Programmatic Advertising

Eigentlich unmöglich: So verwirklichte KFC die erste Werbekampagne auf Spotify Premium

Spotify Premium gehackt: Mit einer kreativen Werbekampagne gelang es KFC, ihre Werbebotschaft auf der eigentlich werbefreien Plattform zu verbreiten.

05.02.20 // Aniko Milz

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Virale Werbung als Königsdisziplin des Online Marketing? Hell no!

Virale Werbung verbreitet sich wie ein Lauffeuer. Warum sie aber nur geringe Erfolgschancen für die Wiedererkennung einer Marke bietet und worauf man sich stattdessen fokussieren sollte, erfährst du hier.

25.01.20 // Andreas Groke

Programmatic Advertising

Viewability Benchmarks: Sichtbarkeit von Display-Werbung sinkt

Der vierteljährliche Viewability Benchmarks Report zeigt eine sinkende Sichtbarkeit für Display-Werbung. Video hingegen steigt weiter.

21.01.20 // Aniko Milz

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Podcast Ads: Spotify führt personalisierte Werbung ein

Podcast-Werbung, die an das Hörverhalten angepasst ist? Mit Spotify Podcast Ads soll dies nun möglich sein – zunächst für hauseigene Produktionen.

09.01.20 // Nadine von Piechowski

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Vorteil gegenüber Amazon? Walmart optimiert Targeting mit Offline-Daten

Walmart möchte Werbebudgets von Advertisern für sich gewinnen und erweitert die Optionen für Sponsored Search mit wertvollen Daten aus Online- und insbesondere Offline-Verkäufen.

08.01.20 // Niklas Lewanczik

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Kreativität schlägt reinen Datenfokus: Die Top-Trends der Online-Werbung 2020

Die Ad Tech-Branche ist in einem stetigen Wandel. Die neusten Trend in der Online-Werbung für 2020, findest du hier.

07.01.20 // Daniel Demmler

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69 Prozent der Zukunft sind programmatisch

Programmatic Advertising wächst - jedoch langsamer als zuvor. Dennoch soll dieses Jahr ein neuer Rekord verzeichnet werden. Ein Report bietet Ausblicke auf das kommende Jahr.

02.12.19 // Aniko Milz

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Programmatic bei der Haspa: Werbekontakt mit jedem dritten Hamburger

Marktanteile im Kreditgeschäft ausbauen? Durch programmatischen Mediaeinkauf erreichte die Haspa innerhalb von 90 Tagen mehr als ein Drittel aller Hamburgerinnen und Hamburger und konnte so ihre Position im Geschäft mit Konsumentenkrediten festigen.

26.11.19 // Lukas Wehn

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Werbewirkung: Ein erklärungsbedürftiger Faktor im Digital Marketing

Die strategische Planung und Optimierung von Marketingkampagnen macht eine genaue Nachvollziehbarkeit der erzielten Wirkung und den Einsatz steuerungsrelevanter Wirkungshebel unabdingbar. In der Praxis hakt es, woran liegt das?

20.11.19 // Viktor Eichmann

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Viewability: Sichtbarkeitsdauer von Display-Werbung hat nachgelassen

Die Dauer der Sichtbarkeit wird eine zunehmende Herausforderung für Marketer. Im dritten Quartal stieg zwar die Sichtbarkeitsrate, doch bei der Dauer verzeichnet man Verluste. Im Folgenden die Ergebnisse des aktuellen Viewability Benchmark Reports von Meetrics.

04.11.19 // Birte Lissner

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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