Programmatic Advertising

Sechs Fragen im Programmatic Buying, um den richtigen Traffic einzukaufen

Programmatic Buying ist ein wachsender Markt, der auch mit Skepsis betrachtet wird. Sechs Fragen zur Auswahl des richtigen Data Providers.

20.08.14 // Atilla Wohllebe

AppNexus erhält Finanzspritze in Höhe von 60 Millionen US-Dollar – Unternehmenswert steigt auf 1,2 Milliarden US-Dollar

Das jüngste Investment in den RTB-Spezialisten AppNexus erhöht den Unternehmenswert auf 1,2 Milliarden US-Dollar und kann noch um weitere 40 Millionen US-Dollar steigen.

18.08.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Ein neuer Anbieter für Allround-Lösungen entsteht: Sprinklr kauft TBG Digital

US-Unternehmen Sprinklr schluckt das britische TBG Digital - mit Kommentar von Jan Heidenreich, General Manager bei TBG.

15.08.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Infografik: Wie AdBlocker das Internet zerstören werden

Nutzer lieben AdBlocker: Endlich befreit von all der lästigen Werbung! Doch ganz nebenbei tragen sie auch zur Zerstörung des Internet bei.

14.08.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

Die größten Trends 2014: Content Creation, Targeting und Personalization

Eine Infografik zeigt, in welche Marketing-Bereiche die Unternehmen 2014 am meisten investieren. Auch das Responsive Webdesign spielt eine große Rolle.

08.08.14 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Mit RTA den Wintersport pushen – das Fallbeispiel Laax

Lukas Schertel, explido»iProspect, erklärt am Beispiel des Schweizer Skigebiets LAAX, wie eine erfolgreiche RTA-Kampagne für eine Tourismus-Destination aussehen kann.

04.08.14 // Lukas Schertel

Programmatic Advertising

Attribution Roulette im Display Advertising: Warum der letzte Touchpoint nicht der beste ist

Display-Merchants nutzen Attributionsmodelle für Tricks, um Vergütungen zu kassieren. Programmatic Buying legt Spielern das Handwerk.

30.07.14 // Stefan Rosentraeger

Programmatic Advertising

Real Time Advertising in Deutschland: Ein europäischer Vergleich

Eine neue Studie beleuchtet den nationalen RTA-Markt und deckt das Verständnis der Marktteilnehmer in Europa und Hindernisse auf.

25.07.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Von Farbpsychologie über Sprache – optimiere deine CTAs

Es bieten sich viele Stellschrauben bei der Optimierung von CTAs. Ein Blick auf die Farbenlehre, die Sprache oder die Form kann weiterhelfen.

25.07.14 // Nils Weber

Programmatic Advertising

Facebook Update: Weniger Display Ads, dafür sind sie größer

[Update] Facebook-Ads am rechten Bildrand: weniger Anzeigen - mehr Effektivität. Der Startschuss für das Rollout in Deutschland ist erfolgt.

18.07.14 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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