Programmatic Advertising

Für Advertiser und Netzwerke: Nielsen ermittelt Daten zu Podcast-Hörern

Nielsen wird spezifische Hörerdaten bereitstellen, die Advertiser für zielgerichtetere Werbung nutzen können.

12.07.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Identifikation im Vergleich: Möglichkeiten der Nutzer-Messung im Jahr 2019

Für Ad Performance-Optimierung ist das Wiedererkennen einzelner Nutzer unverzichtbar: Nur so kann der User mit passenden Ads und zum idealen Zeitpunkt erreicht werden.

08.07.19 // Christian Altemeier

Programmatic Advertising

Google bringt YouTube Livestreams und interaktiv 3D-Elemente in Display Ads

Mit Livestream und Swirl führt Google zwei neue immersive Ad-Formate für Display & Video 360 ein, die das Advertising auch für Nutzer aufregender machen.

19.06.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Spotify ermöglicht Advertisern jetzt explizites Podcast Targeting

Der Streamingdienst möchte gezielte Werbung für Podcast-Hörer vereinfachen und setzt dabei auch auf Targeting nach Podcast-Kategorien.

18.06.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Transparenz macht In-App Advertising attraktiv – Ekkehardt Schlottbohm im Interview

In-App Ads versprechen Wirkung, sehen sich jedoch Stolpersteinen gegenüber. Ekkehardt Schlottbohm von PubMatic liefert uns tiefe Einblicke in die Thematik.

18.06.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Technologie, menschliche Expertise & Frauen in der Digitalbranche: adlicious-Gründer David Lange im Interview

David Lange, Co-Founder und Geschäftsführer von adlicious spricht im Interview über die Relevanz menschlicher Expertise und Frauen in der Digitalbranche.

31.05.19 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

TV-Werbung ohne Gießkannenprinzip – Adressable TV ist nur ein erster Schritt

Kunden wünschen Personalisierung und Individualisierung ihrer TV-Unterhaltung. Die Lösung für Marketer heißt deshalb programmatisch gebuchtes Addressable TV.

23.05.19 // Mario Neumann

Programmatic Advertising

„Hohe Zielgruppengenauigkeit, große Wirkung“ – Über Chancen und Hürden im Programmatic Audio

Audio Advertising vereinigt vielfältige Chancen, muss im programmatischen Bereich aber aufholen, um die Potentiale zu nutzen, weiß eComCons Christian Ratsch.

14.05.19 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

„THINK BIG!“ – Großflächige Event-Formate auf WEB.DE und GMX für einen eindrucksvollen Auftritt

Große Fläche kombiniert mit großer Reichweite: die Event-Formate von United Internet Media erreichen Millionen Nutzer täglich. Unsere Special-Angebote sind noch bis 31.07.19 buchbar! [Anzeige]

13.05.19 // Sponsored

Programmatic Advertising

Transparenz – Das neue Schwarz im Programmatic Advertising

Die Forderung nach mehr Transparenz im Programmatic Advertising ist zum Modetrend verkommen. Dabei gibt es einiges, was Werbungtreibende über den Transparenz-Himmel wissen sollten ...

13.05.19 // Christoph Berg

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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