Programmatic Advertising

„Hohe Zielgruppengenauigkeit, große Wirkung“ – Über Chancen und Hürden im Programmatic Audio

Audio Advertising vereinigt vielfältige Chancen, muss im programmatischen Bereich aber aufholen, um die Potentiale zu nutzen, weiß eComCons Christian Ratsch.

14.05.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

„THINK BIG!“ – Großflächige Event-Formate auf WEB.DE und GMX für einen eindrucksvollen Auftritt

Große Fläche kombiniert mit großer Reichweite: die Event-Formate von United Internet Media erreichen Millionen Nutzer täglich. Unsere Special-Angebote sind noch bis 31.07.19 buchbar! [Anzeige]

13.05.19 // Sponsored

Programmatic Advertising

Transparenz – Das neue Schwarz im Programmatic Advertising

Die Forderung nach mehr Transparenz im Programmatic Advertising ist zum Modetrend verkommen. Dabei gibt es einiges, was Werbungtreibende über den Transparenz-Himmel wissen sollten ...

13.05.19 // Christoph Berg

Programmatic Advertising

OVK bringt mit Initial/Subload Lösung, um Page Speed und Ad Load zu beschleunigen

Mit der Lösung Initial/Subload werden einige Elemente der Website unmittelbar, andere erst nach und nach aufgerufen. So sollen die Seiten schneller laden.

06.05.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

86 Prozent Viewability für Video Ads in Deutschland – Display sinkt weiter

Die Viewability Benchmarks von Meetrics für Q1 2019 zeigen, dass Display-Sichtbarkeit weiter abnimmt, während Video-Werbung profitiert. Doch es kommt aufs Format an.

29.04.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Die Zukunft von Video Ads liegt auch im Addressable TV

Im Interview mit Googles Holm Münstermann, Head of News & Broadcast DACH, erfahren wir mehr über die künftige Bedeutung von Video für die Suchmaschine – und Werbepotentiale.

26.04.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

5 Webdesign-Elemente, die eure PPC Performance entscheidend beeinflussen

Wer seine PPC Performance verbessern will, sollte nicht nur seine Anzeigen optimieren. Auch Usability und Design der eigenen Website spielen eine Rolle.

23.04.19 // Ulv Michel

Programmatic Advertising

IAS Media Quality Report: Programmatic-Viewability sinkt im zweiten Halbjahr

Aufgrund der erhöhten Werbeaktivitäten am Jahresende leidet vor allem die Viewability von Programmatic Ads. Brand Safety-Verstöße werden häufiger und Ad Fraud nimmt zu.

11.04.19 // Johanna Hoffmann

Programmatic Advertising

Drei gute schlechte Nachrichten von der d3con

Unser Gastautor Ralf Scharnhorst mit drei besorgniserregenden Nachrichten, die uns aber weiterbringen - diskutiert auf der d3con, der größten Konferenz zu Daten-getriebenem Marketing.

05.04.19 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

d3con 2019: Inhouse, Education und Transparenz bewegen Programmatic

Bei der d3con waren sich die Meisten einig: Inhouse ist der Weg zum Erfolg für Programmatic. Doch wer trägt eigentlich die Verantwortung für die Branche?

04.04.19 // Niklas Lewanczik

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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