Display Fails: 6 erschreckende Beispiele für schlechte Bannerwerbung

Bannerwerbung erhitzt die Gemüter wie kein anderer Bereich im Marketing. Für die einen sind Display Banner ein nerviges Übel im Internet, für die anderen bilden sie den Lebensunterhalt. Insgesamt ist die Thematik ziemlich verworren und im Grunde haben beide Ansichten ihre Daseinsberechtigung – es kommt dabei eben auf den Betrachtungswinkel an. Die Beliebtheit von Bannern ist auf Userseite praktisch nicht existent und das haben Werbetreibende unter anderem Formaten zu verdanken, die zum Weglaufen animieren. Wir haben einige erschreckende Display Fails für euch ausgegraben, die wir in 2016 bitte nicht mehr sehen wollen.

Miele und die Statik

Der Display Banner von Miele kann Einiges: andere Banner überdecken und sich dominant über die Seite legen, ohne sich jedoch entfernen zu lassen. Auch beim Scrollen bleibt er statisch an Ort und Stelle und verdeckt sogar den Text. Einzige Abhilfe: Refresh und hoffen, dass er wegbleibt.

Gesehen und gesehen werden

Ohne viele Worte: Wir haben es hier mit einem ähnlichen Problem zu tun wie bei Miele. Der Banner drängt sich hier in den Vordergrund und verhindert einen freien Blick auf den eigentlichen Text. Auch hier sucht man vergebens nach dem „X“ zum Schließen. Ah doch, da oben im Browser…

Banner ahoi

Die Mopo schießt in Sachen Bannerwerbung den Vogel ab. Die Banner, vier an der Zahl, nehmen soviel Raum auf der Webseite ein, dass der Artikel vollkommen untergeht. Und weil vier unübersehbare Banner zur Monetarisierung offenbar nicht ausreichen, ist der Artikel mit einer Paywall versehen. Na dann.

Erst quizzen, dann Wissen

Neben diversen Bannern hat GIGA sich noch etwas ganz Findiges überlegt: Nachdem der User ein paar Zeilen lesen konnte, legt sich ein Layer über den Text, der ein Quiz beinhaltet. Erst, wenn der User beantwortet, welche Automarke er fährt, wird der Content wieder sichtbar. Natürlich könnte er das Quiz auch überspringen, aber der betreffende Call-to-Action ist nun nicht gerade auffällig. Genervte Leser halten sich dann lieber an die Botschaft des überliegenden Display Banners „Do productive things“ und schließen den Tab. Die Absprungrate wäre hier interessant.

Digital Trends

Die Kollegen von Digital Trends warten mit einer Anzeige auf, die sich über die komplette Seite legt. Natürlich ist da ein dominantes „X“ zum Skippen, das Problem ist aber, dass die Werbung erstmal handlungsunfähig macht und den Leser aus dem Text reißt. Unschön.

Spox

Auch der Banner von Adidas legt sich bei Spox über die gesamte Seite. Das Problem ist hier allerdings, dass der Button zum Schließen der Anzeige nicht nur sehr klein ist, sondern darüber hinaus auch nicht richtig lädt und daher kaum klickbar ist. Auch hier wäre die Absprungrate von großem Interesse.

Und weil der Schließen-Button in der Größe nicht zu erkennen ist, hier noch ein Closeup:

Display und Video – mehr geht nicht

Ein ähnliches Format wie bei Digital Trends ist auch bei Internetworld zu finden, nur dass sich hier Banner und Video in einem verstecken. Bevor der User auf der Seite irgendetwas machen kann, muss er die Anzeige, die sich wieder über die gesamte Seite legt, entfernen. Für Besucher, die nur schnell an Informationen gelangen wollen, ein wirklich nerviges Werbeformat.

 Fazit

Werbetreibende sollten sich unbedingt mehr einfallen lassen, um Displaywerbung ein höheres Ansehen auf Userseite zu verpassen und den Einsatz von Adblockern zu verringern. In der jüngsten Vergangenheit sind großartige neue Formate auf den Markt geschwemmt, die sich besser auf der Website einfügen und durch ihren Aufbau Aufmerksamkeit zu erzeugen, ohne sich dabei unangenehm in den Vordergrund zu drängen.

Kennt ihr weitere Display Advertising Fails, die so nerven, dass ihr die Seite verlassen musstet?