Advertiser

Der Advertiser (engl. advertise = werben) ist ein Werbetreibender. Werbetreibende sind unter anderem einzelne Personen, Unternehmen und Organisationen, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben. Hierdurch sollen vielfältige Ziele erreicht werden. Unter anderem wollen Unternehmen damit Suchkosten reduzieren, Produkte bekannt machen, oder Vertrauen schaffen bzw. das Image pflegen. Schon im April 2017 lagen deshalb die Ausgaben mancher Werbetreibender Unternehmen in Deutschland im dreistelligen Millionenbereich. Im Juli 2017 waren es bereits 15 Unternehmen, angeführt von Procter & Gamble, Ferrero und L’Oréal. Zur Verbreitung der Botschaften werden häufig Agenturen beauftragt, die auf die jeweilige Art des Werbemarktes spezialisiert sind und somit Vorteile durch umfassendere Kenntnisse bieten. Die Rolle der Agenturen hierbei wird auch als Werbungsmittler bezeichnet.

Ranking der Werbungstreibenden in Deutschland nach Ausgaben innerhalb der ersten sieben Monate des Jahres 2017:

Screenshot Statista. Ranking der Top 20-Werbungstreibenden in Deutschland von Januar bis Juli 2017 (in Millionen Euro)

Verbreitungskanäle

Der jeweilige mediale Verbreitungskanal wird als Werbeträger bezeichnet. Die Werbung kann sowohl über offline Werbeträger, als auch über online Werbeträger erfolgen. Demnach kann ein Advertiser zum Beispiel Werbung zu seinem Produkt auf verschiedenen Webseiten per Banner schalten oder Newsletter versenden. Über klassische offline Werbeträger sind zum Beispiel Printanzeigen, Werbespots im Fernsehen oder Außenwerbungen möglich. Grundsätzlich gilt aber, dass der Advertiser seine Verkaufszahlen durch entsprechende Marketingmaßnahmen erhöhen möchte, indem er auf seine Produkte aufmerksam macht, seine Brand Awareness erhöht oder sein Image verbessert. Dabei geht der Trend eindeutig in die Richtung, online und offline Maßnahmen zu kombinieren.

Bekanntes Beispiel

Häufig wird der Begriff Advertiser auch mit dem Affiliate Marketing in Verbindung gebracht. Der Affiliate generiert Umsatz für den Advertiser, indem er Werbung auf seiner Seite schaltet. An diesem Umsatz wird er meist prozentual beteiligt. Der Advertiser wird in diesem Konstrukt auch als Merchant bezeichnet.