NEWS

Programmatic Advertising

Werbemarkt schrumpft – nur online wächst

Der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) rechnet mit einem Rückgang der Netto-Werbeeinnahmen.

24.05.12 // Simone Amores

Programmatic Advertising

SZ, FAZ: Abmahnung für Echobot

Die SZ und die FAZ gehen gerichtlich gegen den Medien-Beobachter Echobot vor. Der Vorwurf: Urheberrechtsverletzungen.

24.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Google AdSense: Neue Report-Features

Das momentan meistbenutzte Werbenetzwerk im Internet kommt mit drei Verbesserungen der Reportanzeigen daher.

21.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

ClarityRay: Der Werbeblocker-Blocker

Einfache Plugins der gängigen Web-Browser blockieren viele Werbeeinblendungen, bevor sie sichtbar werden. Bis jetzt.

21.05.12 // Arne Behr

Performance Marketing

Google plant Custom Alerts-Stopp im Juni

Am 30. Juni soll das letzte Stündlein für die Custom Alerts schlagen. Stattdessen gibt es dann das Automated Rules-Tool.

18.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Microsoft Advertising: Targeting mit nugg.ad

Mit nugg.ad holt die Werbeabteilung von Microsoft einen Experten für Predictive Behavioral Targeting an Bord.

17.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

User wollen lieber Werbung als Gebühren

Die alte Frage: Wie sollen Inhalte im Internet finanziert werden? Eine Umfrage liefert ein deutliches Ergebnis.

17.05.12 // Timo Appelles

Mobile Marketing

Internetradio sendet Heiratsantrag als Local Ad

Das Internetradio Pandora hat seine Targeting-Infrastrukturen benutzt, um einen Heiratsantrag zu senden - nur an die Eine.

16.05.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Die Top-Performer im Display-Advertising

Eine groß angelegte Studie identifiziert die 5 Top-Formate für erfolgreiches Display-Advertising.

14.05.12 // Regine Sander

Programmatic Advertising

Mopo-Fail: Aus Sicherheitsgründen kein Werbemittel

Wenn der Vermarkter seinen Adserver nicht im Griff hat, kann es zu ziemlich peinlichen Pannen kommen.

13.05.12 // Thomas Promny

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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