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NEWS

Programmatic Advertising

Mobile Marketing

RTB für Mobile – eine Erfolgsgeschichte

Real-Time-Bidding für Mobile entwickelt sich in Europa zu einer Erfolgsgeschichte. Das belegen aktuelle Zahlen.

18.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Wann gibt es die höchsten Klickraten?

Die Klickrate ist für viele Unternehmen noch immer eine der wichtigsten Metriken. Aber wann ist die Rate eigentlich am höchsten?

18.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Digitalwerbung: Zentral- und Osteuropas Investitionen steigen

Die Ausgaben für die Digitalwerbung steigen in Zentral- und Osteuropa weltweit am stärksten.

18.06.13 // Malin Johansson

Programmatic Advertising

Werbeeinnahmen: Amazon toppt Twitter

Mit dem Anzeigengeschäft können die Verantwortlchen bei Amazon zufrieden sein: Jedenfalls sind die Einnahmen höher als bei Twitter.

07.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Real Time Advertising: Positive Erfahrungen und Erlösvorteile

Online Marketing Professionals berichten im RTA Index (I-2013) von ihren Erfahrungen sowie Hürden und Stärken des Real Time Advertising.

05.06.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Google setzt auf Native Advertising, Viewable Impressions und Social Marketing

Auf der thinkDoubleClick diskutierte Google die Zukunft digitaler Medien und der eigenen Werbeplattform.

05.06.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

„Der Freitag“ lässt den Nutzer Werbung selbst ausschalten

Die Verantwortlichen der Wochenzeitung haben auf ihre eigene Art auf die jüngste AdBlocker-Kampagne reagiert.

05.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Salesforce kauft ExactTarget

Für 2,5 Milliarden USD übernimmt Salesforce ExactTarget - die größte Aquisition in der Geschichte des wachsenden Unternehmens.

04.06.13 // Bernhard Koch

Branding

Google Display Network: In 5 Schritten zu mehr Brand Awareness

Mehr Markenbekanntheit durch eine Google-Display-Kampagne.

04.06.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Deplatzierte Werbung: Advertiser und Publisher in Schutz nehmen

Es sagt doch keiner: „Auf dieser Unterseite soll jetzt genau dieser Banner stehen!“. Eine kurze Erklärung zu deplatzierten Werbebannern.

03.06.13 // Marc Stahlmann

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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