Bis zu 3 Minuten: Instagram erlaubt längere Reels

Bei dem Feature handelt es sich zunächst womöglich um einen limitierten Test Instagrams. Wir haben die Funktion noch nicht. Allerdings könnte die Plattform daran interessiert sein, das populäre Format Reels zu erweitern und nach und nach längere Videos zu ermöglichen. Denn mit längeren Clips können sowohl Creator als auch Marken einerseits mehr Content-Inhalte in einem Video vermitteln, während Instagram und die Creator langfristig auch mehr damit verdienen können. Eine offizielle Einordnung vonseiten Instagrams ist noch nicht vorhanden.

Reels-Stellenwert wird immer höher

Der Stellenwert, den Reels für den Social-Media-Konzern Meta inzwischen hat, ist extrem hoch. Und nach Daten der Customer-Engagement-Plattform Emplifi erzielen Reels mehr Views als andere vergleichbare Videoformate. Meta gibt an, dass das Format inzwischen über 200 Milliarden Aufrufe und 3,5 Milliarden Reshares täglich generiert (auf Instagram und Facebook).

Der Reels-Bereich auf Instagram und Facebook genießt bei Meta also höchste Priorität. Das betonte Meta CEO Mark Zuckerberg nicht zuletzt im Earnings Call zu den Quartalszahlen für das vierte Quartal 2023:

[…] Reels and our discovery engine remain a major priority and driver of engagement, and messaging continues to be our focus for building the next revenue pillar of our business before our longer term work reaches scale. But since I went a bit longer on the other areas today, I’m just going to mention a few highlights here. Reels continues to do very well across both Instagram and Facebook. People reshare Reels 3.5 billion times every day. Reels is now contributing to our net revenue across our apps. The biggest opportunity 4 going forward is unifying our recommendations systems across Reels and other types of video. That will help people discover the best content across our systems no matter what format it’s in.

Derzeit arbeitet der Social-Media-Konzern schon an einem neuen KI-Algorithmus, der die Videoempfehlungen für User optimiert. Bei den getesteten Facebook Reels soll das schon zu einem Watchtime-Plus von acht bis zehn Prozent beigetragen haben. Zudem testet Meta derzeit diverse neue Reels-Funktionen, darunter Videokarusselle im Reels-Bereich, einen Link zu Story Highlights aus dem Reel und das neue Feature Spins. Spins stellen eine Art Remix-Funktion dar und ermöglichen Creatorn die Anpassung von Reels Dritter. Sie können laut App Researcher Alessandro Paluzzi Sounds und Texte im Reel ändern. All diese Funktionen sollen die Reichweite und Influncer-Marketing-Operabilität erhöhen. Das wiederum optimiert langfristig die Umsatzpotentiale, genau wie längere Videos. Deshalb dürfte es nur eine Frage der Zeit sein, bis Instagram es TikTok gleichtut und längere Clips einführt. Im vergangenen Sommer gab es sogar einen Test für zehn Minuten lange Reels.

Instagram:

10 Minuten lange Reels

– so können Creator und Advertiser sie nutzen