NEWS

Programmatic Advertising

Klickrate 50 Prozent: Dieser US-Amerikaner baute 1994 die erste Online-Werbung der Welt

Wieso schaltet man Anzeigen bei einer Ladezeit von bis zu 5 Minuten pro Website? John Nardone auf einer spannenden Zeitreise zu den ersten Werbebannern.

30.07.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

No Fake News, No Problem – So hätten Premium-Publisher das DSGVO-Chaos verhindern können

Seit dem 25. Mai dieses Jahres ist die EU-Datenschutzgrundverordnung in Kraft - aber welche Veränderungen können wir heute tatsächlich beobachten?

30.07.18 // Lars Hense

Digitalpolitik

Abmahnungen und Angst vor Umsatzeinbußen – Das sagen Unternehmer nach zwei Monaten DSGVO

Seit Mai müssen sich digitale Unternehmen mit der DSGVO und deren Auswirkungen herumschlagen. Eine Umfrage unter den Mitgliedern des BVDW zeigt nun, dass einige Unternehmen schon mit Abmahnungen kämpfen müssen.

13.07.18 // Michelle Winner

Programmatic Advertising

Geniale Kampagne: Stabilo stellt übergangene Frauen bei historischen Augenblicken ins Rampenlicht

"Hinter jedem starken Mann steht eine starke Frau", auch bei der Mondlandung, der Kernspaltung und der US-Regierung. Vorhang auf.

10.07.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

Daten sind nicht kostenlos: 4 Maßnahmen, um sie effizient zu nutzen

Nützliche Informationen zu sammeln, verursacht großen Aufwand – zumal Kunden bzgl. Datennutzung immer sensibler sind.

02.07.18 // Tjeerd Brenninkmeijer

Programmatic Advertising

Adblock Plus blockt jetzt mobile Werbung für Microsoft Edge

Der Browser Microsoft Edge wird künftig bei der Android- und iOS-Version mit dem eingebauten Adblock Plus aufwarten.

26.06.18 // Niklas Lewanczik

Programmatic Advertising

Mega-Deal: AT&T schluckt AppNexus für rund 1,6 Milliarden Dollar

Der AdTech-Spezialist soll den Weg zu einer globalen Werbeplattform ebnen, die AT&T zum ernstzunehmenden Player im Advertising-Business macht.

26.06.18 // Anton Priebe

Programmatic Advertising

eComCon: First Mover bei Programmatic Audio

Interdisziplinärer Mix für ein optimales Zusammenspiel von Programmatic-Audio und Displayformaten. [Unternehmensnews]

12.06.18 // eComCon

Programmatic Advertising

DoubleClick bietet Werbetreibenden Audio Ads bei Spotify und Co.

Der DoubleClick Bid Manager von Google erlaubt Werbetreibenden nun Audio Ads bei Spotify, TuneIn, Google Play Music und SoundCloud zu schalten.

31.05.18 // Niklas Lewanczik

Digitalpolitik

Ab heute ist die Digitalbranche endlich erwachsen – dank DSGVO?

Gastautor Ralf Scharnhorst meint: der Gesetzgeber macht die Online Marketing-Branche jetzt erwachsen.

25.05.18 // Ralf Scharnhorst

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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