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Programmatic Advertising

Richtungsweisend – 3 Trends für Native Advertising in 2015

Native Advertising ist gekommen um zu bleiben. Doch wie geht es weiter? Diese Entwicklungen werden das Feld im neuen Jahr dominieren.

08.01.15 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Weniger Views dank störender Ads – die Kosten schlechter Werbung für Publisher

Publisher schaden sich mit störender Werbung selbst. Erhöhte Absprungsraten und genervte User sorgen für niedrigere Umsätze.

07.01.15 // Tina Bauer

Branding

Aktuelle Designs für Webseiten: Diese 7 Trends sollte jeder Marketer kennen

Das Programmieren von Webseiten ist eine Sache, das Design eine andere. Die derzeitigen Trends vereint Schlichtheit und Eleganz bei höchster Funktionalität.

06.01.15 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Marketing und Messung 2015 – vorbereitet ins neue Jahr

Adit Abhyankar, CEO Visual IQ, verrät, ob der Cookie 2015 ausstirbt, wo investiert wird und warum dank Attribution weniger Inventar nötig ist.

22.12.14 // Adit Abhyankar

Programmatic Advertising

ZEIT Online: Der nächste Premium-Publisher klagt gegen Adblock Plus

Die Eyeo GmbH muss sich auf einen weiteren Rechtsstreit gefasst machen. ZEIT Online geht im Januar gegen die Entwickler von Adblock Plus vor Gericht.

17.12.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Diese fünf Faktoren beeinflussen die Viewability von Ad Impressions

Da Advertiser häufig dazu übergehen, Display Ads auf Viewable Ad Impression-Basis zu schalten, erstellte Google eine aufschlussreiche Studie zur Viewability.

09.12.14 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

RTA – Lost in Translation

Begriffsverwirrung im Marketing und die Angst vor dem Verlust der eigenen Daten - was tun? Ruhe bewahren und die richtigen Partner wählen.

09.12.14 // Jochen Schlosser

Programmatic Advertising

233 Prozent Wachstum: RTA-Trend lässt nicht nach

RTA ist in Europa weiterhin auf Erfolgskurs. Insbesondere die Werbeausgaben für Tablets stiegen hier im Jahresvergleich um 600 Prozent.

08.12.14 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

„Deutsche AGOF-Publisher werden ihre Zurückhaltung aufgeben“ – Christoph Schäfer, Geschäftsführer Performance Media

Christoph Schäfer, Geschäftsführer Performance Media, spricht im Interview über Trends und Entwicklungen im RTA.

05.12.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Auf der Überholspur: Ex-Formel 1 Star David Coulthard liebt schnelle Autos und Real-Time Daten

Vom Rennstall in die digitale Welt: David Coulthard war Gast des Supernova Big Data Summit in London. Dabei erzählte der Ex-Weltmeister, was schnelle Autos und Realtime Daten gemein haben.

05.12.14 // Stefan Rosentraeger

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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