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Zur Panik wegen der DSGVO und ePrivacy-Verordnung – Christoph Bauer, ePrivacy

Zur Panik wegen der DSGVO und ePrivacy-Verordnung – Christoph Bauer, ePrivacy

Datenschutz-Experte Christoph Bauer, geschäftsführender Gesellschafter von ePrivacy, über die kommende Datenschutzgrundverordnung und ePrivacy.

21.02.18 // Anton Priebe
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Mach es persönlich: Was die Nutzer von personalisierten Inhalten erwarten

Mach es persönlich: Was die Nutzer von personalisierten Inhalten erwarten

Eine persönliche Ansprache auf Websites wird im Zeitalter der Datenmacht nicht nur wahrscheinlicher, sondern auch notwendig. Wie die Nutzer darüber denken.

19.02.18 // Niklas Lewanczik
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Tech aus dem Silicon Schwarzwald als Alternative zu Google & Facebook – Joachim Schneidmadl, virtual minds

Tech aus dem Silicon Schwarzwald als Alternative zu Google & Facebook – Joachim Schneidmadl, virtual minds

Joachim Schneidmadl, COO und Vorstand der virtual minds AG, nennt das einzig Gute an der DSGVO und spricht über Gründen auf dem heutigen Technologiemarkt.

07.02.18 // Anton Priebe
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Das Zusammenspiel zwischen Programmatic & Content Marketing im B2B – Niko Bender, PlusServer

Das Zusammenspiel zwischen Programmatic & Content Marketing im B2B – Niko Bender, PlusServer

Niko Bender spricht als CMO der PlusServer GmbH über Programmatic Advertising in Verknüpfung mit gezieltem Content Marketing.

01.02.18 // Anton Priebe
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30 Prozent Umsatzverlust wegen ePrivacy befürchtet – Logins als Heilsbringer für Publisher?

30 Prozent Umsatzverlust wegen ePrivacy befürchtet – Logins als Heilsbringer für Publisher?

Die ePrivacy rückt näher und könnte gerade dem digitalen Journalismus finanziell erheblich schaden. Erste Publisher reagieren mit neuen Login-Systemen.

01.02.18 // Niklas Lewanczik
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Reminder Ads Update: Google geht gegen exzessives Retargeting vor

Reminder Ads Update: Google geht gegen exzessives Retargeting vor

Retargeting kann nerven, aber es funktioniert. Google bietet Usern jedoch jetzt die Option, sich gezielt dem Remarketing zu entziehen.

29.01.18 // Anton Priebe
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Wenn Tracking-Cookies verschwinden

Wenn Tracking-Cookies verschwinden

Cookies werden zum Auslaufmodell. Wieso ist das so und wie sehen die Alternativen aus? James Nichols, CMO bei Performance Horizon, zieht Bilanz.

29.01.18 // Jim Nichols
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Zu wenig Werbung blockiert: Adblock Plus stellt Google Chrome Adblocker an den Pranger

Zu wenig Werbung blockiert: Adblock Plus stellt Google Chrome Adblocker an den Pranger

Ein Testlauf mit 55 Werbeformaten zeigt, wie Google künftig Ads aussiebt. Während Adblock Plus 93 Prozent blockiert, kommt Google lediglich auf 16 Prozent.

26.01.18 // Anton Priebe
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Wie du programmatische Werbung inhouse und extern im Griff hast

Wie du programmatische Werbung inhouse und extern im Griff hast

Ob als Komplettpaket von einem externen Ad-Tech-Partner oder im Do-it-yourself-Verfahren, Werbende haben heute die Zügel bei programmatischer Werbung dank höherer Transparenz fest im Griff. Wann ist eine interne auch eine bessere Lösung?

24.01.18 // Attila Mermer
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Wie sich findige Agenturen wertvolle Zielgruppendaten von Premium Publishern erschleichen

Wie sich findige Agenturen wertvolle Zielgruppendaten von Premium Publishern erschleichen

Die Unwissenheit von Seitenbetreibern führt dazu, dass sich Werbetreibende an ihrem Datenschatz bedienen können, ohne sie angemessen zu bezahlen.

22.01.18 // Anton Priebe
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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