Programmatic Advertising

Sichtbarkeit für Display-Werbung sinkt, Video Ads verzeichnen Spitzenwert

Ein aktueller Report liefert Benchmarks für Display und Video Ads in Europa. Ende 2018 zeigt sich ein Negativtrend in der Viewability von Werbeanzeigen.

17.01.19 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Google Chrome blockt ab 9. Juli weltweit störende Ads

Ab Sommer werden störende Anzeigen auf allen Seiten, die diese mehrfach ausspielen, durch Chrome geblockt. Ergebnisse zeigen bereits positive Effekte.

10.01.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Was ihr 2019 nicht verpassen dürft – die wichtigsten Events der Online Marketing-Branche

Marketing lebt von Neuheiten und von Ideen, die beim Netzwerken entstehen – Konferenzen und Messen sind daher Pflicht für alle, die in der Branche weiter kommen wollen. Aber welche? Unser Gastautor Ralf Scharnhorst hat ganz persönliche Tipps.

07.01.19 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

Mysteriöse gelbe Werbebanner verursachen Millionenschaden für Google

Extreme Klickpreise für sinnlose Banner auf der kompletten Website versüßen einigen Publishern das vierte Quartal.

19.12.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

In Stockholm wird Werbefläche zum Navi für Obdachlose, wenn es friert

Clear Channel spendet dieses Weihnachten seine Werbefläche im öffentlichen Raum, um Bedürftige zu Notunterkünften zu lotsen.

17.12.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Bei Googles Display Ads können Advertiser nun pro Conversion zahlen

Statt für Klicks oder Impressions zahlen Kunden für Display Ads bei Google nur für die Conversion, sodass der Ziel-CPA nicht überschritten wird.

17.12.18 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Viewability weiter gedacht: Wann erzielen digitale Ads eine nachweisliche Wirkung?

Wie viel Prozent der ausgespielten Werbung tatsächlich sichtbar sind, ist für Werbetreibende eine wichtige Kennzahl. In Zukunft wird jedoch eine weitaus detailliertere Messung zunehmend relevanter: die eigentliche Betrachtungszeit der Werbung.

17.12.18 // Oliver Hülse

Programmatic Advertising

Es gibt jetzt einen Pranger für Klickbetrug: AdFraud.io

AdFraud.io bietet dir die Chance, anonym vermeintlichen Betrug bei der Videowerbung öffentlich zu machen.

13.12.18 // Anton Priebe

E-Commerce

Zweiter sein ist gut genug & warum wir 2018 noch einen neuen Browser brauchen

Gastautor Ralf Scharnhorst hat viel gelernt von LEGO, Pepsi und Otto auf dem Deutschen Marketing Tag und berichtet, warum der frühe Wurm gefressen wird.

07.12.18 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

4 konkrete Strategien für das Programmatic Advertising von morgen

Sascha Dolling von der Fokusgruppe Programmatic des BVDW klärt auf dem Morning Bash über Ansätze für nachhaltige programmatische Werbung auf. 4 Kernpunkte.

15.11.18 // Niklas Lewanczik

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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