Programmatic Advertising

Diese fünf Faktoren beeinflussen die Viewability von Ad Impressions

Da Advertiser häufig dazu übergehen, Display Ads auf Viewable Ad Impression-Basis zu schalten, erstellte Google eine aufschlussreiche Studie zur Viewability.

09.12.14 // Tina Bauer

RTA – Lost in Translation

Begriffsverwirrung im Marketing und die Angst vor dem Verlust der eigenen Daten - was tun? Ruhe bewahren und die richtigen Partner wählen.

09.12.14 // Jochen Schlosser

Programmatic Advertising

233 Prozent Wachstum: RTA-Trend lässt nicht nach

RTA ist in Europa weiterhin auf Erfolgskurs. Insbesondere die Werbeausgaben für Tablets stiegen hier im Jahresvergleich um 600 Prozent.

08.12.14 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

„Deutsche AGOF-Publisher werden ihre Zurückhaltung aufgeben“ – Christoph Schäfer, Geschäftsführer Performance Media

Christoph Schäfer, Geschäftsführer Performance Media, spricht im Interview über Trends und Entwicklungen im RTA.

05.12.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Auf der Überholspur: Ex-Formel 1 Star David Coulthard liebt schnelle Autos und Real-Time Daten

Vom Rennstall in die digitale Welt: David Coulthard war Gast des Supernova Big Data Summit in London. Dabei erzählte der Ex-Weltmeister, was schnelle Autos und Realtime Daten gemein haben.

05.12.14 // Stefan Rosentraeger

Programmatic Advertising

Alternative zum AdBlocker: Google launcht Contributor

Werbefreiheit für 1 bis 3 Dollar - Google testet die Ausblendung von Bannern bei teilnehmenden Publishern gegen eine monatliche "Spende".

21.11.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Enhanced Tiles: Mozilla launcht Ads in jedem Firefox Tab

Der Firefox-Browser zeigt in Zukunft Werbeanzeigen in den Tabs - auch Programmatic Buying kommt. Die Privatsphäre soll weiterhin gewahrt werden.

14.11.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Real Time Advertising – A Beginner’s Guide

Lektüre für Einsteiger: Ein Blick auf die wesentlichen Prozesse des RTA und die dazugehörigen Verfahren Retargeting und Lookalike-Targeting.

14.11.14 // Syuzanna Gaplanyan

Programmatic Advertising

5 Vorteile von Private Marketplaces

Was sind die Vorteile von Private Marketplaces gegenüber Open Marketplace Exchanges und für welche Option sollten sich Publisher entscheiden?

12.11.14 // Marco Dohmen

Programmatic Advertising

Die deutsche RTA-Prominenz: Diese 10 Stars der Branche solltet ihr kennen

Sie sind Top-Experten auf ihrem Gebiet: Wir rollen den roten Teppich aus und stellen euch die Prominenz der Real-Time-Advertising-Branche vor.

05.11.14 // Heiko Sellin

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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