Rich Media ist deutlich effektiver als statische Mobile-Display-Werbung [kostenloser Download der BVDW-Studie]

Rich Media, das heißt Inhalte, die mit Video, Audio oder Animation angereichert wurden, verbessern die Wirkung mobiler Display-Werbemittel immens. Mit diesen lassen sich im Vergleich zu statischen Werbe-Inhalten signifikante Uplifts erzielen, was eine Mobile-Rich-Media-Studie der Unit Mobile Advertising (MAC) des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW veröffentlicht hat. Für diese wurden zwei Testkampagnen von OTTO und Mercedes-Benz verglichen.

Wirkungsforschung anhand von zwei Testkampagnen

Die beiden Kampagnen zielten gezielt auf die Nutzerinteraktion ab. Zum einen wurden Mobile-Rich-Media-Display-Werbemittel verwendet und zum anderen dieselben Banner, nur mit statischen Formatvarianten. Das Ergebnis: Mobile-Rich-Media-Werbung steigert Aufmerksamkeitsleistung und implizite Markensympathie. Insbesondere die Werbeerinnerung (Ad Awareness) sei bei den Rich-Media-Inhalten wesentlich höher – Bewegtbilder mit Ton setzen sich besser in den Köpfen der Menschen fest als statischer Bilder. Bei der Mercedes-Benz-Kampagne verzeichnete die animierte und interaktive Mobile-Display-Werbung eine Wirkungssteigerung von bis zu knapp über 27 Prozent.

Rich-Media-Werbung bietet umfangreiche kreative Möglichkeiten für ein spielerisches Erleben von Produkten und Marken und nutzt auch auf mobilen Endgeräten die technischen Möglichkeiten zum gezielten Involve­ment und zu intensiven Nutzerinteraktionen mit dem Werbe­mittel optimal aus,

erklärt Oliver von Wersch, OVK.

Damit ist Mobile-Rich-Media-Display-Werbung besonders geeignet, Marken­kommunikation nachhaltig in der Erinnerung von Mobile-Nutzern zu verankern und das Markenbild implizit, also vor allem auf der unter­bewussten Ebene emotional weiter positiv aufzuladen.

Positive Auswirkungen auf die Markensympathie hat Mobile-Display-Werbung in jedem Fall. Allerdings gibt es auch da große Unterschiede zwischen den beiden Varianten. Die statischen Bilder steigern die Markensympathie unbewusst um sieben Prozent (Mercedes-Benz) beziehungsweise um 16 Prozent bei OTTO, wohingegen der Einsatz von Rich Media die Markensympathie um 15,7 Prozent (Mercedes-Benz) und 24 Prozent (OTTO) gesteigert hat. Es lässt sich aus der Studie festhalten: Rich-Media-Inhalte liefern mobil mindestens 50 Prozent bessere Ergebnisse als statische.

Die komplette Studie könnt ihr hier kostenlos herunterladen.