Programmatic Advertising

Was tun gegen Adblocker? Branchenexperten setzen immer mehr Hoffnungen auf technische Lösungen

Technische Lösungen werden im Display-Geschäft zunehmend beliebter, um Adblocker auszuhebeln. Das funktioniert bislang aber nur bis zu einem gewissen Maße.

10.09.15 // Anton Priebe

Mobile Marketing

Neue Fronten: Adblocker machen sich im Mobile Marketing breit

Jährlich entgehen Publishern rund 22 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen aufgrund von Adblockern. Auch mobil steigen die Nutzungsraten - ein Überblick.

09.09.15 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Adblocker: Whitelisting, Wegschauen und Gegenangriffe – Zukunftsszenarien und Lösungsvorschläge

Die Adblocker-Nutzer steigen exponentiell an. Die Werbeindustrie ist überfordert und die Betreiber der Adblocker gewinnen an Macht. Die Entwicklungen im Überblick.

06.09.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Florian Heinemann im Interview – Wie wird man zu DEM deutschen Online-Marketing-Guru?

Die Anfänge des Dr. Florian Heinemann, der jahrelang als Geschäftsführer bei Rocket Internet Firmen aufbaute und nun selbst mit Project A Ventures Unternehmen finanziert.

04.09.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

„Wir schaffen eine schlagkräftige Allianz für eine signifikant verbesserte Daten- und Targetingqualität“ – Daniel Neuhaus, emetriq

Mit der Gründung von emetriq werden die Karten der Anbieter im Data Driven Advertising neu gemischt: Der größte deutsche kollaborative Datenpool verspricht Unabhängigkeit vom US-Markt und bietet konkurrenzfähige Lösungen.

03.09.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Performance Marketing: Goldschürfen mit Data Driven Marketing

Wie es die Goldgräber der Marketing-Szene schaffen, solide datengetriebene Advertising-Konzepte an den Start zu bringen.

31.08.15 // Christian Liguda

Programmatic Advertising

Kanalübergreifend effektiver werben: Programmatic Buying sorgt für Wirbel

Programmatic revolutioniert nicht nur digitale Werbung, sondern auch Print und Fernsehen. Welche weiteren Potenziale hat der neue Ansatz?

10.08.15 // Kristina Prokop

Programmatic Advertising

Recap: Die 5 Top-Themen der vergangenen Woche

[Recap der Woche] Kreatives Linkbuilding | Social Business - 4 aktuelle Social Media Trends | 10 Tipps für besseren Content | Content Kreation - Warum du mit der Zeit gehen musst u.v.m.

01.08.15 // Tina Bauer

E-Commerce

Cross-Device Nutzung: Zehn Tipps für erfolgreiches App Tracking

Wie man sinnvoll Daten zu mobiler Nutzung erhebt und in eine geräteübergreifende Analyse integriert, erklärt intelliAd CTO Tobias Kiessling in diesem Artikel.

30.07.15 // Tobias Kiessling

Programmatic Advertising

Leitfaden: Wie du Retargeting nicht betreiben solltest

Zu stark personalisierte und invasive Werbung lässt viele deutsche Verbraucher schreiend davonlaufen. Doch was macht eine zu invasive Werbebotschaft aus?

27.07.15 // Shane Murphy

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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