenen Stiftung netID vorgestellt und sie erregte großes Interesse. Jetzt werden offene Fragen zur Alternative zu Third Party Cookies beantwortet.

11.12.20 // Alwin Viereck

Programmatic Advertising

Warum Programmatic Advertising nur mit Engagement-basierten Metriken seinen Stellenwert sichern kann

Video Advertising ist der Wachstumstreiber im digitalen Werbesystem. Für erfolgreiche programmatische Werbung in diesem Kontext braucht es Metriken, die sich auf konkrete Engagement-Kennzahlen wie Completed Views beziehen.

09.12.20 // Marius Rausch

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Prebid launcht universellen Identifier SharedID und gibt Publishern Kontrolle

Predbid hat zusammen mit Epsilon den Identifier SharedID als Alternative zu Third Party Cookies eingeführt. Der Identifier ist ein Open-Source-Produkt und soll vor allem Publishern mehr Kontrolle über die Datennutzung geben.

02.12.20 // Niklas Lewanczik

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Marketing Fraud: Werbebetrug durch kollektiven Zusammenhalt bekämpfen

Bot Traffic kann im Kontext von Ad Fraud massiven finanziellen Schaden anrichten. Doch mit sinvollen technologischen Lösungen können Advertiser dem entgegentreten. Hier sind 4 Tipps.

24.11.20 // Tamer Hassan

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Starker Anstieg von Ad Fraud in Apps – Gaming-Branche besonders betroffen

Eine Studie von Adjust hat einen bedeutsamen Anstieg von Ad Fraud in Apps festgestellt. Das Problem scheint sich auf alle Regionen und App-Kategorien zu beziehen. Die Gaming-Branche hat es besonders hart getroffen.

24.11.20 // Caroline Immer

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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