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Programmatic Advertising

YouTube-Werbung gestoppt: Agenturen fordern bessere Inhalte-Kontrolle von Google

Auf welchem Hintergrund wirbt man auf YouTube & Co.? Ralf Scharnhorst mit einem Kommentar zum Boykott von YouTube durch die Mediaagentur Havas UK.

20.03.17 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

Alles Programmatic oder was? Die Sicht der größten Werbungtreibenden

Nein, Müller Milch ist noch skeptisch gegenüber Programmatic Advertising, aber der Durchbruch bei vielen großen Advertisern ist erreicht. Gastautor Ralf Scharnhorst berichtet von der d3con-Konferenz, auf der er auch moderierte.

17.03.17 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

d3con University: Warum sich im Marketing die Investition ins Lernen auszahlt

Die d3con University erleichtert Neulingen den Einstieg ins Programmatic Advertising. Was wir auf dem Event gelernt haben.

16.03.17 // Stefanie Schröer

Programmatic Advertising

Entlarvt: Fünf falsche Mythen über Persona Marketing

Welche Mythen sich noch immer um Persona-basiertes Marketing ranken und wie diese widerlegt werden können, zeigt unser Gastautor Itamar Benedy auf.

10.03.17 // Itamar Benedy

Programmatic Advertising

Warum 2017 Programmatic Everything endlich Realität wird – Thomas Zant, adverserve

Thomas Zant, CEO von adverserve, verrät, wie du im Programmatic Advertising immer auf dem neusten Stand bleibst und geht auf die Trends ein.

09.03.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Zur Übermacht von Google und über Chancen für Gründer auf dem AdTech-Markt – Frederike Voss, orbyd

Frederike Voss, CEO & Co-Founder orbyd, spricht über ihre Meta SSP, die Entwicklungen in der Display-Vermarktung und den hiesigen AdTech-Markt.

08.03.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Wie SAP digitale Werbung einfacher machen will – Johann Freilinger, SAP XM

Johann Freilinger, Head of Marketing & Communications und Co-Founder von SAP Exchange Media, verrät im Interview, welchen Kurs sein Unternehmen einschlägt.

01.03.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Brand Safety: Nutzerzentrierung ja, aber bitte den Kontext nicht vergessen

Eine Frage des Images. Populismus, Fake News und unglücklicher Kontext – Warum Brand Safety aktueller denn je ist.

27.02.17 // Hendrik Kempfert

Programmatic Advertising

Von der klassischen Unternehmenssoftware zum Online Marketing Player – Bert Bröske, Oracle Marketing Cloud

Bert Bröske verrät, wie Oracle den Shift zu einem der größten Player im Online Marketing gemeistert hat und spricht über das Duopol Facebook und Google.

20.02.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Börder Wåll für Trump: Marketing Gag vom Postillon sorgt in den USA für Furore

Die vom Postillon vorgeschlagene Lösung für Trumps Mauerbau, das vermeintlich von IKEA stammende Börder Wåll-Bauset, erregt international Aufsehen.

08.02.17 // Niklas Lewanczik

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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