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Programmatic Advertising

10-Jahres-Deal: AOL, AppNexus und Microsoft erweitern Partnerschaft

Ein 10-Jahres-Deal sieht die Verwaltung sowie den Vertrieb des gesamten Display Advertisings von Microsoft vor, Bing soll darüber hinaus Google als Suchmaschine bei AOL ersetzen.

30.06.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Ad Blocker als Browser-Erweiterung: Die Zukunft der Werbebanner

Besorgniserregende News für Display Advertiser: Große Player wie Apple, Facebook und Mozilla bereiten sich auf das Ende der klassischen Anzeigenwerbung vor. Aber sieht es wirklich so düster aus und wie könnte es in Zukunft weitergehen?

25.06.15 // Tina Bauer

Mobile Marketing

Maßnahmen gegen Ad Fraud – Einblicke in die Praxis von DataXu

Ad Fraud schwebt wie ein Damoklesschwert über der Branche. DataXu dokumentiert seit langem verdächtige Impressions und veröffentlichte nun überraschende Zahlen. Wir sprachen mit Europachef Jan Heumüller über die Lage.

24.06.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

„Und dann habe ich den wahrscheinlich größten Fehler meiner unternehmerischen Karriere gemacht“ – Christoph Schäfer, Performance Media

Eine deutsche Erfolgsgeschichte: Der Gründer Christoph Schäfer, Performance Media, erzählt seinen Werdegang als Unternehmer.

08.06.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Best Practices im Real-Time Marketing: Strategie statt spontanes Glück

Gelungenes Real-Time Marketing ist kein Zufall. Unternehmen müssen lange vorausdenken und Ressourcen bereitstellen, um schnell agieren zu können.

01.06.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

How to: Für 10 € pro Tag eine simple aber effektive Remarketing-Kampagne aufsetzen

Garantiert in 10 Minuten aufgesetzt, fähig dauerhaft und ohne ständiges Überprüfen und Anpassen zu laufen. Schnell und einfach einen echten Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen und im Kopf der potentiellen Kunden bleiben.

31.05.15 // Marc Stahlmann

Performance Marketing

Facebook Gebotsstrategien im Überblick – CPM, CPC und Co. erklärt

Facebook bietet eine Vielzahl an Strategien, wie und auf was geboten wird. Eine Übersicht über die Möglichkeiten und Tipps zur Nutzung einzelner Strategien.

21.05.15 // Tjorven Rohwer

Programmatic Advertising

Männlich, orange, animiert: Anzeigengestaltung für eine höhere Conversion Rate

Eine Infografik von Rocket Fuel gibt Aufschluss über wichtige Parameter zur optimalen Gestaltung von Werbeanzeigen und Steigerung der Conversion Rate.

19.05.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

„Deutsche Kunden schätzen Technologie, wollen verstehen und die Kontrolle haben“ – Justin Merickel, Adobe

Justin Merickel ist der Mann, mit dem man sprechen sollte, wenn man Real-Time Advertising zum einen auf Rocket-Science basierend und zum anderen auf Enterprise-Größe durchführen möchte. Wir sprachen mit ihm beim Adobe Summit 2015.

11.05.15 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Mehr Daten, mehr Bildschirme, mehr Kreativität: Trends und Herausforderungen für erfolgreiches Retargeting

Marketing wird immer mehr zum datengetriebenen Geschäft. Besonders Retargeting bietet hier enorme Potentiale zur gezielten Kundenansprache.

11.05.15 // Neal Brüwer

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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