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Programmatic Advertising

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Über Fullstack-Plattformen, Mobile Advertising & Programmatic Trends – Interview mit Lasse Nordsiek, SMART AdServer

Über Fullstack-Plattformen, Mobile Advertising & Programmatic Trends – Interview mit Lasse Nordsiek, SMART AdServer

Lasse Nordsiek, Country Manager DACH bei SMART AdServer, erklärt im Interview, wo im Mobile Advertising derzeit noch Handlungsbedarf besteht, geht auf die Trends im Programmatic Advertising ein und erklärt die Funktionsweise einer Fullstack-Plattform.

06.04.17 // Tina Bauer
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Warum eBay Kleinanzeigen auf Header Bidding setzt – Serhan Günes im Interview

Warum eBay Kleinanzeigen auf Header Bidding setzt – Serhan Günes im Interview

Serhan Günes, Head of Advertising & Partnerships bei eBay Kleinanzeigen, erklärt, wie Header Bidding funktioniert und warum eBay damit arbeitet.

04.04.17 // Anton Priebe
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Intransparente Preise: The Guardian zerrt Rubicon Project vor Gericht

Intransparente Preise: The Guardian zerrt Rubicon Project vor Gericht

Der Guardian wirft Rubicon Project vor, die Verdienste an dem Publisher nicht offenzulegen. Die SSP muss sich wegen Vertragsbruch vor Gericht verantworten.

29.03.17 // Anton Priebe
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Wachablösung in der Werbebranche: Digital übernimmt Spitze, doch TV beweist langen Atem in Europa

Wachablösung in der Werbebranche: Digital übernimmt Spitze, doch TV beweist langen Atem in Europa

Die globalen Werbeausgaben für Online Advertising übersteigen in diesem Jahr erstmals die für TV. Doch in Europa hält sich Fernsehwerbung standhaft.

29.03.17 // Niklas Lewanczik
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Molly Trump auf der d3con? Was wir aus der US-Wahl für die Werbung lernen können

Molly Trump auf der d3con? Was wir aus der US-Wahl für die Werbung lernen können

Trump war auf der d3con? Nein, es geht ja nur um datengetriebenes Marketing. Daher präsentierte seine Werbe-Dienstleisterin Molly Schweickert von Cambridge Analytica die Kampagne, die die US-Wahl gewonnen hat. Gastautor Ralf Scharnhorst kommentiert.

22.03.17 // Ralf Scharnhorst
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285 Millionen für Teads: Telco-Konzern Altice kauft Programmatic Video Vermarkter

285 Millionen für Teads: Telco-Konzern Altice kauft Programmatic Video Vermarkter

Der nächste Telco-Player investiert in Ad-Tech. Der niederländische Konzern Altice schluckt die französische Videoplattform Teads für 285 Millionen Euro.

21.03.17 // Anton Priebe
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YouTube-Werbung gestoppt: Agenturen fordern bessere Inhalte-Kontrolle von Google

YouTube-Werbung gestoppt: Agenturen fordern bessere Inhalte-Kontrolle von Google

Auf welchem Hintergrund wirbt man auf YouTube & Co.? Ralf Scharnhorst mit einem Kommentar zum Boykott von YouTube durch die Mediaagentur Havas UK.

20.03.17 // Ralf Scharnhorst
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Alles Programmatic oder was? Die Sicht der größten Werbungtreibenden

Alles Programmatic oder was? Die Sicht der größten Werbungtreibenden

Nein, Müller Milch ist noch skeptisch gegenüber Programmatic Advertising, aber der Durchbruch bei vielen großen Advertisern ist erreicht. Gastautor Ralf Scharnhorst berichtet von der d3con-Konferenz, auf der er auch moderierte.  

17.03.17 // Ralf Scharnhorst
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d3con University: Warum sich im Marketing die Investition ins Lernen auszahlt

d3con University: Warum sich im Marketing die Investition ins Lernen auszahlt

Die d3con University erleichtert Neulingen den Einstieg ins Programmatic Advertising. Was wir auf dem Event gelernt haben.

16.03.17 // Stefanie Schröer
Programmatic Advertising
Entlarvt: Fünf falsche Mythen über Persona Marketing

Entlarvt: Fünf falsche Mythen über Persona Marketing

Welche Mythen sich noch immer um Persona-basiertes Marketing ranken und wie diese widerlegt werden können, zeigt unser Gastautor Itamar Benedy auf.

10.03.17 // Itamar Benedy
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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