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Programmatic Advertising

Die digitale Elite als wertvollstes Publikum

Zwei Prozent der Konsumenten sehen 24-mal mehr Werbung als der Durchschnitt. Diese Premium-Gruppe ist Marketern fast doppelt so viel wert.

15.05.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Im Kollektiv gegen den AdBlocker – Verlage mucken auf

"AdBlocker bedeuten, dass wir kein Geld bekommen." Über eine große, gemeinsame Aktion verschiedener Online-Portale gegen AdBlocker.

13.05.13 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Facebook Exchange: Mehr Werbung für den News Feed

Nun haben alle 18 Partner Zugriff auf die die Facebook Ad Exchange, durch große Beliebtheit wird wird es folglich mehr Werbeinventar geben

07.05.13 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

So aktivieren Sie Targeting-Optionen für Timeline-Posts auf Facebook

Nützlich und eigentlich auch leicht zu bekommen: die Targeting-Optionen für Timeline-Posts.

07.05.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Do-Not-Track: Der Kampf geht weiter

Die mittlerweile über 5 Jahre andauernden Verhandlungen zwischen Verbraucherschützern und der Werbeindustrie gehen in die nächste Runde.

30.04.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Yahoo: News Stream Ads und ein riesiges Billboard

Yahoo folgt dem Trend zum Native Advertising mit Anzeigen im News Stream. Klassische Bannerformate kommen dabei nicht zu kurz.

30.04.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Real Time Bidding erobert das Real Life

Mit Außenwerbung und Radio werden nun auch klassische Medien von der RTB-Welle erfasst. Bald auch das Fernsehen?

30.04.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Werbeausgaben im Internet werden 2015 erstmals Print überholen

Nach einer aktuellen Vorhersage werden die Werbeausgaben im Internet im Jahre 2013 um ca. 14,4% steigen, in allen Bereichen kombiniert um 3,9%

29.04.13 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Millennials nutzen persönliche Daten als Tauschware

Eine Studie zeigt: Die 18- bis 35-jährigen Internet-Nutzer rücken persönliche Daten noch am ehesten raus.

24.04.13 // Timo Appelles

Mobile Marketing

Fallstudie Aboalarm: Durch Targeting-Optimierung zu 200% mehr Installationen

Ein umfangreicher Targeting-Test zur App-Install-Werbekampagne von Aboalarm.

18.04.13 // Dr. Bernd Storm van’s Gravesande und Alexander Blume

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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