Programmatic Advertising

Off-Facebook Activity: Nutzer erhalten die Kontrolle über gesammelte Daten

Facebook bringt das "Off-Facebook Activity"-Tool heraus. Auf anderen Seiten gesammelte Daten werden vom Nutzerprofil getrennt und anonymisiert.

21.08.19 // Aniko Milz

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Viewability Benchmarks: Sichtbarkeitsrate in Deutschland steigt endlich wieder

Die Sichtbarkeitsrate für Display-Werbung steigt wieder. Die Viewability Benchmarks von Meetrics für Q2 2019 zeigen auch Gründe für fehlende Sichtbarkeit auf.

23.07.19 // Aniko Milz

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Studie zum Halo-Effekt: Wie das Umfeld die Werbewirkung bestimmt

Eine Studie zum "Halo-Effekt" beweist: Ein passendes Werbeumfeld ist mobil entscheidend. Brand Suitability ist dabei entscheidender als Brand Safety.

19.07.19 // Aniko Milz

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Für Advertiser und Netzwerke: Nielsen ermittelt Daten zu Podcast-Hörern

Nielsen wird spezifische Hörerdaten bereitstellen, die Advertiser für zielgerichtetere Werbung nutzen können.

12.07.19 // Niklas Lewanczik

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Identifikation im Vergleich: Möglichkeiten der Nutzer-Messung im Jahr 2019

Für Ad Performance-Optimierung ist das Wiedererkennen einzelner Nutzer unverzichtbar: Nur so kann der User mit passenden Ads und zum idealen Zeitpunkt erreicht werden.

08.07.19 // Christian Altemeier

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Google bringt YouTube Livestreams und interaktiv 3D-Elemente in Display Ads

Mit Livestream und Swirl führt Google zwei neue immersive Ad-Formate für Display & Video 360 ein, die das Advertising auch für Nutzer aufregender machen.

19.06.19 // Niklas Lewanczik

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Spotify ermöglicht Advertisern jetzt explizites Podcast Targeting

Der Streamingdienst möchte gezielte Werbung für Podcast-Hörer vereinfachen und setzt dabei auch auf Targeting nach Podcast-Kategorien.

18.06.19 // Niklas Lewanczik

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Transparenz macht In-App Advertising attraktiv – Ekkehardt Schlottbohm im Interview

In-App Ads versprechen Wirkung, sehen sich jedoch Stolpersteinen gegenüber. Ekkehardt Schlottbohm von PubMatic liefert uns tiefe Einblicke in die Thematik.

18.06.19 // Niklas Lewanczik

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Technologie, menschliche Expertise & Frauen in der Digitalbranche: adlicious-Gründer David Lange im Interview

David Lange, Co-Founder und Geschäftsführer von adlicious spricht im Interview über die Relevanz menschlicher Expertise und Frauen in der Digitalbranche.

31.05.19 // Tina Bauer

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TV-Werbung ohne Gießkannenprinzip – Adressable TV ist nur ein erster Schritt

Kunden wünschen Personalisierung und Individualisierung ihrer TV-Unterhaltung. Die Lösung für Marketer heißt deshalb programmatisch gebuchtes Addressable TV.

23.05.19 // Mario Neumann

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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