Programmatic Advertising

Interview mit Dr. Bobby Mayer-Uellner auf der d3con

Der Chef von GroupM und Xaxis hat eine erfrischend unaufgeregte Sicht auf den Impact, den RTB auf die Mediaplanung hat.

11.04.12 // Thomas Promny

Programmatic Advertising

Vom Gesetz der abnehmenden Klickraten

Den Innovationen sei (Un)-dank: egal, welche Marketing-Strategie Sie haben, auf Dauer wird sie an Performance einbüßen

10.04.12 // Arne Behr

E-Mail Marketing

Sag’s per E-Mail.

Nach einer Umfrage von ExactTarget ist E-Mail mit 77 Prozent der Befragten der beliebteste Marketing-Kanal.

06.04.12 // Lars Antrack

Programmatic Advertising

Google Display Campaign Optimizer verbessert

Google bringt seinen Display Campaign Optimizer auf ein neues Performance-Level und löst seine limitierte Betaversion ab

06.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Display-Werbung: Googles AdWords-Kniffe

Die Google AdWords Teams teilen ihren reichen Erfahrungsschatz und geben eine Top-Liste für Werbetreibende aus

05.04.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Hi-media übernimmt Vermarktung von Stayfriends.de

Werbeflächen-Vermarkter Hi-media beginnt jetzt mit der exklusiven Vermarktung von Stayfriends.de

05.04.12 // Aida Golghazi

Programmatic Advertising

RTB vs. OVK Connect – wer wird sich durchsetzen?

Die klassischen Vermarkter in Deutschland versuchen, Real Time Bidding auf Distanz zu halten - kann das funktionieren?

03.04.12 // Ralf Scharnhorst

E-Commerce

Was Kunden wollen – Google launcht Umfragetool

Googles neues Tool „Consumer Surveys“ bietet Unternehmen eine kostengünstige und einfache Variante zur Durchführung von Kundenumfragen.

02.04.12 // Regine Sander

Programmatic Advertising

Spree7 – Mediaeinkauf in Echtzeit aus Berlin

PUBLIGroupe und MediaMath starten Demand Side Plattform durch das Joint Venture Unternehmen Spree7 GmbH aus Berlin.

02.04.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Google stellt „Click-to-Teleport“-Erweiterung vor

Mit Click-to-Teleport will Google AdWords auch für den localen Einzelhandel attraktiv machen.

01.04.12 // Nicole Mank

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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