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Programmatic Advertising

Wie SAP digitale Werbung einfacher machen will – Johann Freilinger, SAP XM

Johann Freilinger, Head of Marketing & Communications und Co-Founder von SAP Exchange Media, verrät im Interview, welchen Kurs sein Unternehmen einschlägt.

01.03.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Brand Safety: Nutzerzentrierung ja, aber bitte den Kontext nicht vergessen

Eine Frage des Images. Populismus, Fake News und unglücklicher Kontext – Warum Brand Safety aktueller denn je ist.

27.02.17 // Hendrik Kempfert

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Von der klassischen Unternehmenssoftware zum Online Marketing Player – Bert Bröske, Oracle Marketing Cloud

Bert Bröske verrät, wie Oracle den Shift zu einem der größten Player im Online Marketing gemeistert hat und spricht über das Duopol Facebook und Google.

20.02.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Börder Wåll für Trump: Marketing Gag vom Postillon sorgt in den USA für Furore

Die vom Postillon vorgeschlagene Lösung für Trumps Mauerbau, das vermeintlich von IKEA stammende Börder Wåll-Bauset, erregt international Aufsehen.

08.02.17 // Niklas Lewanczik

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Bot-Traffic überwiegt: 51,8 Prozent der Besucher im Netz sind nicht menschlich

Nur 48,2 Prozent des Traffic-Volumens wird von realen Personen verursacht. Diese Infografik zeigt, wer für den Rest verantwortlich ist.

07.02.17 // Anton Priebe

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Hypnotische Super Bowl Kampagne: 2 Milliarden Impressions dank Social Media

Eine Super Bowl Kampagne zeigt, wie Social Media schon früh den Erfolg einer Kampagne mitbestimmen kann.

06.02.17 // Niklas Lewanczik

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Kreative Mobile Ads: IKEA fragt dich, ob der Klick Absicht war

Viele Klicks gehen mobil ungewollt auf das Konto des großen Daumens. IKEA setzt auf innovative Banner, die einräumen, dass du sie womöglich nur versehentlich angeklickt hast.

30.01.17 // Niklas Lewanczik

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Verbessertes Targeting: YouTube greift jetzt auf deine Google Suchhistorie zurück

Google erlaubt Advertisern nun das Targeting von YouTube Ads auf Grundlage der Suchhistorie von Usern.

23.01.17 // Niklas Lewanczik

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Über-Personalisierung vermeiden: Warum du deinen Kunden nicht zu gut kennen darfst

Personalisierung lautet das Zauberwort im Marketing, doch dürfen Marketer damit nicht übertreiben. Drei Handlungsempfehlungen für eine akzeptable persönliche Ansprache.

23.01.17 // Anton Priebe

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Geklaute Inhalte: Zerstört FOCUS absichtlich das Geschäftsmodell der BILD?

Die Redaktion von FOCUS Online plündert angeblich das exklusive Angebot von BILDplus. Axel Springer klagt nun auf Unterlassung und Schadensersatz.

17.01.17 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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