Programmatic Advertising

Google Display Network vs. Programmatic Advertising

Worin unterschieden sich die Maßnahmen zur Werbung über das Google Display Network und Programmatic Advertising per se? Der Beitrag klärt auf, auf welche Optionen du bei deiner Online-Marketing-Strategie setzen solltest.

25.01.21 // Siamac Rahnavard

Programmatic Advertising

Logins: Das einzige Gegengewicht zu Walled Gardens?

Können Login-Allianzen die Macht der Walled Gardens einschränken und Usern eine hilfreiche Alternative liefern? Ein Update zum Status quo der Logins.

21.01.21 // Rémi Cackel

Programmatic Advertising

Alternative zu Third Party Cookies: Der netID Case für die Post-Cookie-Ära

Beim OnlineMarketing.de Event The Digital Bash Programmatic wurde die Login-Lösung der offenen Stiftung netID vorgestellt und sie erregte großes Interesse. Jetzt werden offene Fragen zur Alternative zu Third Party Cookies beantwortet.

11.12.20 // Alwin Viereck

Programmatic Advertising

Warum Programmatic Advertising nur mit Engagement-basierten Metriken seinen Stellenwert sichern kann

Video Advertising ist der Wachstumstreiber im digitalen Werbesystem. Für erfolgreiche programmatische Werbung in diesem Kontext braucht es Metriken, die sich auf konkrete Engagement-Kennzahlen wie Completed Views beziehen.

09.12.20 // Marius Rausch

Programmatic Advertising

Prebid launcht universellen Identifier SharedID und gibt Publishern Kontrolle

Predbid hat zusammen mit Epsilon den Identifier SharedID als Alternative zu Third Party Cookies eingeführt. Der Identifier ist ein Open-Source-Produkt und soll vor allem Publishern mehr Kontrolle über die Datennutzung geben.

02.12.20 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Marketing Fraud: Werbebetrug durch kollektiven Zusammenhalt bekämpfen

Bot Traffic kann im Kontext von Ad Fraud massiven finanziellen Schaden anrichten. Doch mit sinvollen technologischen Lösungen können Advertiser dem entgegentreten. Hier sind 4 Tipps.

24.11.20 // Tamer Hassan

Programmatic Advertising

Starker Anstieg von Ad Fraud in Apps – Gaming-Branche besonders betroffen

Eine Studie von Adjust hat einen bedeutsamen Anstieg von Ad Fraud in Apps festgestellt. Das Problem scheint sich auf alle Regionen und App-Kategorien zu beziehen. Die Gaming-Branche hat es besonders hart getroffen.

24.11.20 // Caroline Immer

Programmatic Advertising

Welche ID-Lösung ist die richtige? Diese 5 Fragen sollte man sich bei der Auswahl stellen

Die Ad-Tech-Branche diskutiert seit Monaten über Lösungen für die Post-Cookie-Zeit. Immer wieder genannt werden auch Identifier und darauf basierende Lösungen. Auf welche „klassischen” Punkte kommt es an?

17.11.20 // Kolja Brosche

Programmatic Advertising

Black Friday 2020: Konsumenten aus Deutschland gehen vorwiegend Online auf Schnäppchenjagd

Am 27. November findet der Black Friday statt. Auch Konsumenten in Deutschland bereiten sich bereits auf den Aktionstag vor. Eine Studie zeigt, dass Consumer dieses Jahr auch vermehrt auf Shopping in den Social-Kanälen setzten.

06.11.20 // Nadine von Piechowski

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Ottos #Heimnachten – mit Programmatic und Influencern zum erfolgreichen Weihnachtsfest

Das E-Commerce-Unternehmen Otto fährt zu Weihnachten groß auf: In der diesjährigen Weihnachtskampagne kommen die Top Trends Influencer und Programmatic Marketing sowie cleveres Storytelling zum Einsatz.

04.11.20 // Aniko Milz

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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