Programmatic Advertising

Expertenbeitrag: Behavioural Targeting funktioniert

Targeting-Experte Kasper Skou meint: Behavioural Targeting funktioniert – wenn man den menschlichen Faktor eliminiert

27.03.12 // Kasper Skou

Programmatic Advertising

d3con Experteninterview: Andreas Kötter, InviteMedia

Andreas Kötter ist Head of Invite Media DACH, der zu Google gehörenden Demand Side Platform und entsprechend Experte für RTB.

26.03.12 // Thomas Promny

Programmatic Advertising

Real Time Bidding in Deutschland vor Durchbruch

Im Jahr 2012 erwartet das Marktforschungsunternehmen IDC ein Wachstum der deutschen Real-Time-Bidding-Umsätze von 70 Prozent.

25.03.12 // Stella Simon

Programmatic Advertising

„FCB Alert“: Facebook-App für Barcelona-Fans

Der FC Barcelona hat viele Anhänger auf der ganzen Welt. Mit einer speziellen Facebook-App wollen die Verantwortlichen finanziell Kapital schlagen.

23.03.12 // Timo Appelles

Mobile Marketing

Mobile: Full-Screen-Ads zahlen sich aus

Für den User gelegentlich störend, für die Kasse ein Glücksfall: Full-Screen-Ads versprechen ordentliche Gewinne

22.03.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Twitter: Neue Möglichkeiten für „Promoted Tweets“

Im Mobile-Bereich bietet der Mikroblogging-Dienst Unternehmen mehr Optionen bei der Ad-Platzierung.

21.03.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Online Werbung wird immer wichtiger

Online Werbung ist ein immer wichtiger werdender Teil der Marketingstrategie von Unternehmen jeglicher Größe.

21.03.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Dicke Finanzspritze für myThings

Der Retargeting-Spezialist bekommt rund 15 Millionen Dollar aus dem Orange-Publicis-Venture-Fonds.

20.03.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Kissmetrics: Kundendaten als Infografik

Interessanter Service: Mithilfe einer Tool-Erweiterung können User Kundendaten in Infografiken umwandeln.

20.03.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

YouTube ändert Algorithmus für Video-Empfehlungen

Bisher wurden dem Nutzer die Videos empfohlen, die von den meisten Usern angeklickt wurden. Das soll sich jetzt ändern.

19.03.12 // Timo Appelles

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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