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Programmatic Advertising

Mensch vs. Maschine: Ist der Mensch noch nötig?

Ist der Mensch in der heutigen Marketingwelt noch nötig? Sind die Systeme soweit, dass sie auch ohne den Menschen klar kommen?

02.12.13 // Simone Amores

Programmatic Advertising

Die 5 brennendsten Fragen zum Thema RTB und Big Data gestellt an Mischa Rürup, IntelliAd

[INTERVIEW] Wir sprachen mit Mischa Rürup, COO IntelliAd Media GmbH, über die Themen Big Data und Real-Time Bidding. 5 Fragen - 5 Antworten.

29.11.13 // Marc Stahlmann

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Google Keyword Planner kennzeichnet geschützte Slogans und Marken

Geschützte Markennamen und Slogans werden im Keyword Planner zukünftig mit einem TM gekennzeichnet, um Missverständnissen vorzubeugen.

28.11.13 // Bernhard Koch

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Fan Finder: YouTube haut Gratis-Werbung raus

Update: Mit dem YouTube Fan Finder kann auf der Plattform umsonst Werbung geschaltet werden. Hendrik Unger äußert seine Meinung dazu.

20.11.13 // Simone Amores

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Marketing in aufstrebenden Märkten: 5 Wege zum Erfolg

Immer wieder bilden sich neue, potentielle Märkte. Wir haben für dich fünf Tipps, um dein Marketing trotzdem stets erfolgreich zu gestalten.

20.11.13 // Nils Weber

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Betrug im Display Advertising: Ein Publisher packt aus

Klickbetrug kostet Advertiser jährlich Milliarden. Publisher beteuern ihre Unschuld, Ad Exchanges schauen großzügig darüber hinweg.

13.11.13 // Bernhard Koch

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Real Time Advertising erst bei 15% seines Marktpotenzials. Tendenz: steigend

Stefan Hezel über die Entwicklung, den aktuellen Stand und die Zukunft von Echtzeitkommunikation. Sein RTM Kompass gibt eine Einführung in das Thema.

12.11.13 // Stefan Hezel

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Studie des BVDWs: Hochwertige Display-Werbung steigert Betrachtungsdauer um das Sechsfache

Die OVK-Studie "The Power of Creation" zeigt, wie wichtig die Qualität von Display-Werbung ist. Hochwertiger Content kann die Kaufabsicht verdoppeln.

11.11.13 // Heiko Sellin

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Google Tag Manager: Was man wissen sollte

Der Google Tag Manager hilft bei der täglichen Online-Marketing-Arbeit. Aber sind dir auch alle wichtigen Informationen über das Programm bekannt?

05.11.13 // Simone Amores

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5 Beispiele, wie Marketing-Videos funktionieren

Wir zeigen euch 5 Beispiele aus den USA, wie Marketing-Videos erfolgreich werden. Der Spaß-Faktor kommt dabei nicht zu knapp.

01.11.13 // Heiko Sellin

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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