„Wer seine Besucher weiterhin für dumm verkauft wird es eben schwer haben.“ Till Faida, Macher von AdBlock Plus

Des einen Freund, des anderen Leid. Die aktuelle Anti-AdBlock Kampagne zieht ihre Kreise und hat eine starke Diskussion entfacht. Bei OnlineMarketing.de nimmt Till Faida, Macher und Geschäftsführer der Software AdBlock Plus, erstmals Stellung.

OnlineMarketing.de: Wie es aussah, war die Anti-AdBlocker Kampagne der Verlage ja eher ein Erfolg als ein Misserfolg für euch. Beschreib doch bitte noch einmal, wie es sich entwickelt hat.

Till Faida: Durch die Aktion der Verlage wurde nun öffentlich, dass bereits jeder vierte Internetnutzer Adblock Plus verwendet, viele haben aber jetzt erst von der Software erfahren und sie installiert. Ich denke es ist aber langfristig gut für alle, dass jetzt langsam eine Debatte über die Zukunft der Online-Werbung entsteht. Die Branche hat jahrelang ignoriert, dass Nutzer – insbesondere die technikaffinen und gebildeten – über blinkende Banner nicht mehr erreicht werden können. Das zeigt, wie sehr hier ein Trend verschlafen wurde: Weil man geglaubt hat, man könne im Internet den Nutzern etwas so primitives aufzwingen, hat man sich von einem großen Teil der Zielgruppe entfremdet. Das Argument „Werbung muss stören um zu funktionieren“ ist für ein demokratisches Medium wie das Internet viel zu einfach gedacht und nicht mehr zeitgemäß.

Wer steckt hinter AdBlock Plus, wie viele Personen sind beteiligt?

Adblock Plus wird inzwischen von der Eyeo GmbH aus Köln betrieben, wir sind ein noch junges aber schnell wachsendes Team von zurzeit 15 Mitarbeitern.
Adblock Plus ist außerdem ein Open Source Projekt und wird von einer großen internationalen Community freiwilliger Helfer unterstützt.

Welche Ziele verfolgt ihr mit dem AdBlocker, steht für euch eine Monetarisierung im Vordergrund? Wo soll der Weg hingehen?

Monetarisierung ist natürlich notwendig, unsere Ziele sind aber größer: Adblock Plus wird bald für weitere Browser und Plattformen erscheinen und viel einfacher zu bedienen werden, sodass auch Durchschnittsanwender selbst Einstellungen vornehmen können, z.B. welche Werbung sie bereit sind zu akzeptieren und welches Tracking sie erlauben möchten. So können wir dafür sorgen, dass sich nutzerfreundliche Produkte durch größere Reichweite einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen können, langfristig werden wir so einen positiven Einfluss auf das Internet haben. Im Rahmen der Acceptable Ads Initiative wollen wir einen Dialog zwischen Publishern und unseren Nutzern anstoßen, sodass ein Kompromiss zwischen beiden Seiten gefunden werden kann.

Ist es nicht etwas zu anmaßend den User darüber entscheiden zu lassen, welche Werbung er als „akzeptabel“ bezeichnet und welche nicht?

Im Internet hat der Nutzer die Kontrolle, ob es einem passt oder nicht. Wir wollen die Wahlfreiheit der Nutzer respektieren und gleichzeitig dafür sorgen, dass es auch weiterhin gute werbefinanzierte Inhalte gibt.

Wie sollen sich werbefinanzierte Online Portale eurer Meinung nach finanzieren, wenn der Anteil durch Display Ads immer weiter sinken würde?

Der Markt muss sich anpassen und endlich innovativer und kreativer werden. Werbung kann funktionieren, wenn sie nicht nur nervt, sondern informiert, unterhält oder einen Mehrwert bietet. Wer seine Besucher weiterhin für dumm verkauft wird es eben schwer haben.

Hast du ein schlechtes Gewissen, dass die Publisher es durch AdBlocker noch schwerer haben ihre Inhalte durch Werbung zu monetarisieren?

Viele Publisher haben einen strategischen Fehler begangen, indem sie sich von schlechten Werbeformen abhängig gemacht haben und es nicht geschafft haben, Angebote von den Vermarktern zu bekommen, die auch funktionieren. Wir bemerken aber nun, dass bei immer mehr Websites ein Umdenken einsetzt, schwer wird es nur für diejenigen, die weiterhin den Kopf in den Sand stecken.

Danke für das Interview.

In den letzten Tagen berichteten wir bereits ausführlich über das Thema:

• Was die Experten sagen – Teil 1 “Adblocker-Nutzern den Content vorzuenthalten ist die einzig logische Konsequenz”
  
• Was die Experten sagen – Teil 2 “Es gibt kein Recht auf gratis. AdBlock User zukünftig aussperren.”
• Im Kollektiv gegen den AdBlocker – Verlage mucken auf
• Anti-AdBlocker Kampagne der Verlage geht nach hinten los