Video im Fokus: Meta könnte Zahlungen an News-Organisationen kürzen

Lange Zeit hieß das Herzstück der Plattform News Feed. Doch der Namenswechsel zeigt bereits an, dass auf Facebook anderer Content an Relevanz gewinnt. Zur Namensänderung gab es Erklärungsbedarf. In einem Memo an die Angestellten erklärte CEO Mark Zuckerberg, dass der Zusatz „News“ User dahingehend verwirrt hätte, dass sie eher News Stories als private Posts von Freund:innen und Bekannten dort erwartet hätten. Letztere aber sollten mehr im Fokus stehen. Denn nach Facebooks eigenen Zahlen wurden schon 2021 deutlich mehr Posts von Freund:innen und Bekannten angeschaut und angeklickt als Posts mit Links von Drittseiten.

Nun kommt als Faktor hinzu, dass Meta insbesondere Video als Format deutlich stärker pushen möchte. Darauf haben Mark Zuckerberg und Head of Instagram Adam Mosseri vielfach hingewiesen. Mehr als 20 Prozent der Zeit, die User auf Instagram verbringen, lässt sich der Reels-Rezeption zuschreiben. Dabei ist die Produktion der Videos noch gar nicht eingerechnet. Auf Facebook entfällt sogar über die Hälfte der Nutzungszeit auf Videoinhalte. Insbesondere auf Reels setzt Meta, um mit der stetig stärker werdenden Konkurrenz vonseiten TikToks Schritt halten zu können. Immerhin toppt TikTok seit langer Zeit die Download Charts und gilt als Trend-Schmiede im Social-Bereich.

Um die Weiterentwicklungen im Videobereich – wie die Umwandlung von Stories in Reels auf Facebook – und die Monetarisierungsoptionen für Creator bei Reels – wie die neuen Rewards für Original Content – zu finanzieren, könnte Meta schließlich in anderen Content-Bereichen Abstriche machen; womöglich im News-Bereich.

Auch das Metaverse wird zum Wachstumsfaktor bei Meta

Mark Zuckerberg erklärte bei der Vorstellung der jüngsten Quartalszahlen Metas, dass neben Reels und Ads das Metaverse eines der größten Themen für den Konzern ist. Die Umbenennung des Konzerns von Facebook in Meta war ein deutlicher Hinweis auf den Fokus der Social-Plattformen. Dazu erklärte Zuckerberg seinerzeit:

Im Moment ist unsere Marke so eng mit einem Produkt verbunden, dass sie unmöglich alles repräsentieren kann, was wir heute tun, geschweige denn in der Zukunft tun werden. Ich hoffe, dass wir mit der Zeit als Metaversum-Unternehmen wahrgenommen werden, und ich möchte unsere Arbeit und Identität auf das ausrichten, worauf wir hinarbeiten.

Inzwischen gibt es zahlreiche Entwicklungen im Meta-Konzern, die auf die Entwicklung des Metaverse und von AR-Realitäten abzielen. So berichteten wir zuletzt darüber, dass der Konzern an einer Währung für das Metaversum arbeiten könnte, die noch unter dem Arbeitstitel Zuck Bucks firmiert. Außerdem haben Zuckerberg und Mosseri erst diese Woche verkündet, dass Instagram mit der Integration von NFTs beginnt und die Digital Collectibles bald auch zu Facebook kommen werden.

NFTs on Instagram 🎉

This week we’re beginning to test digital collectibles with a handful of US creators and collectors who will be able to share NFTs on Instagram. There will be no fees associated with posting or sharing a digital collectible on IG.

See you next week! ✌🏼 pic.twitter.com/VuJbMVSBDr

— Adam Mosseri (@mosseri) May 9, 2022

Auch für diese Entwicklungen benötigt Meta künftig viele finanzielle Ressourcen. Und obwohl im ersten Quartal 2022 27 Milliarden US-Dollar Umsatz zu Buche standen, könnte die Einschränkung von Zahlungen an Publisher zur Erhöhung der finanziellen Mittel führen, die für Video, das Metaverse und die Creator-Förderung eingesetzt werden.

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