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Programmatic Advertising

Verlässliche Messbarkeit: Tatsächliche Viewability mit großem Einfluss auf Budgetentscheidungen

Sind Viewabilty Standards überhaupt ernst zu nehmen? Ein immenser Teil der insgesamten Ad-Impressions ist einfach nicht sichtbar. Nicht alle haben das Problem auf dem Schirm, würden jedoch bei besseren Messmöglichkeiten reagieren.

27.11.15 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Mit Stockphotos auf Kundenfang: Wie ElitePartner mit falschen Testimonials wirbt

ElitePartner lockt auf Facebook mit attraktiven Frauengesichtern. Ein Foto findet sich auf einer Plattform für Stockphotos wieder - und nicht nur da.

16.11.15 // Anton Priebe

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Die Hoffnungsträger für Display und Video Ads: Facebooks 360 Grad Ads & Cinemagraphs

Nachdem das soziale Netzwerk im September die Funktion für 360 Grad Videos ausgerollt hat, die Unternehmen bis dato organisch posten konnten, sind sie nun als Ads verfügbar.

13.11.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

YouTube-Star PewDiePie: Adblocker zu nutzen ist nicht clever

Felix Kjellberg ist der erfolgreichste YouTuber weltweit und verdient mit seinem Channel Millionen. Jetzt spricht er sich offiziell gegen Adblocker aus.

05.11.15 // Anton Priebe

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Adblocker-Blocker von BILD.de: Erste Abmahnung wegen Umgehungsvideo auf YouTube

Axel Springer bleibt auf seinem harten Kurs und geht nun gerichtlich gegen User vor, die zeigen, wie die Content-Sperre aufgrund von Adblockern umgangen werden kann.

21.10.15 // Anton Priebe

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Facebook und Twitter greifen an: Warum YouTube den Kampf im Video Marketing verlieren könnte

Die relevanteste Plattform für Video Marketing? Diese Frage beantworten viele Marketer wahrscheinlich schon bald mit "Facebook". YouTube steht schlecht da.

14.10.15 // Atilla Wohllebe

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Keine Inhalte für Adblock-User: BILD.de erklärt Adblockern den Krieg

Starkes Signal von Axel Springer - Adblock-User sehen auf BILD.de ab heute nichts als eine Aufforderung, diesen auszuschalten oder ein Abonnement abzuschließen.

13.10.15 // Anton Priebe

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Mit Blick auf die Neurowissenschaften: Wie unser Gehirn Werbung verarbeitet

Die Optimierung von Display Ads kann mithilfe von Erkenntnissen aus den Neurowissenschaften effektiver von der Hand gehen. Diese Infografik zeigt, wie und warum.

07.10.15 // Anton Priebe

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Display, AdSpecials oder Native Advertising – was wirkt am Besten? [Sponsored]

Display, Ad Specials, Native Ads – viele Möglichkeiten, gleich viel Wirkung? Die aktuelle Studie von G+J e|MS zeigt, warum der richtige Formatmix so wichtig für den Kampagnenerfolg ist.

07.10.15 // Frank Vogel

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Die Qual der Wahl: Content Marketing versus Native Advertising

Content Marketing und Native Advertising haben viele Übereinstimmungen und einige gravierende Unterschiede, die du kennen solltest.

29.09.15 // Tina Bauer

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Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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