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Programmatic Advertising

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Wie zwielichtige Traffic-Broker das Werbebudget großer Marken verschwenden

Wie zwielichtige Traffic-Broker das Werbebudget großer Marken verschwenden

Platzhaltervideos kommen auf Milliarden Views und namhafte Unternehmen schalten die Preroll Ads dafür. Ein Einblick in eine Branche, die nicht mehr weiß, womit sie handelt.

22.03.16 // Anton Priebe
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Programmatic Advertising – Welches Potenzial steckt hinter dem Buzzword der Stunde?

Programmatic Advertising – Welches Potenzial steckt hinter dem Buzzword der Stunde?

Programmatic beschränkt sich nicht mehr allein auf die Display-Welt. Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media, erläutert am Beispiel des TV-Senders Sky praxisnah, wie die Technologie hier zum Einsatz kommt.

18.03.16 // Martin Michel
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Experten im Streit auf der d3con

Experten im Streit auf der d3con

Ralf Scharnhorst berichtet von seiner Panel-Diskussion „Expertenpanel Programmatic 2016“.

15.03.16 // Ralf Scharnhorst
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Recap: Die 5 Top-Themen der vergangenen Woche

Recap: Die 5 Top-Themen der vergangenen Woche

[Recap der Woche] 10 Thesen zur Zukunft des Online Marketing | Abrechnung mit den Propheten | Eye-Tracking enthüllt die Bedeutung des Rankings 2016 u.v.m.

12.03.16 // Anton Priebe
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Über Programmatic Buying, Adblocker und Data – Dino Bongartz, The ADEX, im Interview

Über Programmatic Buying, Adblocker und Data – Dino Bongartz, The ADEX, im Interview

Dino Bongartz, CEO und Founder von The ADEX, gibt spannende Insights in die Entwicklungen des Data Driven Advertising und die Adblocker Diskussion.

11.03.16 // Anton Priebe
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Bootstrapping in einer Branche, in der sonst Millionen fließen – Frederike Voss, orbyd, im Interview

Bootstrapping in einer Branche, in der sonst Millionen fließen – Frederike Voss, orbyd, im Interview

Frederike Voss, CEO und Co-Founder orbyd, verrät, was hinter der kürzlich gelaunchten Meta-SSP steckt und dass sie diese ohne Investoren realisieren konnte.

09.03.16 // Anton Priebe
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Keine Macht den Adblockern: Auch die New York Times sperrt nun Content bei aktiviertem Addon

Keine Macht den Adblockern: Auch die New York Times sperrt nun Content bei aktiviertem Addon

Mit der NY Times steigt ein weiterer großer Verlag in den Kampf gegen Adblocker ein. Seit gestern können Nutzer mit aktiviertem Addon zum Teil nicht mehr auf das Online-Angebot zugreifen.

08.03.16 // Tina Bauer
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Dominanz im Tracking: Bei über 60 Prozent der Seitenaufrufe gehen Daten an Google

Dominanz im Tracking: Bei über 60 Prozent der Seitenaufrufe gehen Daten an Google

Eine Untersuchung bietet spannende Insights in die deutsche Tracking-Landschaft und veranschaulicht die Reichweite von Google, Facebook, AppNexus oder Amazon.

03.03.16 // Anton Priebe
Programmatic Advertising
Eine Agentur mit ungewöhnlichem Namen macht Programmatic schmackhaft – Sena Rahma, ECHTE LIEBE, im Interview

Eine Agentur mit ungewöhnlichem Namen macht Programmatic schmackhaft – Sena Rahma, ECHTE LIEBE, im Interview

Sena Rahma, Managing Partner ECHTE LIEBE, erklärt, wie sie auf den Namen für ihre Agentur gekommen ist und äußert sich zum heiklen Thema Datenschutz.

25.02.16 // Anton Priebe
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Diesel wirbt stark auf Pornhub: Folgen weitere große Player in das Pornoumfeld?

Diesel wirbt stark auf Pornhub: Folgen weitere große Player in das Pornoumfeld?

Als Vorreiter der Modebranche wagt Diesel den Schritt in die Werbung auf Pornoseiten. Billige Preise und hoher Traffic könnten mehr seriöse Advertiser anlocken.

24.02.16 // Anton Priebe
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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