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Programmatic Advertising

Ausgaben im Online-Werbemarkt steigen, Bedeutung von RTB nimmt zu

Weltweite Umfrage: 64 Prozent der Werbetreibenden steigern ihre Ausgaben für Online-Display-Werbung. Trading Desks, RTB und DSPs gewinnen an Bedeutung.

23.09.13 // Heiko Sellin

Online Marketing im Aufwind

Eine Mehrheit der Unternehmen steckt mehr Budget in Disziplinen wie Social-, Mobile- und Video Advertising als vor einem Jahr.

20.09.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Infografik: 20 Jahre Online Advertising

Zum 20. Geburtstag der Banner-Anzeige spendiert Marin Software eine schicke Infografik zur Geschichte des Online Advertising.

18.09.13 // Bernhard Koch

Programmatic Advertising

Google: AdSense gibt’s jetzt auch für HTTPS-Seiten

Eine Neuerung bei Google AdSense: Web-Entwickler können jetzt leichter Erlöse mit Anzeigen auf HTTPS-Seiten erzielen.

17.09.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Ad-Blocker sind für Publisher kein großes Problem

Mit den Ad-Blockern kommen die großen Publisher ganz gut zurecht. Andere Faktoren spielen eine weitaus wichtigere Rolle.

04.09.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Interaktive Video-Anzeigen – ein Zukunftstrend?

Interaktive Video-Anzeigen könnten die Werbeszene bereichern - vorausgesetzt, sie werden richtig angewendet.

03.09.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Real Time Bidding zeigt Durchsetzungskraft

RTB entwickelt sich im deutschen Markt für digitale Werbung extrem schnell. Das Preisniveau in 2013 ist fast 50 % höher als im Vorjahreszeitraum.

02.09.13 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

AdSense: Google führt fünf neue Schriften ein

Wer sich bei Werbeanzeigen auch äußerlich von der Konkurrenz abhebt, hat bessere Chancen, gesehen zu werden.

30.08.13 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Kostenloser Download: Erster Realtime Advertising Kompass 2013/2014

20 Experten geben auf 90 Seiten einen umfangreichen Überblick über den Realtime Advertising Market. Iniitiert wird das Ganze vom BVDW e.V.

29.08.13 // Marc Stahlmann

Mobile Marketing

iTunes Radio: Apple plant Audio- und Video-Anzeigen

Insider vermuten, dass iTunes Radio bereits im September gelauncht wird. Die Werbekunden stehen Schlange.

23.08.13 // Timo Appelles

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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