„Es gibt kein Recht auf gratis. AdBlock User zukünftig aussperren.“ – Was die Experten sagen – Teil 2

Was sagen eigentlich die Experten zur aktuellen Anti-AdBlock Kampagne der Verlage? Wie sind AdBlocker im Allgemeinen einzuschätzen und zu bewerten? Wir haben ausgewählte Experten aus der Online Marketing nach ihrer persönlichen Meinung befragt.

Jeder Experte erhielt die Frage:

Wie ist deine grundsätzliche Meinung AdBlockern gegenüber? Was hältst du von der aktuellen „Anti-AdBlocker-Kampagne“ der Verlage wie Spiegel Online etc.?

Dr. Dominik Matyka, CEO plista GmbH:

Das Verhalten der Nutzer, die sich durch großformatige Werbeeinblendungen gestört fühlen, ist verständlich und auch die Reaktion der Verlage ist nachvollziehbar. Allerdings ist die Debatte um AdBlocker nicht zielführend. Tatsächlich helfen auf längere Sicht ausschließlich innovative Vermarktungskonzepte, wie leserfreundliche Formate und die nutzerindividuelle Auslieferung von Anzeigen, die auch die Interessen der Nutzer berücksichtigen.

Jens Jokschat, CEO d3media AG:

Ich halte es für unproblematisch, wenn überzeugte Werbehasser Aufwand betreiben, um Werbung zu vermeiden. Gefährlich wird es jedoch, wenn eine breite Masse den Content Anbietern die ohnehin oft dünnen Einnahmen entziehen, einfach weil es einfach ist. Anecdotal evidence (d.h. Bitte um Handzeichen) zeigt, dass in studentischen Kreisen der Werbeblocker Anteil mittlerweile bei 40% liegt. Auf die Frage nach dem Warum kommt schon mal „Warum nicht?“.

Es wäre legitim, sollten Content Anbieter AdBlocker User zukünftig aussperren. Es gibt kein Recht auf gratis. Jeder bezahlt, wenn auch nur mit ein wenig Aufmerksamkeit. Das ist im Privatfernsehen nicht anders. Wer dazu nicht bereit ist, hat jederzeit das Recht, seine News in werbefreien Plattformen zusammen zu suchen oder dort, wo man toleriert, dass der Gast einen Alles-Gratis-Anspruch erhebt.

Simon Schier, CEO revcloud:

Die AdBlocker Kampagne finde ich vom Ansatz her sehr begrüßenswert, da den Internetnutzern hierdurch verdeutlicht wird, dass die angebotenen Inhalte auch einen Wert haben, hinter Inhalten menschliche Arbeitskraft steckt.

Das die Aktion der Medien gleichzeitig zu einer Zunahme der AdBlocker führte, weil andere User wiederum erst darauf aufmerksam wurden, dass es solche Tools überhaupt gibt ist natürlich bedauerlich und zeigt, wie wenig manch einer von wirtschaftlichen Zusammenhängen verstanden hat. Letzten Endes ist dies ein Eigentor und wird zur Zunahme von Bezahlmodellen führen.

Ich würde aber sogar eine weitergehende Regelung für gut befinden: Niemand kann erwarten, dass andere z.B Journalisten, umsonst arbeiten müssen. Daher würde ich als Portal den Zugriff für Nicht-Zahler einschränken und vielleicht nur noch die Headlines einsehen lassen, möglicherweise mit einem Teaser – oder aber den Zugriff sogar komplett sperren und als Alternative zur Werbung ein Bezahlmodell anbieten. Denn das ist die einzige realistische Alternative, was von vielen Nutzern in der Vielfalt der vermeintlich kostenlosen Angebote schlicht verdrängt wird. Eine Hobby-Website kann kostenlos sein, ein journalistisches Qualitätsmedium mit Personal aber nicht. Und das wird verwechselt – es gibt nicht „das“ nicht-kommerzielle Internet.

Darüber hinaus ist es schlichtweg anmaßend Adblock Plus User darüber entscheiden zu lassen, ob eine Anzeige „gefällig“ ist oder nicht. Danke für den Hinweis liebe Nutzerschaft, aber dies damit zu verbinden, unschöne Anzeigen komplett zu unterdrücken und den Verlagen Geld zu entziehen ist unangebracht. Dann darf der Inhalt auch nicht konsumiert werden, denn ich kann ja schließlich auch nicht eine Banane essen, aber dann nicht bezahlen weil mir die Anzeige oder Verpackung des Artikels nicht gefallen hat. Adblocking ist Diebstahl an der Inventarhoheit der Verlage.

Till Faida, Macher von AdBlock Plus, nimmt exklusiv Stellung.

Hier geht es zum ersten Teil der Expertenmeinungen: „“Adblocker-Nutzern den Content vorzuenthalten ist die einzig logische Konsequenz” – Was die Experten sagen – Teil 1“

Wir berichteten bereits ausführlich über die Aktion der Verlage „Im Kollektiv gegen den AdBlocker – Verlage mucken auf“ und über die Folgen „Anti-AdBlocker Kampagne der Verlage geht nach hinten los“.