Instagram Impressions vom Plattformchef: So holst du das Beste aus deinem Profil heraus

Das korreliert auch mit Äußerungen aus der Erhebung zum State of German Influencer Marketing 2025. Darin gaben die befragten Expert:innen an, dass Authentizität und Transparenz als größter Influencer-Marketing-Trend 2025 gelten können.

Für die Entdeckung im Kontext von Kooperationsanfragen ist das also ein relevanter Faktor.

Die meisten Inhalte werden über Stories, Reels und Co. entdeckt

Ein gutes Profil ist für die langfristig erfolgreiche Instagram-Präsenz sehr wichtig. Bei der Entdeckung von Instagram Content spielen aber andere Touchpoints eine zentrale Rolle. Dazu gehören DMs, Stories und (Carousel) Posts und insbesondere Reels. Und damit möglichst alle Creator mit ihren Inhalten viral gehen können, unabhängig von der Account-Größe, hat Instagram kürzlich ein Algorithmus-Update eingeführt.

Wir möchten die richtigen Reels zur richtigen Zeit den richtigen Personen zeigen,

betont Instagram. Der Clou: Die Reels-Distribution läuft nicht mehr primär über bestehende Follower. Stattdessen wird ein Reel erst einer kleinen Gruppe von Nicht-Followern gezeigt. Erzielt es dabei gute Ergebnisse, wird es schrittweise immer mehr Personen ausgespielt – unabhängig von der Reichweite der Creator. Das Ziel: Inhalte, die Engagement erzeugen, werden belohnt – nicht nur große Accounts.

Dabei sollten Creator die Differenzierung zwischen Connected Reach und Unconnected Reach beachten. Während sich Connected Reach auf die Accounts, die dir folgen, bezieht, hängt die Unconnected Reach mit den Usern, die dir bislang noch nicht folgen, sondern deine Inhalte als Empfehlung ausgespielt bekommen, zusammen. Für beide Arten der Reichweite sind drei Metriken entscheidend: Watchtime, Likes per Reach und Sends per Reach. Die Saves können ebenfalls eine Rolle spielen. Laut Mosseri sind Likes etwas wichtiger für Connected Content, während Sends an Freund:innen eine größere Rolle bei Content im Empfehlungsalgorithmus spielen.

Wer Sorge hat, durch zu viele (oder zu unterschiedliche) Posts die eigenen Follower abzuschrecken, kann auf das kürzlich gelaunchte Trial Reels Feature zurückgreifen. Mit diesem wird das Connected-Ranking-System zunächst komplett übersprungen. Jene Inhalte, die besonders gut bei den Non-Followern ankommen, können anschließend für die Follower freigeschaltet werden. Um zu ermitteln, wie gut die eigenen Inhalte funktionieren, bietet Instagram auch immer neue Insights.

Schließlich hat Adam Mosseri auch noch eine Reihe von Tipps parat, die dir dabei helfen, mit deinem Content in die Empfehlungen der Plattform zu gelangen, von der idealen Videolänge bis zur Audiointegration. Diese kannst du in unserem dedizierten Artikel zum Thema nachvollziehen.

Instagram-Empfehlungen:
5 Tipps, mit denen dein Content entdeckt wird