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Programmatic Advertising

10 Voraussetzungen für sinnvolle und messbare Attribution

Das gratis Whitepaper leitet auf der Grundlage einer umfassenden Untersuchung den Status quo sowie zehn Tipps für messbare Attribution ab.

06.12.16 // OnlineMarketing.de Redaktion

Programmatic Advertising

Native Advertising in der Kritik: Wie weit darf Werbung gehen?

Coskun Tuna, Geschäftsführer von Seeding Alliance, bricht eine Lanze für seine Disziplin und gibt spannende Einblicke in die Native Advertising Branche.

05.12.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Programmatic Advertising: Über die Hälfte der Display Werbung wird bereits programmatisch gehandelt

Das Wachstum von Programmatic Advertising schreitet unaufhaltsam voran. Weltweit erfolgt der Handel von 51 Prozent der Werbeflächen programmatisch.

29.11.16 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Nach dem Klick arm: Starke Kampagne mit Facebooks 360-Grad Fotos

Die kanadische Heilsarmee macht mit dem Einsatz von 360-Grad Bildern gekonnt auf die vorherrschende Armut in dem Industrieland aufmerksam.

24.11.16 // Tina Bauer

Programmatic Advertising

Fake News auch bei Google: Wie Advertiser in dem Verwirrspiel mitmischen

Fake News und Native Advertising machen es dem User schwer, Inhalte zu erkennen, die an Werbung gekoppelt sind – oder gar welche darstellen.

24.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Einheitliche Standards für Programmatic Advertising: Neuer Code of Conduct des BVDW

Der BVDW veröffentlicht einen Code of Conduct für das Programmatic Advertising. Dies soll künftig Prozesse verschiedener Marktteilnehmer vereinheitlichen.

21.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Rückgang der Adblocker-Rate: Wirkt Transparenz oder schlicht die Ungeduld?

Der OVK ermittelt einen weiteren Rückgang bei Adblocking auf dem Desktop. Ist der verbesserte Dialog mit Nutzern die Ursache und gibt es weitere Gründe?

16.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Programmatic Native Advertising: Die Rettung vor Bannerblindheit und Adblocking?

Programmatic in Kombination mit Native Advertising kann Früchte tragen, insbesondere auf dem Mobile-Sektor. Die Chancen und Risiken im Überblick.

10.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Trump und Hillary Ads: Ryanair glänzt mit humorvoller Bannerwerbung

Mit der US-Wahl nutzt Ryanair ein aktuelles Ereignis, um kreative Banner Ads zu schalten. Die außergewöhnlichen Anzeigen verbreiten sich sogar von selbst.

09.11.16 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Daten statt Display Ads: Süddeutsche Zeitung mit Alternative im Kampf gegen Adblocker

Die Content-Sperre der Süddeutschen Zeitung stellt Adblock-User vor die Wahl. Entweder sie deaktivieren das Tool oder sie bezahlen mit ihren Daten.

25.10.16 // Anton Priebe

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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