NEWS

Programmatic Advertising

Real Time Bidding: Ein Phänomen etabliert sich

FACHBEITRAG - Real Time Bidding ist einer der wichtigsten Trends 2013. Experten rechnen mit einer Revolution der Werbeplanner-Platzierungen.

02.07.13 // Hans J. Even

Programmatic Advertising

AdWords: Google launcht die Affinity Segments

Google erweitert die Targeting-Möglichkeiten. Was können die Affinity Segments? Helfen sie weiter?

01.07.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Infografik: Bannerwerbung und ihre Klicks

Bannerwerbung ist aus dem Netz nicht mehr wegzudenken. Aber wem fällt sie denn noch auf und wer klickt sie an?

24.06.13 // Malin Johansson

Programmatic Advertising

AdSense: Neue Funktionen im Ad Review Center

Neue Features für das Ad Review Center - Google baut den Service für Publisher weiter aus.

24.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

AdSense: Google launcht neue Publisher-Scorecard

Wer AdSense nutzt, will seine Ergebnisse auch gern mal vergleichen. Google präsentiert dafür jetzt ein neues Benchmark-Tool.

20.06.13 // Timo Appelles

Mobile Marketing

RTB für Mobile – eine Erfolgsgeschichte

Real-Time-Bidding für Mobile entwickelt sich in Europa zu einer Erfolgsgeschichte. Das belegen aktuelle Zahlen.

18.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Wann gibt es die höchsten Klickraten?

Die Klickrate ist für viele Unternehmen noch immer eine der wichtigsten Metriken. Aber wann ist die Rate eigentlich am höchsten?

18.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Digitalwerbung: Zentral- und Osteuropas Investitionen steigen

Die Ausgaben für die Digitalwerbung steigen in Zentral- und Osteuropa weltweit am stärksten.

18.06.13 // Malin Johansson

Programmatic Advertising

Werbeeinnahmen: Amazon toppt Twitter

Mit dem Anzeigengeschäft können die Verantwortlchen bei Amazon zufrieden sein: Jedenfalls sind die Einnahmen höher als bei Twitter.

07.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Real Time Advertising: Positive Erfahrungen und Erlösvorteile

Online Marketing Professionals berichten im RTA Index (I-2013) von ihren Erfahrungen sowie Hürden und Stärken des Real Time Advertising.

05.06.13 // Bernhard Koch

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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