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Programmatic Advertising

Die Zukunft von Video Ads liegt auch im Addressable TV

Im Interview mit Googles Holm Münstermann, Head of News & Broadcast DACH, erfahren wir mehr über die künftige Bedeutung von Video für die Suchmaschine – und Werbepotentiale.

26.04.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

5 Webdesign-Elemente, die eure PPC Performance entscheidend beeinflussen

Wer seine PPC Performance verbessern will, sollte nicht nur seine Anzeigen optimieren. Auch Usability und Design der eigenen Website spielen eine Rolle.

23.04.19 // Ulv Michel

Programmatic Advertising

IAS Media Quality Report: Programmatic-Viewability sinkt im zweiten Halbjahr

Aufgrund der erhöhten Werbeaktivitäten am Jahresende leidet vor allem die Viewability von Programmatic Ads. Brand Safety-Verstöße werden häufiger und Ad Fraud nimmt zu.

11.04.19 // Johanna Hoffmann

Programmatic Advertising

Drei gute schlechte Nachrichten von der d3con

Unser Gastautor Ralf Scharnhorst mit drei besorgniserregenden Nachrichten, die uns aber weiterbringen - diskutiert auf der d3con, der größten Konferenz zu Daten-getriebenem Marketing.

05.04.19 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

d3con 2019: Inhouse, Education und Transparenz bewegen Programmatic

Bei der d3con waren sich die Meisten einig: Inhouse ist der Weg zum Erfolg für Programmatic. Doch wer trägt eigentlich die Verantwortung für die Branche?

04.04.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Bei dem Thema Unified IDs ist der Blick nach China interessant

Viktor Eichmann, Co-Founder von adlicious, spricht mit uns im Interview unter anderem über Walled Gardens und Women in Tech.

25.03.19 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Budweiser korrigiert lächerlich diskriminierende Werbung aus den 50ern

Die aktuelle Kampagne der Biermarke ist ein Zeichen gegen Sexismus und für eine starke, unabhängige Frau.

11.03.19 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

AdTech-Pionier John Nardone über Tracking ohne Google ID, Ad Fraud und Innovation

Vor 25 Jahren brachte er die ersten Werbeanzeigen online - heute spricht der CEO von Flashtalking mit uns über aktuelle Entwicklungen in der Branche.

08.03.19 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Ligatus goes Outbrain – Die Auswirkungen auf den Native Advertising Markt

Es ist eine Meldung, die jüngst für viele Schlagzeilen in der Mediabranche gesorgt hat: Outbrain, einer der Marktführer in der Text-Bild-Werbung, schluckt den bisherigen Wettbewerber Ligatus. Welche Kräfte werden hier gebündelt – was heißt das für den Markt? Mehr in nachfolgender Einschätzung von Resolution Media.

08.03.19 // Stefan Hezel

Programmatic Advertising

Umbruch bei Google: Erstpreisauktionen im Google Ad Manager

Google will Programmatic Advertising vereinfachen und setzt in Zukunft auf das First-Price-Auction-Modell im Ad Manager für Display und Video.

07.03.19 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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