Programmatic Advertising

Native Advertising – Die Zukunft der Online-Werbung oder der nächste Adblocker-Filter?

Lohnt sich der Aufwand für gute Native Ads oder werden auch die zukünftig einfach blockiert? Genau das wollten wir von den Anbietern der Adblocker wissen.

24.01.16 // Stefanie Schröer

Programmatic Advertising

Display überholt SEA: Werbebudgets in den USA verschieben sich deutlich

Die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung werden in diesem Jahr erstmals hinter denen für Display Advertising liegen und auch Videowerbung befindet sich auf einem aufsteigenden Ast.

22.01.16 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Entweder Malware oder keine Inhalte: Forbes peinlicher Kampf gegen Adblocker

Adblocker sind ein leidiges Thema für Publisher, weshalb diese nun mit Content Blocking Modellen zum Gegenschlag ausholen. Bei Forbes ist diese Methode nun in die Hose gegangen.

20.01.16 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Stell dir vor, die gesamte Branche trifft sich…und Adblock Plus darf nicht hin

Empörung beim Werbeblocker - Adblock Plus wurde vom IAB Annual Leadership Meeting, einer der größten Konferenzen der Branche, nachträglich wieder ausgeladen.

19.01.16 // Anton Priebe

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Digitaltrends 2016: Das Online Marketing Buzzword des Jahres lautet…?

Das Online Marketing Buzzword des Jahres ist kein Unbekannter. Plätze 2 und 3 sind jedoch Neueinsteiger, die die Branche nachhaltig beschäftigen.

18.01.16 // Anton Priebe

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Die drei Phasen der Attribution, die entscheidend für den Erfolg sind

Attribution ist zu komplex? Mit diesem 3 Phasen Modell (aufbauen, gestalten, umsetzen) lässt es sich erfolgreich in eurem Unternehmen etablieren.

18.01.16 // James Collins

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Emotionen per Webcam tracken: Wie eine Mediaagentur die Ad Performance entscheidend verbessern will

Mit dem Einsatz von Software, die Emotionen via Webcam analysiert, soll die Performance von Display Ads deutlich verbessert werden.

15.01.16 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Über Ad Fraud, Programmatic Advertising und den BVDW – Julian Simons, mediascale, im Interview

Julian Simons, Geschäftsführer mediascale, spricht im Interview über Betrug im programmatischen Mediahandel und seine Arbeit für den BVDW.

15.01.16 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

User First: Was die Displaybranche von der Musikindustrie in der Adblocker-Debatte lernen kann

Die Adblocker-Diskussion dürfte in diesem Jahr in die nächste Runde gehen. Zeit also, einen Blick auf eine Branche zu werfen, die ein ähnliches Problem gemeistert hat.

14.01.16 // Tina Bauer

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Ad Performance: Facebook-Targeting gekonnt einsetzen

Fanpage Administratoren klagen häufig über schlechte Performance bei ihren Anzeigen auf Facebook. Vielfach ist der Grund dafür ein zu breites Targeting.

11.01.16 // Tina Bauer

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Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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