NEWS

Programmatic Advertising

comScore stellt neues Advertising-Tool vor

comScore Inc. präsentiert mit validated Campaign Essentials seine neueste Produktinnovation zur Analyse von Werbeschaltungen.

12.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Tipps für A/B Tests bei Display-Kampagnen

Werbung richtig designen ist kompliziert - AdChop hilft und stellt eine erhellende Infografik online.

12.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Werbe-Videos: Adfonic macht(’s) mobil

Der Mobile-Bereich wird für Werbetreibende immer wichtiger. Das Unternehmen Adfonic wird jetzt in der Bewegtbild-Sparte aktiv.

12.04.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Washington Post launcht Echtzeit-Werbekampagne

Die Washington Post setzt mit ihrer ersten Real-Time Ad Kampagne weiter neue Standards im Newsbereich

12.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

TRG stellt Redaktionskalender vor

Der Agenturkalender erstellt Nachfrageprofile und verknüpft diese mit dem Faktor Monetarisierbarkeit. Mit Quellen, die andere nicht nutzen

11.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Interview mit Dr. Bobby Mayer-Uellner auf der d3con

Der Chef von GroupM und Xaxis hat eine erfrischend unaufgeregte Sicht auf den Impact, den RTB auf die Mediaplanung hat.

11.04.12 // Thomas Promny

Programmatic Advertising

Vom Gesetz der abnehmenden Klickraten

Den Innovationen sei (Un)-dank: egal, welche Marketing-Strategie Sie haben, auf Dauer wird sie an Performance einbüßen

10.04.12 // Arne Behr

E-Mail Marketing

Sag’s per E-Mail.

Nach einer Umfrage von ExactTarget ist E-Mail mit 77 Prozent der Befragten der beliebteste Marketing-Kanal.

06.04.12 // Lars Antrack

Programmatic Advertising

Google Display Campaign Optimizer verbessert

Google bringt seinen Display Campaign Optimizer auf ein neues Performance-Level und löst seine limitierte Betaversion ab

06.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Display-Werbung: Googles AdWords-Kniffe

Die Google AdWords Teams teilen ihren reichen Erfahrungsschatz und geben eine Top-Liste für Werbetreibende aus

05.04.12 // Arne Behr

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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