Programmatic Advertising

Mit App Retargeting zu einem ROAS von 800 Prozent – Pan Katsukis von Remerge im Interview

Remerge Gründer und Geschäftsführer Pan Katsukis verrät im Interview, wie er sein Unternehmen aufgebaut hat und warum er damit so erfolgreich ist.

24.10.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Zombie Websites fressen Werbebudget: Ad Fraud im großen Stil aufgedeckt

Experten haben ein Netzwerk fadenscheiniger Websites mit fragwürdigem Traffic aufgedeckt. Global Player erlitten durch Ad Fraud große Verluste.

19.10.17 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Umsatzverluste für Publisher: Ist Google AMP einfach zu schnell für Ads?

Werbeanzeigen schaffen es vermehrt erst gar nicht, sich auf Accelerated Mobile Pages aufzubauen. Das sorgt für Ärger bei den Publishern.

10.10.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Ads.txt: Warum Publisher jetzt das Script implementieren sollten

Ippen Digital stellte jüngst auf Ads.txt um. Im Interview erklären Geschäftsführer Benjamin Marx und Partner Adam Opuchlik von Traffective diesen Schritt.

06.10.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Milliardenreichweite gleich zum Start: Was plant der neue Digital Big Player Oath?

Aus AOL und Yahoo! wurde Oath. Markus Frank, MD Dach bei Oath, erklärt im Interview, was hinter der neuen Marke steckt und wohin es gehen soll.

06.10.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Großes Facebook Update: Power Editor und Werbeanzeigenmanager werden zusammengeführt

Facebook stellt eine neue Oberfläche für den Werbeanzeigenmanager vor, welches die Funktionen des alten Managers mit dem Power Editor kombiniert und letzteren damit ablöst.

15.09.17 // Max Blömer

Branding

Welche Duelle wir auf der DMEXCO 2017 sehen werden

Morgen, am 13.9. startet die größte Online-Marketing-Messe in Köln. Gastautor Ralf Scharnhorst schreibt, was wir nicht verpassen dürfen.

12.09.17 // Ralf Scharnhorst

Programmatic Advertising

Mit dieser kreativen Werbeanzeige setzt Lego ein Zeichen gegen Trump

Man könnte so viel schönere Dinge bauen als eine Mauer. Lego spricht mit einer neuen Ad in Mexiko vielen Menschen aus der Seele.

08.09.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Adblocker-Rate bleibt konstant – Mobile Adblocking noch kein Thema

Neue Zahlen vom OVK: Jede fünfte Werbeanzeige auf Desktop-PCs wird geblockt. Mobil herrscht jedoch eine ganz andere Situation vor.

21.08.17 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Vom Chefkoch ohne Speisekarte: Kein Tracking-Konzept ohne Ziele

Tracking ist mehr als nur die Beschäftigung mit Tags und Events – es ist die Übersetzung von Zielen in handlungsorientierte KPIs und zukunftsfähige Daten.

21.08.17 // Tom Alby

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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