Programmatic Advertising

The Evolution of Advertising

Die Geschichte der Werbeindustrie in einer Präsentation - von Anzeigen in Zeitschriften bis hin zu Native- und Real Time Advertising.

12.07.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Die Übermacht der Google-Werbung nimmt zu

Aaron Harris analysierte: "Wenn "Auto und Mechaniker" gegoogelt werden, befinden sich aufm Screen nur 13 Prozent organische Suchergebnisse."

09.07.13 // Heiko Sellin

Performance Marketing

Google launcht neue AdWords-Integration-Plattform

Die neue AdWords-Plattform soll in erster Linie die Verknüpfung mit Google Analytics verbessern.

05.07.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

AdSense: Google launcht asynchronen Code

Die Beta-Phase wird eingeläutet: Google will mit dem Code die Latenzzeit bein Laden von Websites verringern.

03.07.13 // Timo Appelles

Mobile Marketing

USA: Finanzsektor setzt aufs Online-Marketing

In den USA setzt die Finanzbranche immer mehr auf das digitale Marketing. Das belegen aktuelle Zahlen.

03.07.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Real Time Bidding: Ein Phänomen etabliert sich

FACHBEITRAG - Real Time Bidding ist einer der wichtigsten Trends 2013. Experten rechnen mit einer Revolution der Werbeplanner-Platzierungen.

02.07.13 // Hans J. Even

Programmatic Advertising

AdWords: Google launcht die Affinity Segments

Google erweitert die Targeting-Möglichkeiten. Was können die Affinity Segments? Helfen sie weiter?

01.07.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Infografik: Bannerwerbung und ihre Klicks

Bannerwerbung ist aus dem Netz nicht mehr wegzudenken. Aber wem fällt sie denn noch auf und wer klickt sie an?

24.06.13 // Malin Johansson

Programmatic Advertising

AdSense: Neue Funktionen im Ad Review Center

Neue Features für das Ad Review Center - Google baut den Service für Publisher weiter aus.

24.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

AdSense: Google launcht neue Publisher-Scorecard

Wer AdSense nutzt, will seine Ergebnisse auch gern mal vergleichen. Google präsentiert dafür jetzt ein neues Benchmark-Tool.

20.06.13 // Timo Appelles

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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