Programmatic Advertising

Ligatus goes Outbrain – Die Auswirkungen auf den Native Advertising Markt

Es ist eine Meldung, die jüngst für viele Schlagzeilen in der Mediabranche gesorgt hat: Outbrain, einer der Marktführer in der Text-Bild-Werbung, schluckt den bisherigen Wettbewerber Ligatus. Welche Kräfte werden hier gebündelt – was heißt das für den Markt? Mehr in nachfolgender Einschätzung von Resolution Media.

08.03.19 // Stefan Hezel

Programmatic Advertising

Umbruch bei Google: Erstpreisauktionen im Google Ad Manager

Google will Programmatic Advertising vereinfachen und setzt in Zukunft auf das First-Price-Auction-Modell im Ad Manager für Display und Video.

07.03.19 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Adblocker-Rate in Deutschland steigt nur minimal

Der OVK hat die aktuelle Statistik für Deutschland veröffentlicht. Die Adblocker-Rate in Deutschland lässt keinen signifikanten Anstieg feststellen.

07.03.19 // Aniko Milz

Digitalpolitik

Real Time Bidding: Bewusster Verstoß gegen DSGVO von Google und dem IAB?

Die Big Player der Werbeindustrie werden angeprangert, weil sie nach neuesten Informationen mit ihren RTB-Werbesystemen wissentlich die DSGVO unterlaufen.

20.02.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Googles paralleles Tracking für Display und Video Ads kommt im Mai

Paralleles Tracking ist für Google Ads-Konten erforderlich, kommt nun aber erst im Mai als Option für Display und Video – ab Ende Juli ist es obligatorisch.

13.02.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

9 Punkte, wie du mehr Geld mit den Werbeflächen deiner Website verdienst

Das Whitepaper gibt eine Anleitung für das Yield Management von Publishern, die dabei hilft den Umsatz von Werbeplätzen zu maximieren.

28.01.19 // OnlineMarketing.de Redaktion

Programmatic Advertising

Warum Unternehmen jetzt auf Weather Targeting setzen sollten

Die Werbebranche befindet sich im Wandel und es wird immer schwerer, potenzielle Kunden anzusprechen. Weather Targeting ist nicht neu. Warum ist es dennoch aktueller denn je?

28.01.19 // Thomas Zant

Programmatic Advertising

Sichtbarkeit für Display-Werbung sinkt, Video Ads verzeichnen Spitzenwert

Ein aktueller Report liefert Benchmarks für Display und Video Ads in Europa. Ende 2018 zeigt sich ein Negativtrend in der Viewability von Werbeanzeigen.

17.01.19 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Google Chrome blockt ab 9. Juli weltweit störende Ads

Ab Sommer werden störende Anzeigen auf allen Seiten, die diese mehrfach ausspielen, durch Chrome geblockt. Ergebnisse zeigen bereits positive Effekte.

10.01.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Was ihr 2019 nicht verpassen dürft – die wichtigsten Events der Online Marketing-Branche

Marketing lebt von Neuheiten und von Ideen, die beim Netzwerken entstehen – Konferenzen und Messen sind daher Pflicht für alle, die in der Branche weiter kommen wollen. Aber welche? Unser Gastautor Ralf Scharnhorst hat ganz persönliche Tipps.

07.01.19 // Ralf Scharnhorst

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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