Programmatic Advertising

Schluss mit Finger ablecken: KFC stoppt Werbekampagne wegen Coronavirus

Vor zwei Wochen startete die Fastfood-Kette mit den "Finger Lickin' Good" Ads in Großbritannien - und erntete dafür Kritik. Jetzt stoppte KFC die Kampagne.

13.03.20 // Nadine von Piechowski

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Mediaeinkauf: Diese 5 Stolpersteine solltest du vermeiden

Auch mit wachsenden Datenbergen muss die Supply Chain nicht zwangsläufig komplizierter werden. Mit den Tipps von Twins Digital lässt sich weiterhin effizient einkaufen.

11.03.20 // Frieder F. Neidlinger

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Rein in die Nischen: Mit Positionierungsanalyse zur gezielten Produktpositionierung

Bewährten Produkten können mit einer professionellen Positionierungsanalyse ganz neue Erfolgspotentiale eröffnet werden.

25.02.20 // Dr. Robert Grünwald

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Eigentlich unmöglich: So verwirklichte KFC die erste Werbekampagne auf Spotify Premium

Spotify Premium gehackt: Mit einer kreativen Werbekampagne gelang es KFC, ihre Werbebotschaft auf der eigentlich werbefreien Plattform zu verbreiten.

05.02.20 // Aniko Milz

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Virale Werbung als Königsdisziplin des Online Marketing? Hell no!

Virale Werbung verbreitet sich wie ein Lauffeuer. Warum sie aber nur geringe Erfolgschancen für die Wiedererkennung einer Marke bietet und worauf man sich stattdessen fokussieren sollte, erfährst du hier.

25.01.20 // Andreas Groke

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Viewability Benchmarks: Sichtbarkeit von Display-Werbung sinkt

Der vierteljährliche Viewability Benchmarks Report zeigt eine sinkende Sichtbarkeit für Display-Werbung. Video hingegen steigt weiter.

21.01.20 // Aniko Milz

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Podcast Ads: Spotify führt personalisierte Werbung ein

Podcast-Werbung, die an das Hörverhalten angepasst ist? Mit Spotify Podcast Ads soll dies nun möglich sein – zunächst für hauseigene Produktionen.

09.01.20 // Nadine von Piechowski

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Vorteil gegenüber Amazon? Walmart optimiert Targeting mit Offline-Daten

Walmart möchte Werbebudgets von Advertisern für sich gewinnen und erweitert die Optionen für Sponsored Search mit wertvollen Daten aus Online- und insbesondere Offline-Verkäufen.

08.01.20 // Niklas Lewanczik

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Kreativität schlägt reinen Datenfokus: Die Top-Trends der Online-Werbung 2020

Die Ad Tech-Branche ist in einem stetigen Wandel. Die neusten Trend in der Online-Werbung für 2020, findest du hier.

07.01.20 // Daniel Demmler

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69 Prozent der Zukunft sind programmatisch

Programmatic Advertising wächst - jedoch langsamer als zuvor. Dennoch soll dieses Jahr ein neuer Rekord verzeichnet werden. Ein Report bietet Ausblicke auf das kommende Jahr.

02.12.19 // Aniko Milz

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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