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Programmatic Advertising

„Ich bin auf den Zug der Revolution aufgesprungen“ – Anna-Katharina Knarr, Client Strategist Quantcast Deutschland

[Videointerview] Quantcast will den deutschen RTA-Markt aufmischen. Anna-Katharina Knarr ist für die Weiterentwicklung des Produkts in Deutschland zuständig.

30.06.14 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Einheitliche User ID in Planung: 20 Unternehmen vereinfachen Programmatic Buying

Mit DigiTrust wird an einer einheitlichen Lösung zur Identifikation von Website-Besuchern gearbeitet - die Vorteile einer standardisierten User ID.

26.06.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

So sollten Display Ads in der Telekommunikations-Branche aussehen

Die Analyse von 111 Kampagnen liefert sechs Faktoren für erfolgreiche Display-Ads im Bereich Telekommunikation.

23.06.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

RTA Trends in Europa: Große Hoffnung, großes Potenzial – wenig Nutzung

Wo steht Real Time Advertising, wo geht es hin, wer nutzt es schon? Die Ergebnisse der Studie "RTA Trends in EMEA" vom AppNexus Summit.

18.06.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

Programmatic Buying – Through the Lens. Jarvis Mak, SVP Rocket Fuel, im Videointerview

Jarvis Mak, SVP Rocket Fuel, spricht im Interview über die Entwicklung und Vorteile des Programmatic Buying - Zukunftsprognose inklusive.

17.06.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Strategische App-Optimierung für bessere Markenwahrnehmung

Es herrscht Handlungsbedarf: Apps müssen in die Gesamtstrategie zur Kundenbindung und Optimierung der Customer Experience eingebunden werden.

12.06.14 // Nick Keating

Performance Marketing

AdSense Tests: Neue Features für Performance Optimierung

Die große Herausforderung im Online Marketing heißt Conversion Optimierung. Neue Features für AdSense Tests ermöglichen noch mehr A/B Tests.

05.06.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

MediaMath kommt auf 175 Millionen Dollar für geplantes Wachstum

Dank eines erhöhten Kreditrahmens und einer großzügigen Series C Finanzierungsrunde kann MediaMath munter weiter wachsen.

04.06.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Übernahme von Alenty: AppNexus kauft in Paris ein

Der Pariser Werbe Sichtbarkeit Spezialist Alenty wird zukünftig komplett in das RTB-Unternehmen AppNexus eingegliedert.

04.06.14 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Mercedes-Benz bekommt den Einfluss der Bots im Netz zu spüren

Telemetry untersuchte in einer Stichprobe 365.000 Ad Impressions einer Online-Kampagne von Mercedes - über die Hälfte wurde von Bots generiert.

04.06.14 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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