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Programmatic Advertising

Interview mit Dr. Florian Heinemann, Gründer und Geschäftsführer von Project A, auf der d3con

Dr. Florian Heinemann im Video Interview über die d3con, die eigene Popularität, Entwicklungen im Display Bereich und bei Project A. Auch ließ er sich etwas über sein privates Glück entlocken.

28.02.13 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Spin-off: Opera launcht Mediaworks – das größte Mobile-Ad-Network der Welt

Das komplette Werbegeschäft von Opera soll in diesem Spin-off untergebracht werden. Damit könnten potenzielle Käufer angelockt werden.

26.02.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Das war die d3con 2013

850 Teilnehmer hatten sich angemeldet. Nicht alle konnten kommen. Ein Streik war hauptsächlich schuld.

20.02.13 // Timo Appelles

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d3con: Prof. Dr. Funk und die Badewanne

Mit Loriot hatte der Vortrag von Prof. Dr. Burhardt Funk nichts zu tun – trotz der Badewanne.

20.02.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

d3con: Brodowski frustriert über Brüssel

Als erster Redner nach der Mittagspause betrat Thomas Brodowski, Bereichsleiter UIM Media Management, beim Advertiser Track die Bühne.

20.02.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Gibt’s bei Facebook bald Auto-Play-Anzeigen?

Die Anzeichen verdichten sich: Bei Facebook könnte es bald Auto-Play-Anzeigen geben. Interesse daran besteht zumindest.

19.02.13 // Timo Appelles

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d3con Experteninterview: Matthias Ehrlich, UIM

Zum Abschluss der d3con Experteninterviews haben wir Matthias Ehrlich zu RTA und byot befragt.

18.02.13 // Johannes Grychta

Programmatic Advertising

Bessere Performance in der RTB-Praxis durch moderne statistische Verfahren

Mithilfe wissenschaftlicher Methoden wird es möglich, werbe-affine und werbe-resistente Nutzer zu segmentieren und Werbung entsprechend angepasst auszusteuern.

18.02.13 // Florian Nottorf

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d3con Experteninterview: Katharina Meran, PubMatic

Katharina Meran im Experteninterview zum Einstieg in den deutschen Markt mit einer SSP Lösung und über das RTB Geschäft.

18.02.13 // Johannes Grychta

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d3con Experteninterview: Ralf Scharnhorst, Scharnhorst Media

Ralf Scharnhorst spricht im heutigen d3con Experteninterview über die Hindernisse von Advertisern und Publishern im Daten Driven Display.

17.02.13 // Johannes Grychta

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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