Programmatic Advertising

Betrug im Display Advertising: Ein Publisher packt aus

Klickbetrug kostet Advertiser jährlich Milliarden. Publisher beteuern ihre Unschuld, Ad Exchanges schauen großzügig darüber hinweg.

13.11.13 // Bernhard Koch

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Real Time Advertising erst bei 15% seines Marktpotenzials. Tendenz: steigend

Stefan Hezel über die Entwicklung, den aktuellen Stand und die Zukunft von Echtzeitkommunikation. Sein RTM Kompass gibt eine Einführung in das Thema.

12.11.13 // Stefan Hezel

Programmatic Advertising

Studie des BVDWs: Hochwertige Display-Werbung steigert Betrachtungsdauer um das Sechsfache

Die OVK-Studie "The Power of Creation" zeigt, wie wichtig die Qualität von Display-Werbung ist. Hochwertiger Content kann die Kaufabsicht verdoppeln.

11.11.13 // Heiko Sellin

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Google Tag Manager: Was man wissen sollte

Der Google Tag Manager hilft bei der täglichen Online-Marketing-Arbeit. Aber sind dir auch alle wichtigen Informationen über das Programm bekannt?

05.11.13 // Simone Amores

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5 Beispiele, wie Marketing-Videos funktionieren

Wir zeigen euch 5 Beispiele aus den USA, wie Marketing-Videos erfolgreich werden. Der Spaß-Faktor kommt dabei nicht zu knapp.

01.11.13 // Heiko Sellin

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Facebook: Keine Auto-Play Video Ads dieses Jahr

Facebook hält sein neues Video-Ad-Format bewusst noch zurück, um seine Nutzer nicht zu verärgern. Damit verzichtet Facebook erstmal auf viel Geld.

30.10.13 // Simone Amores

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AdBlocker ab heute wirkungslos: Publisher gehen in die Offensive

Auf den Internetseiten bekannter Internetportale wie z.Bsp. pcgames.de und buffed.de sind AdBlocker seit heute wertlos. Chance für die Branche?

30.10.13 // Marc Stahlmann

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Real Time Advertising in Deutschland auf langem Weg zu erfolgreicher Zukunft

Wie hat und wird sich der RTB-Markt in Deutschland entwickeln? Wir zeigen euch, wie die Zukunft dieses Segmentes aussieht.

18.10.13 // Heiko Sellin

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5 Gründe dein Unternehmen auf Social Media zu promoten

Immer wieder steht man vor der Frage: Social Media oder alternative Marketingstrategien. Wir nennen dir fünf Gründe pro Social Media.

17.10.13 // Kim Puhlmann

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Werbetreibende investieren am meisten in Mobile-Medien

Nach einer Umfrage der werbetreibenden Industrie in den USA, zeichnet sich ein klarer Trend zu Online Ads ab.

16.10.13 // Kim Puhlmann

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Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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