NEWS

Programmatic Advertising

Konsequentes Wachstum: In Real-Time Bidding fließt immer mehr Budget

Der RTB Report von Adform verzeichnet ein 52-prozentiges Wachstum der Ausgaben für Programmatic Buying. Mobile und Rich Media dominieren.

17.09.14 // Anton Priebe

Branding

Sensationen und Skandale – der zweite Tag der dmexco

Ob es sie gab? Ralf Scharnhorst konnte sie jedenfalls nicht entdecken. Aber ohne reißerische Überschriften geht es seit „Heftig“ einfach nicht mehr. Und dann gibt es da noch die AdBlocker.

11.09.14 // Ralf Scharnhorst

Branding

dmexco zerschlagen? Bericht von Tag 1

Ralf Scharnhorst schildert seine Eindrücke vom ersten Tag der größten Online-Marketing-Messe.

10.09.14 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

Content Marketing & Programmatic Buying: ein neues Traumpaar?

Traumpaar oder Gegner? Content Marketing und Programmatic Buying: Was wäre, wenn die zwei eine Koalition eingehen? Ein paar Gedankenspiele.

09.09.14 // Stefan Rosentraeger

Programmatic Advertising

Rich Media ist deutlich effektiver als statische Mobile-Display-Werbung [kostenloser Download der BVDW-Studie]

Rich Media oder statische Display-Werbung auf Mobile? Wenn ihr eure Markensympathie und Aufmerksamkeit steigern wollt, solltet ihr euch für Rich Media entscheiden.

05.09.14 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Mobile freundlich: Facebook kündigt Targeting nach verfügbarer Bandbreite an

Das Targeting bei Facebook wird um eine neue Option erweitert: Werbeanzeigen können zukünftig an 2G, 3G oder 4G User angepasst werden.

28.08.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Retargeting – Weil der Erfolg ihnen recht gibt [Kolumne]

Nutzer fühlen sich verfolgt, manche sprechen gar von Belästigung: Retargeting. Wenn es doch so schlecht ist: Warum machen es dann alle?

26.08.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

Amazon baut eigenes Display Advertising Network auf

Unabhängigkeit von Google - Online-Versandhändler Amazon testet ein neues Werbenetzwerk. Auch ein Affiliate Programm ist geplant.

25.08.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Sechs Fragen im Programmatic Buying, um den richtigen Traffic einzukaufen

Programmatic Buying ist ein wachsender Markt, der auch mit Skepsis betrachtet wird. Sechs Fragen zur Auswahl des richtigen Data Providers.

20.08.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

AppNexus erhält Finanzspritze in Höhe von 60 Millionen US-Dollar – Unternehmenswert steigt auf 1,2 Milliarden US-Dollar

Das jüngste Investment in den RTB-Spezialisten AppNexus erhöht den Unternehmenswert auf 1,2 Milliarden US-Dollar und kann noch um weitere 40 Millionen US-Dollar steigen.

18.08.14 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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