NEWS

Programmatic Advertising

Personalisiertes Online Marketing – acht zukunftsweisende Möglichkeiten

Personalisierung bietet enormes Potenzial für individuellere Kundenansprache. Diese acht Möglichkeiten machen Online Marketing persönlicher.

22.05.14 // Atilla Wohllebe

Schöner Werben mit Google AdSense Magazine Ads

Google launcht neues AdSense Werbeformat Magazine Ads und bettet das Display Werbung so optisch perfekt in den eigenen Website Stil ein.

22.05.14 // Atilla Wohllebe

Performance Marketing

Adobe Summit 2014: Neue Funktionen für Adobe Analytics vorgestellt

Jetzt mit Echtzeit-, Vorhersage-, und InApp-Analyse, Zielgruppen Segmentierungs-Funktion und iBeacon Unterstützung.

21.05.14 // Marc Stahlmann

Performance Marketing

Neuer Report: Adobe Analytics schlägt Google Analytics Premium

Report analysiert aktuelle Premium/bezahlte Web Analytics Lösungen und kürt Adobe Analytics, AT Internet, IBM und Webtrends zu „Leaders“.

20.05.14 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Was wollen die denn damit? Gruner + Jahr kauft Collaborative-Advertising-Spezialisten trnd zu 50%

G+J kauft 50 Prozent der Anteile von trnd, einem Spezialisten für Collaborative Advertising. Die trnd-Datenbank zählt mehr als 1,7 Mio. User.

20.05.14 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Acxiom kauft LiveRamp für 310 Millionen US-Dollar und will neuen Ansatz im Targeting durchsetzen

Mit LiveRamp möchte Acxiom erfolgreiche Offline-Marketingstrategien auch online etablieren. Die LiveRamp-Daten sollen das Targeting verbessern.

15.05.14 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Collaborative Targeting: Erfolgreiches Offline-Direktmarketing crossmedial auf Online-Kampagnen übertragen

Eine neue Targeting-Methode verspricht, CRM-Daten intelligent in die digitalen Kanäle zu integrieren - Direktmarketing geht online.

14.05.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

PageAd: Hocheffektive Website-Takeovers in Echtzeit

Page-Ad, die erste RTB-basierte Plattform für responsive Website-Takeovers startet nun auch in Deutschland [Sponsored Post].

13.05.14 // Bernhard Koch

Performance Marketing

Guide: Mit Google Analytics die Einnahmen als AdSense Publisher steigern

Um als AdSense Publisher die Einnahmen zu steigern, sollte die Nutzererfahrung erhöht werden - Guide und zwei Google Analytics Dashboards.

12.05.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

Infografik: Die Macht der visuellen Kommunikation

Visuelle Kommunikation hat einen erstaunlichen Effekt auf unser Erinnerungsvermögen - warum sich anschauliche Darstellungen lohnen.

09.05.14 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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