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Programmatic Advertising

Expertenbeitrag: Instore Werbesteuerung

Olaf Birkner denkt, dass in Shops das Kontext-Targeting leistungsfähiger ist, als Demographie oder Retargeting

02.02.12 // Olaf Birkner

Programmatic Advertising

Display Ads: Facebook konkurrenzlos

2011 hat das größte Soziale Netzwerk seinen Anteil bei der Online-Werbung weiter ausgebaut und erreichte einen US-Marktanteil von 28%.

02.02.12 // Simone Amores

Programmatic Advertising

T-Venture investiert in Clipkit

Der Video-Vermarkter plant die Weiterentwicklung seiner Technologie. Da kommt das Geld von T-Venture wie gerufen.

26.01.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Neuzugang bei AudienceScience

Frischer Wind an der Elbe: Der Targeting-Anbieter AudienceScience hat mit Stéphane Lallement einen neuen Senior Account Manager.

26.01.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Vibrant Media schluckt ISM

Der Anbieter von kontextbezogener Werbung expandiert im Bereich In-Image-Werbung.

26.01.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Google pusht Display – auf Kosten der Search-Umsätze?

Googles Display-Umsätze bewegen sich in Richtung 5 Mrd. US$ - aber der deutsche Markt scheint zu schwächeln.

25.01.12 // Thomas Promny

Programmatic Advertising

Dirk Schacht wechselt zu plista

Neuzugang bei plista: Dirk Schacht übernimmt beim Online-Werbenetzwerk die Position des Sales Director.

25.01.12 // Timo Appelles

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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