YouTube-Star PewDiePie: Adblocker zu nutzen ist nicht clever

Die Adblocker-Diskussion bekommt neuen Input von ungeahnter Seite. YouTube-Star PewDiePie sensibilisiert seine junge Zielgruppe für den frisch gelaunchten Dienst YouTube Red. Dabei weist er darauf hin, dass das kostenpflichtige Angebot hauptsächlich gestartet wurde, um den Verlust der Werbeeinnahmen aufgrund der Adblocker zu kompensieren.

YouTube-Star nimmt die Premiumvariante Red in den Fokus

Bisher sprachen sich bis auf die großen Publisher wenig Akteure für oder gegen Adblocker aus, abgesehen von beispielsweise Christoph-Maria Herbst, der im Rahmen einer Werbekampagne, die ebenfalls von Medienriesen initiiert wurde, Position bezog. Auf der d3con im März dieses Jahres kamen die Repräsentanten verschiedener Marktteilnehmer zusammen, um die Problematik aufzugreifen, hin und wieder tauchten auch im Nachgang vereinzelt Statements auf.

Nun hat sich jemand zu Wort gemeldet, der die meisten wohl überraschen wird: Felix Kjellberg alias PewDiePie. Der 26-Jährige, der mit über 40 Millionen Abonnenten der erfolgreichste YouTuber weltweit ist und nach eigener Aussage 2014 knapp 7 Millionen Euro Umsatz gemacht hat, behandelt die Thematik Adblocker in einem Beitrag auf seinem Blog mit dem Titel „Thoughts on YouTube Red“. Die kostenpflichtige Premiumvariante von Googles Streamingportal, die eine werbefreie Nutzererfahrung mit einigen zusätzlichen Vorteilen wie Offline-Inhalten und Audio-Funktion kombiniert, ist gerade erst in den USA gestartet. Der YouTuber plant Content, den er ausschließlich den Premium-Nutzern zur Verfügung stellen möchte.

Via Twitter führte PreDiePie eine Umfrage zum Stand des Dienstes durch, die bei über 30.000 Votes ein klares „Nein“ gegen YouTube Red zeigt. Lediglich sechs Prozent würden demnach für werbefreie Inhalte zahlen.

PewDiePie spricht sich gegen Adblocker aus – mehr oder weniger

Kjellberg startete eine weitere Umfrage, die ergründen sollte, ob seine Fans Adblocker einsetzen. Dabei kam er auf eine Quote von 40 Prozent bei über 8.000 Votes – ein Wert, den er dank seiner Analysetools selbst bestätigen kann.

Daraus schließt der Star folgerichtig, dass YouTubern 40 Prozent ihrer Werbeeinnahmen verloren gehen. Interessanterweise knüpft er daran an mit mit den Worten:

Personally, I’m ok with if you use adblock on my videos. Ads are annoying, I get it, I’m not here to complain about that.

Allerdings zeigt Kjellberg dann dennoch klar Flagge gegen Adblocker, obwohl er sich eigentlich nicht darüber beschweren möchte. Er erkennt Adblocker als Problem und rügt seine User:

# YouTube Red exist largely as an effort to counter Adblock.

# Using Adblock doesn’t mean you’re clever and above the system.

# YouTube Red exist because using Adblock has actual consequences.

Er weist weiterhin auf die kleineren Channels hin, für die eine solche Rate existenzgefährdend ist.

Sind Adblocker gut oder böse?

Am Ende steht der Leser etwas verwirrt da – Adblocker sind OK, weil Werbung nervt, aber irgendwie auch nicht, weil kleinere Kanäle sterben. YouTube Red versucht dagegen vorzugehen, PewDiePie unterstützt das. Irgendjemand in diesem Ökosystem muss wohl letztendlich zahlen.

Jedenfalls trägt Kjellberg die Adblocker-Problematik somit auch an eine jüngere Zielgruppe heran, die von den Werbekampagnen oder Content-Blockaden bislang vielleicht unberührt waren und den hitzigen Diskussionen selbst wahrscheinlich gar nicht, oder nur am Rande gefolgt sind.

Quelle: Adweek, PewDiePie Blog