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Programmatic Advertising

Real Time Advertising: Positive Erfahrungen und Erlösvorteile

Online Marketing Professionals berichten im RTA Index (I-2013) von ihren Erfahrungen sowie Hürden und Stärken des Real Time Advertising.

05.06.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Google setzt auf Native Advertising, Viewable Impressions und Social Marketing

Auf der thinkDoubleClick diskutierte Google die Zukunft digitaler Medien und der eigenen Werbeplattform.

05.06.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

„Der Freitag“ lässt den Nutzer Werbung selbst ausschalten

Die Verantwortlichen der Wochenzeitung haben auf ihre eigene Art auf die jüngste AdBlocker-Kampagne reagiert.

05.06.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Salesforce kauft ExactTarget

Für 2,5 Milliarden USD übernimmt Salesforce ExactTarget - die größte Aquisition in der Geschichte des wachsenden Unternehmens.

04.06.13 // Bernhard Koch

Branding

Google Display Network: In 5 Schritten zu mehr Brand Awareness

Mehr Markenbekanntheit durch eine Google-Display-Kampagne.

04.06.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Deplatzierte Werbung: Advertiser und Publisher in Schutz nehmen

Es sagt doch keiner: „Auf dieser Unterseite soll jetzt genau dieser Banner stehen!“. Eine kurze Erklärung zu deplatzierten Werbebannern.

03.06.13 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Korrelation zwischen Klickpreisen und BIP

Ein kleines Beispiel dafür, was man mit Daten aus dem Online Marketing noch so anfangen könnte: Vielleicht die Lage der Welt erklären.

31.05.13 // Thomas Promny

Programmatic Advertising

Florian Heinemann zur aktuellen AdBlock Thematik: „Content erfordert verlässliche Monetarisierung.“

Nachdem in den letzten Tagen bereits die Meinungen von Branchengrößen gesammelt wurden, ist nun auch Dr. Florian Heinemann an der Reihe.

28.05.13 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

AdSense: Google erweitert die Ad-Code-Optionen

Für Publisher, die Google AdSense nutzen, gibt es jetzt im Rahmen der "Modifying Ad Code"-Strategie neue Möglichkeiten.

27.05.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Online-Werbung: Einnahmen überschreiten die Milliarde

Aus dem schrumpfenden deutschen Werbemarkt sticht vor allem ein Werbeträger heraus: Online-Angebote.

23.05.13 // Bernhard Koch

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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