NEWS

Programmatic Advertising

Video-Werbung boomt – dank RTB

Dank der speziellen Targeting-Möglichkeiten erfreut sich das Real-Time Bidding in der Branche großer Beliebtheit. Auch im Video-Bereich.

16.04.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Sind Werbeanzeigen die neuen Sex-Killer?

Viele Menschen sind von Werbeanzeigen genervt und argumentieren, diese würden sie von wichtigeren Dingen abhalten. Zum Beispiel Sex.

12.04.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Unternehmen aktuell: Rubicon Project erschließt Südeuropa, d3media die Schweiz

Neues aus der Branche: InteractiveMedia setzt auf mobile Advertising, SEOSEO engagiert neuen Head of Consulting etc.

10.04.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Real Time Bidding: Facebook Exchange etabliert sich

Das noch relativ junge Netzwerk Facebook Exchange sieht einer rosigen Zukunft entgegen - ein Zwischenbericht.

05.04.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Ad Targeting mit Facebook Home

Facebook will groß in den mobilen Werbemarkt einsteigen. Das Facebook Phone soll bei zielgruppengenauem Ad Targeting helfen.

05.04.13 // Simone Amores

Mobile Marketing

Wenig Begeisterung für QR-Codes

Obwohl die Zahl der Smartphonebesitzer steigt, werden interaktive Werbeangebote, wie QR-Codes kaum genutzt.

02.04.13 // Pia Lorenzen

Programmatic Advertising

Können Medienunternehmen ohne Paywalls oder Werbung noch überleben?

Verlage und andere Medienunternehmen können sich nicht mehr über Paywalls oder Werbung finanzieren. Es müssen Alternativen gefunden werden.

27.03.13 // Pia Lorenzen

Programmatic Advertising

Vertrauen in Werbebotschaften: Europäer sehr misstrauisch

Social Media Marketing ist nicht so effektiv wie erwartet, Nordamerikaner sind vertrauensseliger als Europäer - eine Studie.

25.03.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Chameleon – Botnet des Grauens schockt Advertiser

Klingt nach einem Schocker auf RTL2, ist aber leider Realität: Das Botnet "Chameleon" wird zum Problem.

20.03.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

InteractiveMedia neuer Spitzenreiter im Reichweiten-Ranking

Neue Zahlen aus dem Online-Vermarkter-Ranking der AGOF: TOMORROW FOCUS MEDIA verliert, InteractiveMedia CSSP rückt an die Spitze.

14.03.13 // Bernhard Koch

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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