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Programmatic Advertising

Über-Personalisierung vermeiden: Warum du deinen Kunden nicht zu gut kennen darfst

Personalisierung lautet das Zauberwort im Marketing, doch dürfen Marketer damit nicht übertreiben. Drei Handlungsempfehlungen für eine akzeptable persönliche Ansprache.

23.01.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Geklaute Inhalte: Zerstört FOCUS absichtlich das Geschäftsmodell der BILD?

Die Redaktion von FOCUS Online plündert angeblich das exklusive Angebot von BILDplus. Axel Springer klagt nun auf Unterlassung und Schadensersatz.

17.01.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Gigantisches Botnetzwerk enttarnt: Russische Hacker machten 5 Millionen Dollar täglich mit Fake Video Ad Views

Ad Fraud im großen Stil - Methbot zielt auf teure Video Anzeigen und betrifft tausende Publisher. Advertiser bezahlten jeden Tag für Millionen falsche Views.

21.12.16 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

10 Voraussetzungen für sinnvolle und messbare Attribution

Das gratis Whitepaper leitet auf der Grundlage einer umfassenden Untersuchung den Status quo sowie zehn Tipps für messbare Attribution ab.

06.12.16 // OnlineMarketing.de Redaktion

Programmatic Advertising

Native Advertising in der Kritik: Wie weit darf Werbung gehen?

Coskun Tuna, Geschäftsführer von Seeding Alliance, bricht eine Lanze für seine Disziplin und gibt spannende Einblicke in die Native Advertising Branche.

05.12.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Programmatic Advertising: Über die Hälfte der Display Werbung wird bereits programmatisch gehandelt

Das Wachstum von Programmatic Advertising schreitet unaufhaltsam voran. Weltweit erfolgt der Handel von 51 Prozent der Werbeflächen programmatisch.

29.11.16 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Nach dem Klick arm: Starke Kampagne mit Facebooks 360-Grad Fotos

Die kanadische Heilsarmee macht mit dem Einsatz von 360-Grad Bildern gekonnt auf die vorherrschende Armut in dem Industrieland aufmerksam.

24.11.16 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Fake News auch bei Google: Wie Advertiser in dem Verwirrspiel mitmischen

Fake News und Native Advertising machen es dem User schwer, Inhalte zu erkennen, die an Werbung gekoppelt sind – oder gar welche darstellen.

24.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Einheitliche Standards für Programmatic Advertising: Neuer Code of Conduct des BVDW

Der BVDW veröffentlicht einen Code of Conduct für das Programmatic Advertising. Dies soll künftig Prozesse verschiedener Marktteilnehmer vereinheitlichen.

21.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Rückgang der Adblocker-Rate: Wirkt Transparenz oder schlicht die Ungeduld?

Der OVK ermittelt einen weiteren Rückgang bei Adblocking auf dem Desktop. Ist der verbesserte Dialog mit Nutzern die Ursache und gibt es weitere Gründe?

16.11.16 // Niklas Lewanczik

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Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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