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Programmatic Advertising

Gefilterte Werbung als Geschäftsmodell: Status quo bei Adblock Plus & Eyeo

Till Faida, CEO und Co-Founder von Eyeo, hat uns verraten, woran der erfolgreichste Werbeblocker der Welt ABP gerade arbeitet.

09.10.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Künstliche Intelligenz kreiert 4 wundervoll absurde Werbeclips für Burger King

Wenn die KI dein Branding übernimmt, wird aus der weltberühmten Marke schnell "Burglar King" oder auch "Burger Thing".

02.10.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Milliarden-Deal unter Marketing Clouds: Adobe kauft Marketo

Mit 4,75 Milliarden US-Dollar ist dies der größte Deal in Adobes Unternehmensgeschichte - und eine durchaus sinnvolle Investition.

21.09.18 // Anton Priebe

E-Mail Marketing

Gmail Ads – 5 Best Practices für erfolgreiche Kampagnen

Mit mehr als 1 Milliarde weltweit aktiven Nutzern hat Googles Gmail eine riesige Reichweite, die du dir zu Nutze machen kannst und solltest.

10.09.18 // Kerstin Neissl

Programmatic Advertising

„Du kennst Brooklyn (noch) nicht“ – Google mit kreativer Outdoor-Kampagne in New York

Google macht im Big Apple mit einer Außenwerbung in Kombination mit Echtzeitdaten auf sich aufmerksam. Im Fokus steht ein Update des Erkunden-Bereichs.

27.08.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Zum Status Quo von Programmatic Advertising in Deutschland und Europa

Programmatic Advertising ist längst kein Geheimtipp mehr. Heutzutage wird häufig über automatisierte Systeme eingekauft. Aber wie häufig eigentlich? Eine Bestandsaufnahme.

27.08.18 // Stefan Hezel

Programmatic Advertising

Snickers lockt mit dem wohl schlechtesten Deal aller Zeiten

"Hey, geht's dir gut?" - nach einem Klick auf die derzeitige Bannerwerbung erkundigt sich ein Psychologe zunächst nach deinem Wohlbefinden.

22.08.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Spotify will überspringbare Werbung für Gratis-Abonnenten einführen

Dass Gratisnutzer bald Werbung überspringen könnten, ist nicht nur für User vorteilhaft. Auch die Werbetreibenden könnten davon profitieren.

13.08.18 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Kostenexplosion möglich – Google launcht Änderungen für Display-Kampagnen

Neue Änderungen in Google Ads sollen das Kampagnen-Management „vereinfachen“, werden die Performance von Kampagnen aber negativ beeinflussen.

07.08.18 // Mario Gäbler

Programmatic Advertising

Greenpeace mit brutaler Wahrheit – Bei diesen Ads bleibt dir der nächste Drink im Halse stecken

Sämtliche Meeresbewohner leiden unter dem Plastik, das täglich seinen Weg in die Ozeane findet. Greenpeace Canada findet nun eine deutliche Metapher.

06.08.18 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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