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Programmatic Advertising

Die Qual der Wahl: Content Marketing versus Native Advertising

Content Marketing und Native Advertising haben viele Übereinstimmungen und einige gravierende Unterschiede, die du kennen solltest.

29.09.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Google zieht nach: Effizientes Targeting mithilfe von E-Mail-Adressen

Google lässt bald E-Mail-Adressen für die Verwendung im Targeting zu. Um Missbrauch und Protesten vorzubeugen, unterscheidet sich die Technologie jedoch von Vorreiter Facebook.

28.09.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Der Rohstoff des Marketings: Die Datenhoheit im Unternehmen behalten

Nicht der Cookie, sondern die Datenhoheit ist der Schlüssel zum Erfolg im Online Marketing. Hendrik Kempfert, Commercial Director bei Adform, verrät warum.

28.09.15 // Hendrik Kempfert

Programmatic Advertising

Der Untergang der User Journey im Performance Marketing und Lösungsvorschläge

Werbungtreibende sollten endlich die User Journey analysieren, um das Thema Multi-Attribution mit Leben zu füllen.

14.09.15 // Florian Wolf

Programmatic Advertising

Display Advertising Fails: Warum deine Anzeigen im Netz nicht funktionieren

Es gibt einige Punkte, die du bei deinen Display Kampagnen beachten solltest. Wir zeigen dir die schlimmsten Fehler, die du machen kannst.

11.09.15 // Heiko Sellin

E-Commerce

5 Targeting Hebel, die du garantiert noch nicht nutzt

CRM-Targeting: Das intelligente Analysieren, Verknüpfen und Nutzen von Kundendaten lohnt sich. Hier sind fünf erfolgversprechende CRM-Targeting-Ansätze.

10.09.15 // Jens Jokschat

Programmatic Advertising

Was tun gegen Adblocker? Branchenexperten setzen immer mehr Hoffnungen auf technische Lösungen

Technische Lösungen werden im Display-Geschäft zunehmend beliebter, um Adblocker auszuhebeln. Das funktioniert bislang aber nur bis zu einem gewissen Maße.

10.09.15 // Anton Priebe

Mobile Marketing

Neue Fronten: Adblocker machen sich im Mobile Marketing breit

Jährlich entgehen Publishern rund 22 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen aufgrund von Adblockern. Auch mobil steigen die Nutzungsraten - ein Überblick.

09.09.15 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Adblocker: Whitelisting, Wegschauen und Gegenangriffe – Zukunftsszenarien und Lösungsvorschläge

Die Adblocker-Nutzer steigen exponentiell an. Die Werbeindustrie ist überfordert und die Betreiber der Adblocker gewinnen an Macht. Die Entwicklungen im Überblick.

06.09.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Florian Heinemann im Interview – Wie wird man zu DEM deutschen Online-Marketing-Guru?

Die Anfänge des Dr. Florian Heinemann, der jahrelang als Geschäftsführer bei Rocket Internet Firmen aufbaute und nun selbst mit Project A Ventures Unternehmen finanziert.

04.09.15 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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