NEWS

Programmatic Advertising

Mobile Marketing

Drawbridge will Profile im Web und Mobile matchen

Das Start Up Drawbridge verspricht nicht weniger als eine zuverlässige Zuordnung der Desktop-Aktivität eines Users mit seinem mobilen Äquivalent.

12.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Schweiz: Onlinewerbung auf der Überholspur

Die Werbeausgaben der Schweiz für den Online-Bereich sind in den letzten Jahren exorbitant in die Höhe geschnellt.

10.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Rich Media Ads sind am effektivsten

Sechsfach höhere Werbewirksamkeit durch Rich Media Banner. Interaktion und Bewegtbild liegen im Trend.

09.05.12 // Regine Sander

Programmatic Advertising

Neues Werbeformat: VDZ stellt SupremeAd vor

Zu den ersten Werbetreibenden, die das neue Format nutzen, zählen Volkswagen (Beetle) und Anheuser-Busch In Bev (Franziskaner Weissbier).

08.05.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Mail.ru: Der russische Bär erwacht

Der Rubel rollt: Beim russischen Internet-Giganten ist die Stimmung angesichts der aktuellen Geschäftszahlen bestens.

27.04.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Microsoft: Werbeoffensiven auf Skype und XBox

Die Werbeabteilung von Microsoft überprüft offenbar einen Click-to-Call-Einstieg bei Skype. Auch im Fokus: X-Box-Ads.

26.04.12 // Arne Behr

Performance Marketing

Analyse der KPIs von Display-Werbemitteln

Eine neue Studie von comScore und Pretarget beweist: Sichtbarkeit und Hover-Zeit sind wichtiger als Total Impressions und Klicks.

25.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Ad Tech Firma Peer39 verkauft – Schrottpreis?

Die Fernsehwerbeagentur DG hat den Softwareentwickler Peer39 für insgesamt 15,5 Mio.US$ übernommen.

24.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Video-Ads: Completion Rate wichtiger als CTR

Im Onlinemarketing ist der Video-Ad-Bereich das am schnellsten wachsende Werbeformat. Worauf müssen Brands bei ihren Ads achten?

20.04.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Suchmaschinenmarketing nach wie vor führend

Trotz Real Time Bidding, Social Media und Co.: Suchmaschinenmarketing ist nach wie vor der größte Online-Marketing-Kanal.

19.04.12 // Arne Behr

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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