Programmatic Advertising

„Deutsche Kunden schätzen Technologie, wollen verstehen und die Kontrolle haben“ – Justin Merickel, Adobe

Justin Merickel ist der Mann, mit dem man sprechen sollte, wenn man Real-Time Advertising zum einen auf Rocket-Science basierend und zum anderen auf Enterprise-Größe durchführen möchte. Wir sprachen mit ihm beim Adobe Summit 2015.

11.05.15 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Mehr Daten, mehr Bildschirme, mehr Kreativität: Trends und Herausforderungen für erfolgreiches Retargeting

Marketing wird immer mehr zum datengetriebenen Geschäft. Besonders Retargeting bietet hier enorme Potentiale zur gezielten Kundenansprache.

11.05.15 // Neal Brüwer

Programmatic Advertising

„Inventar sollte nicht mehr anonym verkauft werden“ – Thomas Wrobel, trivago

Thomas Wrobel, Global Head of Performance Marketing bei trivago, gab auf der d3con 2015 einen Workshop und sprach im Videointerview über die Entwicklungen im RTA.

29.04.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

„Der deutsche Weg rund um RTA ist ein Premium-Weg“ – Marius Rausch, AppNexus

Marius Rausch, Director of Product Marketing AppNexus, spricht im Videointerview über seinen Positionswechsel und die Zukunft des RTA.

24.04.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

4 Praxisbeispiele für effektives und ineffektives Geotargeting

Lokalisiertes Marketing hat enorm an Bedeutung gewonnen. Es gibt allerdings einiges, worauf ihr beim Geotargeting achten müsst.

23.04.15 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Genug gesammelt: Foursquare plant Monetarisierung von User-Daten

Das Bewertungsportal konnte in den vergangenen Jahren umfangreiche User-Daten sammeln und möchte diese nun Unternehmen für das Geotargeting zur Verfügung stellen.

17.04.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Die Entwicklungsphasen der Kampagnenmessung – Vom Kostenfaktor zum Qualitätsindikator

Das Thema Ad Viewability beschäftigt die Online Marketing Branche seit mehr als sieben Jahren. Drei Phasen lassen sich in der Rückschau unterscheiden.

13.04.15 // Phillip von Hilgers

Programmatic Advertising

Erst quizzen, dann kaufen: Was Online-Tests und Targeting verbindet

Beim Targeting führen viele Mittel und Wege zum Ziel. Wir zeigen dir anhand von Praxisbeispielen, wie Quizzes zur zielgenauen Ansprache genutzt werden können.

12.04.15 // Tina Bauer

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Hamburger AdTech: 15 Millionen Dollar für esome

esome bietet seinen Kunden seit Anfang des Jahres Social Media Advertising aus Hamburg und konnte nun 15 Millionen Dollar in einer Series-A-Runde einsammeln.

10.04.15 // Anton Priebe

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„Am Ende geht es darum, Werbung auszuspielen“ – Lars Kirschke, GroupM

Lars Kirschke, CDO der GroupM, spricht im Videointerview über die Unsicherheiten im RTA, eine gespaltene Werbebranche und die größten Wachstumstreiber.

10.04.15 // Tina Bauer

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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