LinkedIn: Video-Ads bald auf Netflix und Co.?

Deine LinkedIn Ads könnten schon bald eine filmreife Audience erreichen. Denn die Business-Plattform arbeitet derzeit an der Ausweitung der Videowerbeoptionen – und möchte Zuschauer:innen von Filmen und Serien auf Streaming-Diensten Ads anzeigen.

LinkedIn Ads bald auf Streaming-Plattformen wie Netflix und Disney+ zu sehen?

Die Nachrichten rund um das neue Video-Ads-Format von LinkedIn kommen kurze Zeit, nachdem die Microsoft-Tochter Pre-Roll und Mid-Roll Ads für Long-Form-Video-Content auf Seiten im Microsoft Audience Network gelauncht hat. Sahil Patel berichtet für The Information von der Entwicklung der neuen Werbeoption von LinkedIn. Demnach soll schon zeitnah ein Test für die Werbeintegration auf Streaming-Diensten gestartet werden. Dabei könnten Advertiser aus dem dann erweiterten LinkedIn Audience Network Publika adressieren, die in einem werbegestützten Umfeld Streaming-Inhalte rezipieren. Gegenüber Reuters erklärte Penry Price, Vice President of Marketing Solutions beim Unternehmen:

In-stream video ads can change the way brands and buyers reach and engage their audiences.

Noch gibt es keine ausführlichen Details darüber, auf welchen Plattformen die Ads künftig laufen könnten. Da aber die LinkedIn-Mutter Microsoft Netflix in den Bereichen Werbetechnologie und Sales unterstützt, ist eine Integration im werbegestützten Modell Basic with Ads von Netflix durchaus vorstellbar. Dieses ist seit Herbst 2022 auch in Deutschland für einen verringerten Preis verfügbar. Im Basic with Ads-Modell sehen die User pro Stunde rund vier bist fünf Minuten Werbung. In der Aussage von Mikhail Parakhin, President Web Experiences bei Microsoft, hieß es im vergangenen Jahr:

We’re thrilled to be named Netflix’s technology and sales partner to help power their first ad-supported subscription offering. At launch, consumers will have more options to access Netflix’s award-winning content. Marketers looking to Microsoft for their advertising needs will have access to the Netflix audience and premium connected TV inventory. All ads served on Netflix will be exclusively available through the Microsoft platform. Today’s announcement also endorses Microsoft’s approach to privacy, which is built on protecting customers’ information. This is a big day for Netflix and Microsoft. We’re excited to offer new premium value to our ecosystem of marketers and partners while helping Netflix deliver more choice to their customers.

Vorstellbar ist grundsätzlich auch Integrationen auf Disney+, das ein werbegestütztes Modell anbietet. Amazon Prime Video könnte bald ebenfalls mit Werbeblöcken für die User aufwarten, würde die Ads aber eher über das eigene Advertising-Netzwerk einspeisen.

LinkedIns Werbeoffensive geht weiter

Im ersten Quartal des Jahres stieg der Umsatz von LinkedIn im Jahresvergleich bereits um acht Prozent an. Die Business-Plattform mit über 930 Millionen Mitgliedern zählt zu den wichtigsten Kanälen des Tech-Konzerns. Doch im Bereich der Werbeangebote sollen neue Angebot ergänzt werden, um den Umsatz weiter zu steigern. Kürzlich hat die LinkedIn Ads-Abteilung auch KI-basierte Vorschläge für Ad Creatives vorgestellt. LinkedIns Vice President of Product, Abhishek Shrivastava, schreibt:

[W]e’re developing AI-generated Copy Suggestions that use advanced OpenAI GPT models to leverage data from your LinkedIn Page and Campaign Manager settings, like objective, targeting criteria and audience, to suggest ad headlines and copy to help you jumpstart your campaigns.

Diese Neuerung ist nur eine von vielen AI-Funktionen, die die Plattform derzeit testet. Dazu zählt unter anderem auch der AI Assistant, welcher Fragen direkt auf der Plattform beantworten und bei der Content-Erstellung helfen kann. Kürzlich hat die Plattform bereits eine AI-Assistenz zur Profil- und Recruiting-Optimierung, diverse KI-Funktionen für Jobsuchende (etwa automatisierte Nachrichten an Recruiter) und kollaborative Artikel auf Basis von AI Input eingeführt. Darüber hinaus können Marketer LinkedIn jetzt noch auf andere Art und Weise besser für ihre Unternehmenszwecke einsetzen. Denn das Schreiben und Empfangen von Nahrichten ist endlich für alle Besiness Accounts möglich.

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