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NEWS

Programmatic Advertising

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Kostenexplosion möglich – Google launcht Änderungen für Display-Kampagnen

Kostenexplosion möglich – Google launcht Änderungen für Display-Kampagnen

Neue Änderungen in Google Ads sollen das Kampagnen-Management „vereinfachen“, werden die Performance von Kampagnen aber negativ beeinflussen.

07.08.18 // Mario Gäbler
Programmatic Advertising
Greenpeace mit brutaler Wahrheit – Bei diesen Ads bleibt dir der nächste Drink im Halse stecken

Greenpeace mit brutaler Wahrheit – Bei diesen Ads bleibt dir der nächste Drink im Halse stecken

Sämtliche Meeresbewohner leiden unter dem Plastik, das täglich seinen Weg in die Ozeane findet. Greenpeace Canada findet nun eine deutliche Metapher.

06.08.18 // Anton Priebe
Programmatic Advertising
Klickrate 50 Prozent: Dieser US-Amerikaner baute 1994 die erste Online-Werbung der Welt

Klickrate 50 Prozent: Dieser US-Amerikaner baute 1994 die erste Online-Werbung der Welt

Wieso schaltet man Anzeigen bei einer Ladezeit von bis zu 5 Minuten pro Website? John Nardone auf einer spannenden Zeitreise zu den ersten Werbebannern.

30.07.18 // Anton Priebe
Programmatic Advertising
No Fake News, No Problem – So hätten Premium-Publisher das DSGVO-Chaos verhindern können

No Fake News, No Problem – So hätten Premium-Publisher das DSGVO-Chaos verhindern können

Seit dem 25. Mai dieses Jahres ist die EU-Datenschutzgrundverordnung in Kraft - aber welche Veränderungen können wir heute tatsächlich beobachten?

30.07.18 // Lars Hense
Digitalpolitik
Abmahnungen und Angst vor Umsatzeinbußen – Das sagen Unternehmer nach zwei Monaten DSGVO

Abmahnungen und Angst vor Umsatzeinbußen – Das sagen Unternehmer nach zwei Monaten DSGVO

Seit Mai müssen sich digitale Unternehmen mit der DSGVO und deren Auswirkungen herumschlagen. Eine Umfrage unter den Mitgliedern des BVDW zeigt nun, dass einige Unternehmen schon mit Abmahnungen kämpfen müssen.

13.07.18 // Michelle Winner
Programmatic Advertising
Geniale Kampagne: Stabilo stellt übergangene Frauen bei historischen Augenblicken ins Rampenlicht

Geniale Kampagne: Stabilo stellt übergangene Frauen bei historischen Augenblicken ins Rampenlicht

"Hinter jedem starken Mann steht eine starke Frau", auch bei der Mondlandung, der Kernspaltung und der US-Regierung. Vorhang auf.

10.07.18 // Anton Priebe
Programmatic Advertising
Daten sind nicht kostenlos: 4 Maßnahmen, um sie effizient zu nutzen

Daten sind nicht kostenlos: 4 Maßnahmen, um sie effizient zu nutzen

Nützliche Informationen zu sammeln, verursacht großen Aufwand – zumal Kunden bzgl. Datennutzung immer sensibler sind.

02.07.18 // Tjeerd Brenninkmeijer
Programmatic Advertising
Adblock Plus blockt jetzt mobile Werbung für Microsoft Edge

Adblock Plus blockt jetzt mobile Werbung für Microsoft Edge

Der Browser Microsoft Edge wird künftig bei der Android- und iOS-Version mit dem eingebauten Adblock Plus aufwarten.

26.06.18 // Niklas Lewanczik
Programmatic Advertising
Mega-Deal: AT&T schluckt AppNexus für rund 1,6 Milliarden Dollar

Mega-Deal: AT&T schluckt AppNexus für rund 1,6 Milliarden Dollar

Der AdTech-Spezialist soll den Weg zu einer globalen Werbeplattform ebnen, die AT&T zum ernstzunehmenden Player im Advertising-Business macht.

26.06.18 // Anton Priebe
Programmatic Advertising
eComCon: First Mover bei Programmatic Audio

eComCon: First Mover bei Programmatic Audio

Interdisziplinärer Mix für ein optimales Zusammenspiel von Programmatic-Audio und Displayformaten. [Unternehmensnews]

12.06.18 // eComCon
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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